宜家广告因剩女话题引争议，被指传播负面社会现象

宜家广告因剩女话题引争议，被指传播负面社会现象

近日，宜家拍摄的一则广告遭到网友批评，广告内容描述了一对父女面对女儿男朋友的“极端反应”：当女儿没有男朋友时，父母无动于衷，但当女儿的男朋友来拜访时，他们立刻笑容满面、热情地迎接。

网友们纷纷表示，这则广告“太恶心了！”“低俗”、“让人倒胃口”。

不少微博名人也对这则广告进行了评论。“八哥特别”表示，一个人有没有对象是自己的事情，宜家的这则广告是在“煽风点火”，为一些中国父母干涉子女自由婚姻的行为“添乱”，宣扬一种不应传播的不良社会现象。

宜家的品牌定位是为大多数人创造更美好的日常生活，始终给人温暖可靠的感觉。这则广告取材于社会广泛讨论的“剩女”话题，虽然贴近热点话题，但广告内容难免让人产生牵连和不适感，也与其营造的温馨家的品牌形象相冲突。

同样，今年3月，耐克与娱乐圈当红青年演员王俊凯捆绑营销炒作事件也引发了网友的广泛讨论。网上关于“耐克被打脸”的评论铺天盖地，网友们表示，面对市场竞争对手的压力，耐克不得不放下惯常的营销套路，抛弃品牌营造的运动风，开始贴上时尚的标签。

说到营销，耐克可以说是鼻祖。与知名大牌运动员合作是耐克一贯的营销套路。乔丹、科比、罗纳尔多等家喻户晓的体育明星赋予了耐克极强的品牌生命力和产品附加值。成功营造出“穿上耐克，偶像与你并肩作战”的认同感。“Just Do It”这句话陪伴了无数人的成长。

然而，耐克最大的竞争对手阿迪达斯在签约娱乐明星后，仅用了两年时间就收获了大批粉丝和高关注度。阿迪达斯不断攀升的销量也证明了一个事实：消费者更喜欢能与时尚相结合的运动产品。宿敌尝到了甜头，目睹一切的耐克终于迈出了一步：与团里的王俊凯联手设计新配色。

不得不说，耐克的这次营销还是比较成功的，3月8日，王俊凯发布的一条预热微博，被耐克转发了218万次，并迅速登上@Nike热推微博榜首。

3月13日，王俊凯受邀前往耐克全球总部，在耐克设计师的帮助下，为Air Max鞋款设计配色方案。记录此次拜访的微博被转发664万次，这或许是耐克迄今为止转发次数最多的一条微博。

@Nike 微博历史上最著名的一条帖子——刘翔在伦敦奥运会期间的“#”帖子——已被转发近9万次。1999年出生的王俊凯在微博上的热度远高于1971年出生的Nike。至少与王俊凯的营销活动已经吸引了足够的关注。

今年4月，百事可乐的一则广告深陷“政治谴责”。这家饮料巨头把焦点放在了美国一场重要的抗议活动“Black Lives”——反对黑人遭受不公平待遇的抗议。在这部短片中，正在拍摄时尚大片的“金智惠”参与了抗议活动，并在活动现场与警察分享了一罐百事可乐。

作为百事“活在当下”品牌宣传活动的一部分，这则广告的主题是年轻人的团结和当下的激情与欢乐。然而，市场的反应却出乎百事的意料，网络上的负面评论如雪崩般铺天盖地而来。

在不少批评者眼中，百事可乐以抗议为背景的广告简直毫无意义，尤其是当金·卡戴珊将百事可乐递给现场的警察时，更是让其立场显得更加暧昧。他们认为，百事可乐严肃的抗议被呈现为一场时尚派对，这是对黑人人权活动的不尊重。

有人将金·卡戴珊递给警察的饮料镜头与抗议中被捕的埃文斯相比，更显讽刺，对金·卡戴珊这个富有、顺从的白人女性无法真正理解弱势群体的痛苦的角色产生了极大的怀疑。

最终，百事不得不撤下该广告并道歉：“百事想传达团结、和平与理解，但显然我们没能达到目的。我们很抱歉。我们不想破坏问题的严重性。我们将删除该广告并取消所有促销活动。”

德国护肤品牌妮维雅也为其除臭剂广告“白色是纯洁的”口号道歉，该广告被视为歧视性和种族不敏感的广告。

福特印度公司被迫就一张海报道歉，该海报显示三名妇女被堵住嘴并绑在汽车后备箱里，前意大利总理西尔维奥·贝卢斯科尼咧嘴大笑，并对着方向盘做出剪刀手势。福特新款 Fido 轿车的广告发布在网上后不久，印度就通过了一项新的反妇女暴力法，以应对一起致命的轮奸事件。

…

广告史上有太多品牌促销引发争议的例子，大多数都以品牌官方道歉、撤回促销而告终。但是，你能说这些品牌输了？我认为不能。吸引顾客是品牌促销的第一要务。即便这则广告遭到了广泛的批评，但始作俑者自以为达到了目的，成功迫使某知名大企业承认错误。然而另一方面，媒体有流量，报纸有新闻，最后，所有的注意力都集中在这个品牌身上——这就是它从始至终想要达到的目的。