背包挑选 包挂热潮席卷年轻群体：从装饰到情感载体，为何如此火爆？

背包挑选 包挂热潮席卷年轻群体：从装饰到情感载体，为何如此火爆？

近来，“包挂热”在年轻消费者群体中持续升温。

走在街道之上，能够发觉不少年轻之人的背包上面有着各种各样的包挂存在，其中有毛绒材质的玩偶，另外还有来自各个地方的特色文化创意制作而成的物品。在社交平台范围之内，跟“包挂”“包搭子”等相关联的话题所产生的浏览量已经超过了以亿为单位的次数，众多网友针对此展开分享、交流包挂搭配方面以及DIY包挂技巧等一系列行为。

“包挂”并非新鲜之物，然而在近些年特别流行，数据表明，今年上半年，某电商平台的毛绒包挂销售量与去年同期相比增长了164%，泡泡玛特毛绒包挂的收入骤增1276.2%，在总营收中所占比例达到44.2%，首次超过了手办业务。在这些数字背后，“包挂经济”正在悄然兴起。

小小的“包挂”，为何如此火热？

01

包挂万象：从装饰到情感载体

“日更包挂”是不少年轻人的生活日常。

在一家处于北京的文创商店那儿，有个今年念大三的徐同学，正在挑选包挂，那情形仿佛在说，换一个包挂，就跟换了一款新包是一样的 。

她对收集各种各样的潮玩包挂满怀热忱，会依据季节、场合、衣着乃至心情去搭配不一样的款式，“比如说今日身着蓝色牛仔套装，我便会挑选同色系的包挂挂载。要是心情愉悦就挂置一个太阳玩偶，倘若心情较为平常就挂一个乌云玩偶。”。

店内有一面墙，上面挂着满满的包挂产品，这些产品涵盖经典动漫IP，电影周边产品和原创设计，品类相当多，价格从几十元到上百元都有。店长讲，包挂的销量挺好，特别是IP联名产品，“与电影《浪浪山小妖怪》相关的包挂，最多的一天能卖出大概50个。”。

包挂受到年轻人青睐，原因之一在于其价格不贵，仅花费几十元就能够为日常活动增添新鲜感，况且性价比还颇高。

95 后的小杨在北京一家互联网公司上班，他把包挂当成“另一张名片”。他的通勤包上有两个包挂，其中一个是山西大同这个他家乡的文创挂件，另一个是他特别喜爱的电影作品中哪吒周边的挂饰 。

对于好多人来讲，包挂不单单只是装饰，它能够展现出兴趣以及审美，更是一种“情绪急救包”。跟手办、模型这些不一样，包挂有着“可携带”的特别优势，它能够随时随地陪伴着使用者。

工作才刚满半年之久的张女士，将她从世界各个不同地方收集而来的包挂予以展示，她说，“我的每一个包挂都是一段记忆，埃菲尔铁塔包挂是我于法国巴黎留学期间所购置的，熊猫挂件是跟朋友一道前往成都旅游之时所携带回来的……它们更像是我的‘可视化日记’，时不时看上一看，能够缓解我的焦虑。”。

动漫爱好者晓梦讲，包挂是她跟自己所钟情的角色、作品维系连接的途径，每当瞅见包挂，就会忆起作品里的情节以及台词，还给自身的生活予以激励与陪伴 。

具有高热度的包，处于年轻群体范围里，它属于当下一种新的消费趋势这个范畴，其背后存在着年轻消费群体消费逻辑的转变 。

华东师范大学心理与认知科学学院的教授王彦表明，许多情况下，年轻人并非必需品都要有实在的功能，主要是心理层面有着一种情绪方面的慰藉，这种属于情绪类的消费，等同于缓解外界施压形成力量作用下的一种办法，具备某种程度上的积极功效。

02

包挂社交：从“社交货币”到文化表达

包挂不仅是个人的情感载体，更发挥着社交功能。

在北京工作了一年的王女士说，自己的好几个朋友都是经由包挂识别相交来知晓相明的了。当时有一回在 shop里头，有个女孩踱步前来夸赞自身的包挂，而后彼此察觉到双方皆心头中意着同一个插画师，自那以后就成了情谊深厚的至交好友了。

大学生小雨有着类似的体验，当看到有人背着相同游戏角色的包挂时，就会生出一种亲切感，感觉像是找到了组织 。

不同于传统社交方式，包挂给出了一种非语言社交新路径，它静静挂在背包上，却默默传达着主人的兴趣爱好，还无声传递着审美取向，且悄然表达着价值观念。

于图书馆内，一个动漫角色的包挂也许会变成陌生书友展开对话的契机，在地铁之上，相同系列的包挂说不定能使两个陌生人露出会心的笑容，在漫展现场之中，独特的包挂设计更是同好彼此互相识别的“接头暗号”……

包挂，它作为一种可视化的兴趣标签，正逐渐成长为年轻人彼此之间的“破冰”工具，。

此现象亦拓展至线上，于社交平台里，“包挂搭子”“包挂交友”等话题不断升温，年轻人借由分享照片、交流搭配这般方式，在虚拟空间进行兴趣社交的延续 。

李勇坚，中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任指出，某类物件有着比包更大的自由度，它能更充分地展示个性，人们借助这类有情绪表达功能的物件，能更好地寻觅到与自身具有相同情绪价值、相同价值观的人，进而形成一个新社交圈，构成一种新社交模式。

与此同时，包挂还被赋予愈发丰富的文化内涵。不久之前，以上海武康大楼作为灵感所设计的“武康康”玩偶包挂，一经推出就成了爆款。许多游客称，非常钟爱武康大楼，“买一个武康大楼包挂携回家，具有很强的纪念意义。”工作人员讲，“最高峰一日能够卖掉100个。”。

具备与文化相互融合的事例存在着许多。于山西大同这个地方，凭借云冈石窟造像所获取的灵感而塑造的“佛小伴”系列文创产品，深受游客的喜爱，致使文旅领域特质包挂变为传播地域文化的“移动名片”。

在湖北省博物馆文创中心，有一款“吴越争霸”蒜鸟毛绒包挂，它很受游客欢迎。“蒜鸟”的发音，是武汉方言里“算了”的意思。这个“蒜鸟”，结合了武汉方言谐音热梗，它的造型酷似一颗蒜头，模样呆萌，一直是武汉颇受欢迎的文创形象。

在这个基础之上，湖北省博物馆把“蒜鸟”融入到越王勾践剑以及吴王夫差矛的文物元素之中，设计出了系列博物馆联名款“蒜鸟”，把古朴的韵味跟年轻潮玩相互结合，使得文物藏品焕发出新的活力 。

那个任职于湖北省博物馆文创发展部的王亮如此讲道：“我方展开文创工作之际始终遵循着一项观念 ，那便是将文物跟属地文化予以结合 ，随后一经推出了就格外火爆 。大体上每月的销售量都处于约3万件的状态 。”。

持续地，更多文化内涵被注入进去，这小小的，处于方寸之间的包挂，正在焕发出新的活力。

03

“包挂经济”：从小挂件到大生意

这些小包挂正在培育出一个充满活力的新兴产业。

在广东东莞，有着这样一种情况，从设计研发开始，一直到生产制造环节，接着从IP授权方面，再到渠道分销领域，小包挂生产企业的生态呈现出日趋完善的态势，并且逐渐营造出完整的产业链条。

今年，东莞有一家从事玩具生产的企业。该企业推出了一款经由自主设计而成的所涉包挂的产品。有工作人员进行介绍，称他们的产品，于每个系列而言，均具备专属的名字，还会赋予其人物性格，举例来说，存在有的呈现出“小话痨”这样的个性。这款产品在今年“六一”之前实现上市，两万只数量的小包挂，于线上仅仅用了三天时间，便全部售罄了。

在潮玩这一细分赛道里，东莞有另一家初创型潮玩企业，凭借设计创意突出重围，并且产品远销海外。

那家企业的负责人讲说道，当时有名是来自一家美国连锁书店的客户向我们表达询问，可不可以将PVC的产品也让其挂在身上，于是后来我们想法设法把PVC作为材质所制成的产品装到瓶子里面。截至目前这个产品在美国售卖的情况是格外好的。

被称作全国玩具出口基地的东莞，已然云集了超4000家玩具生产企业，还有将近1500家上下游配套企业，从潮玩设计开始，到量产前打样，再到3D建模等关键环节，均可于此处达成，当下，当地在原创设计等方面加大资金扶住，来促使潮玩产业兴盛发达。

当今，包含市场已拓展出潮玩，文旅，徽章等诸多类别细化的品类。针对这一迅速生长的全新赛道，怎么持续维持产品的吸引力，变成行业一同关注的话题。

核心是创新驱动以及用户洞察，生产企业得深度去理解Z世代消费者的情感诉求，还有审美偏好，要把产品开发跟市场需求紧密地融合起来！不管是在材料选择方面，工艺精度方面，又或者是功能融合以及形式表达方面，都需要持续创新，不断突破的！

文化赋能跟 IP 打造属于关键所在，好多家博物馆把馆藏文物元素进行创意转化，去打造“镇馆之宝”系列文创包挂时，像融入表情包设计的曾侯乙编钟，还有呈现卡通化的馆藏小动物包挂等等，严肃的文物一下子变成了具备治愈属性的文物“包搭子” 。

由上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄指出，包挂传递着一种符号，其背后存在着一种文化。作为文旅载体，它成功地把地域文化凝聚在方寸之间。并且围绕文化融入与IP原创的持续投入，也会给整个文创产业带来显著的拉动效应。

现阶段，年轻群体手中的背包已然逐渐演变成“可移动的展架”。而包挂这一物品，别以为仅仅只是起到装饰作用，实际上它更是一种个性的独特展现方式。

监制丨李浙

主编丨王兴栋

撰稿丨战星岑

部分内容综合自《羊城晚报》等