宜家订货中心：连接线上线下的家居新业态

宜家订货中心：连接线上线下的家居新业态

▲位于温州华润万象城的宜家订货中心开业，这是宜家在中国尝试的全新O2O商业模式。

6月15日，在一家招聘网站的首页上，“五棵松订货中心”几个字格外醒目。这也意味着，继5月25日中国首家宜家订货中心店在温州开业后，北京也将迎来这家宜家家居新业务，或者说是宜家家居与宜家电商的连接点。

宜家在中国试行的所谓订货中心，又叫PUP（Pick Up & Order Point），是宜家的一种新型门店，中心的工作人员会在电脑上为顾客打开宜家官网，挑选商品，并在宜家专用后台为顾客下单，消费者可以选择自取或送货上门。

事实上，五棵松订货中心最早是在6月1日北京宜家购物中心微信公众号发布的一篇文章中披露的，文章指出，6月4日的宜家开放日北京站将在西红门荟聚中心举办活动。同时，宜家（五棵松订货中心）的多个职位被列入宜家开放日招聘岗位之中。

据接近宜家人士透露，宜家北京五棵松新店计划于8月初开业，目前正在招募员工，但目前员工面试是在宜家西红门店进行。

上述人士还透露，宜家新店位于北京一号线五棵松地铁出口。而如果算上周边区域，北京卓展购物中心是最有可能的选址。

据了解，5月25日，宜家温州订货中心开业，是宜家首次以长租形式进驻汇聚购物中心以外的商场，因此，这种以租赁物业形式进驻北京其他商场的经营模式并不新鲜，也不乏奇特之处。

▲这座连卓展都拿不下来的、位于北京五棵松的34万平米商业综合体，原是北京华西乐贸购物中心，卓展集团于2010年9月入驻，2012年9月展购物中心开业，走高端精品路线，无论品牌还是项目设计都堪称精湛，但发展并不顺利。

资料显示，2015年12月，蓝色港湾母公司中汇国华实业集团入驻北京卓展购物中心，并派出运营团队入驻，未来该项目将重新定位，产品品牌也将进行重大调整。宜家订货中心的入驻并非不可能。

当然，以上只是一种可能的分析，如果属实，宜家订购中心的存在对商场来说也是一种很好的吸引顾客、营造品牌效应的方式。

从温州店2000平米的面积、1000余种商品来看，北京五棵松订货中心的规模不会太大。另外，相较于温州店需要从宁波宜家家居城发货，北京有四元桥和西红门两家宜家家居城，发货和送货都会方便很多。

正如宜家中国区总经理朱长来所说，“订货中心是宜家商场的延伸和补充。”目前，宜家以每年新开三家店的方式在中国市场扩张，通过订货中心，宜家可以更快地进入中国市场，进入更多城市，让当地消费者体验宜家产品。

此外，朱长来此前曾公开表示，宜家计划于今年下半年在中国推出网上购物服务，“订购中心”可以看作是网上购物服务的预热。

8月五棵松订货中心开业是不是也意味着宜家线上购物服务上线了？还不得而知，不过还是很期待的~~~

最让笑笑高兴的是，与温州订餐中心不同的是，五棵松订餐中心有着大家喜爱的宜家餐厅，因为招聘餐厅经理的信息已经出现在很多人的微信朋友圈里。

瑞典肉丸子、现磨咖啡等等都在向我招手~~~（灵兽原创作品，欢迎转发，禁止任何形式未经授权的转载）

▲订餐中心其实就是宜家的微缩版