明星潮牌为何总是匆匆而去？经营 19 年的 JUICE 也挺不住了？

明星潮牌为何总是匆匆而去？经营 19 年的 JUICE 也挺不住了？

追逐时尚潮流是很多年轻人的梦想，当下时尚产业蓬勃发展，潮流品牌不断涌现，尤其是明星创立的时尚品牌，最受市场欢迎。

周杰伦的UGC、鹿晗的UGC、林俊杰的SMG、王嘉尔的TEAM WANG、陈伟霆的、白敬亭的、薛之谦的、吴克群的、杨超越的《做个小镇》……十几年来，借助艺人光环和粉丝效应带来的巨大流量，明星做时尚品牌成为一种时尚。在某个流行节点，明星们迅速推出自己的时尚品牌，收获了大批粉丝，但却抵挡不住时间的侵蚀。为何匆匆而来的时尚品牌总是匆匆而去？

开业19年的JUICE撑不住了？

“我们暂时没有接到(JUICE)方面关于关店的通知，但月初我们去检查的时候，发现他们处于闭店状态，所以肯定是关店了。”7月6日，北京三里屯太古里一位营销人员在接受第一财经记者电话采访时表示，“挺意外的。”

这并不是唯一一家突然退出市场的JUICE店。同日，第一财经记者致电成都远洋太古里获悉，在这里开了6年的JUICE也于6月下旬关闭了门店。记者走访发现，与北京那家彻底“消失”不同，JUICE在成都IFS开了一家新店，但店面不大。“正是因为那家店要关门了，我们才开了这家。”成都IFS一位JUICE店员告诉第一财经记者，这家店开业还不到一年。

JUICE的出现，打破了人们对潮流品牌店的刻板印象，它不仅承载着陈冠希潮牌CLOT的销售场景，更是一家潮流集合店。

JUICE的历史可以追溯到19年前。2003年，陈冠希创立了CLOT集团，这是他最重要的时尚事业。同年，陈冠希开设了第一家时尚店铺JUICE。除了销售自己生产的CLOT产品外，还销售来自世界各地的时尚品牌，如、、Nike等，并与Nike、LEVIS等知名品牌合作，推出牛仔裤、限量版小熊玩偶等联名产品。2017年初，CLOT集团获得虎扑体育数千万元融资。

相较于2013年前后大批明星推出自有时尚品牌的时尚界，领先10年的陈冠希堪称“先行者”。然而潮流瞬息万变，曾经让粉丝排队数小时购买的CLOT、陈冠希曾希望“在中国开50到100家店”的JUICE都已开始没落。

第一财经记者注意到，目前在JUICE官网上能找到的门店仅剩下11家，其中中国大陆地区仅剩下3家。

明星时尚品牌，是一门好生意还是仅仅一种盈利方式？

近年来，相比于开火锅店，明星们最热衷的副业大概就是“潮品牌”了。

打开如今年轻人的衣柜，你会发现几乎不可或缺的“时尚单品”——卫衣、棒球帽、篮球鞋……如今的00后或许不屑于买一件奢侈品，却乐于排队、高价购买一双限量版球鞋。这个源自街头的洛杉矶潮牌爆红后，蓝血奢侈品牌主动上门搭讪，两家的联名款加上“限量”二字赚得盆满钵满，LV和欧莱雅的联名款每款都超过1万美元。

2017年可以算是“国潮”元年，随着《说唱》、《街舞》等综艺节目的火爆，潮牌也趁机进入大众视野，李宁、波司登等国产品牌借助国潮再次爆红，明星经营的个人潮牌也搭上了这趟流量快车。

明星时尚品牌，美景记者不完全统计

不过单纯依靠明星光环只能吸引到第一批粉丝。

从偶像选秀节目走红的00后歌舞明星黄明昊在一档综艺节目中表示，设计一个时尚品牌是他的梦想。2020年，他的时尚品牌开业，当时也因为价格问题而受到质疑，一些T恤仅是基本款加上一个logo就卖到了近600元。

然而不到两年，2022年初，该品牌就发出了清仓通知，关闭天猫、淘宝、抖音等店铺。之前动辄几千元的服装降价到99元、129元。有购买过的网友表示，“我是大受害者，以前买一件要几千元，现在买整店要几千元。”

吴亦凡在声名狼藉之前，曾在2018年推出自己的珠宝品牌ACE，限量版吊坠售价1.98万元，比奢侈品牌GUCCI的同款项链高出不少。此后，门店依然采用饥饿营销策略，但销量始终低于预期，网友对品牌价格和品质的质疑不断。2019年，吴亦凡退出了ACE品牌主公司股东行列。

包贝尔的时尚品牌WDMD创立于2015年，2018年11月11日，品牌淘​​宝店销售额为零，最终消失得无影无踪。如今，这家店铺在淘宝上已经找不到了。与包贝尔走时尚品牌路线类似，另一位明星郑恺的设计和管理也缺乏诚意，号称是“郑恺个人时尚品牌”，但销量却寥寥无几。

发布《潮文化发展白皮书》的曾文分析道：“有些明星先搞个品牌，然后把其他工作都外包给外包团队，他们不懂潮文化，盲目去做会适得其反。”

无论明星在社交媒体上有多成功，商业化过程还是需要回归本质。营销手段只是一方面，品牌自身的设计诚意和产品品质才是打动消费者的关键。

☆完☆

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