包挂热潮来袭：从装饰到情感载体，为何年轻人如此痴迷？

包挂热潮来袭：从装饰到情感载体，为何年轻人如此痴迷？

近来，“包挂热”在年轻消费者群体中持续升温。

漫步穿过街道，能够发觉好多年轻人所背的包上有着各种各样形形色色的包挂，这般的包挂之中，有的是毛绒质地制作而成的玩偶，还有的是来自各个不同地方具有自身独特风格特色的文创产品。在可以进行社交互动交流的平台之上，跟“包挂”以及“包搭子”等有着关联联系的话题，其被浏览的数量超过了以亿为单位计数的次数，有蛮多网友把包挂搭配的方式以及如何自己动手制作DIY包挂的技巧等内容分享出来并且相互交流 。

有一种事物叫“包挂”，它并非新鲜的东西，然而在最近几年特别流行。有数据表明，在今年上半年的时候，一家从事电商业务的平台，其售卖的毛绒包挂销量跟过去相比增长了百分之一百六十四，泡泡玛特品牌的毛绒包挂所产生的收入急剧增长，达到了百分之一千二百七十六点二，在总营收里所占的比重为百分之四十四点二，这是第一次超过了手办业务。在这些数字的背后，一种名为“包挂经济”的经济模式正在暗暗兴起。

小小的“包挂”，为何如此火热？

01

包挂万象：从装饰到情感载体

“日更包挂”是不少年轻人的生活日常。

徐同学今年读大三，在北京的一家文创商店，正在挑选包挂，换一个包挂犹如换了一款新包 。

她对收集各种各样的潮玩包挂充满热情，会依据季节、场合、衣着以及心情来搭配不一样的款式，“比如说今天身着蓝色牛仔套装，那我就会挑选同一色系的包挂。要是心情愉悦就挂上一个太阳玩偶，要是心情平常就挂上一个乌云玩偶。”。

店里面，有一整面墙，上面挂满了包挂产品，这些产品涵盖经典动漫IP，还有电影周边以及原创设计，品类相当多，价格处于几十元到上百元的范围不等。店长进行介绍，称包挂销量挺好，特别是IP联名产品，像电影《浪浪山小妖怪》相关的包挂，最多的时候一天能够卖掉大约50个。

包挂受到年轻人青睐，原因之一在于其价格不贵，只需花几十元，就能给日常注入新鲜感，而且性价比高。

那位在首都北京一家从事互联网相关业务公司里上班的95年出生的名为小杨的年轻人，把包挂看成是“另外一张名片”。他用于日常上下班途中所携带的包上，有着两个包挂，其中一个是源自他家乡山西大同地区具有文化创意性质的挂件，另一个是他特别喜爱的一部电影周边的哪吒题材的挂件。

对于好多人来讲，包挂不单单是起到装饰作用，是可以用来展现兴趣、审美的，它更是一种“情绪急救包”。跟手办、模型之类有所不同，包挂有着“可携带”这种独特的优势，它能够在任何时间任何地点陪伴着使用者。

张女士，才刚刚工作了半年时间，她展示出了自己从世界各个不同地方收集而来的包挂，“我的每一个包挂都是一段记忆，埃菲尔铁塔包挂这是我处于法国巴黎留学期间购买的，熊猫挂件乃是和朋友一同前往成都旅游的时候带回来的……它们更像是我的‘可视化日记’，时不时去看一看，能够缓解我的焦虑。”。

动漫爱好者晓梦讲，包挂是她跟喜好的角色、作品维持连接的办法，每当瞅见包挂，就会忆起作品里的情节与台词，给自身的生活予以激励以及陪伴 。

存在于年轻群体里的高热度的包，是当下一种新的消费趋势，这背后是年轻消费群体消费逻辑的转变。

华东师范大学心理与认知科学学院的教授王彦表明，许多时候，年轻人并非需要包带有实质功能，“主要是心理层面上一种情绪的安慰，这种情绪类消费，是缓解压力的一个途径，有着一定的积极作用。”。

02

包挂社交：从“社交货币”到文化表达

包挂不仅是个人的情感载体，更发挥着社交功能。

在北京工作了一年的王女士讲，她有好几个朋友通过包挂认得，有一回于咖啡店中，一个女孩走向她夸赞其包挂，她们发觉彼此喜爱同一个插画师，自此成为了好朋友 。

处于大学阶段的小雨，同样有着类似的感受，那就是，当自己看到有其他人背着和自己拥有的同款游戏角色包挂时，内心就会萌生出一种，好似“找到组织”一般的亲切感 。

跟传统社交方式不一样，包挂给出了一种并非靠语言的社交全新路径，它安安静静地挂在背包之上，但是却不发出声音地传达着主人的兴趣爱好，还有审美取向，甚至是价值观念。

于图书馆之中，一个动漫角色的包挂，兴许会成陌生书友开启对话的契机，于地铁之上，相同系列的包挂，有可能使两个陌生人会心一笑，在漫展现场，独特的包挂设计，更是同好之间互相识别的“接头暗号”，对了，这里有个省略号，也要留意呀。

包挂，它属于可视化的兴趣标签范畴，正逐渐演变成年轻人彼此之间的“破冰”工具，是这样一种存在 ，有这样一种情况 。

此一现象同样延展到线上地方，于社交平台之上，“包挂搭子”以及“包挂交友”这类话题始终持升温态势，年轻之人以分享照片、展开交流搭配等形式，在虚拟空间之中持续兴趣社交。

这句内容存在一些混淆或不合理表述，正常理解可能不太清晰准确的意思，我按照要求尽量改写如下：指出包挂的自由度比包大许多的中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚表明，它对个性的展示更全面，大家借助包挂这类具备情绪表达功能的物品能更有效地找到与自身有相同情绪价值、相同价值观的人，进而形成一个新的社交圈，一种新的社交模式。

此同时，包挂还被给予了越发丰富的文化内涵。不久之前，以上海武康大厦当作灵感所设计的“武康康”玩偶包挂，一经推出就变成爆棚的热门产品。许多游客表明，十分喜爱武康大楼，“买一个武康大楼包挂携带回家，极具纪念价值。”工作人员阐释，“最高峰值时一天能够售卖100个。”。

包含着与文化相互结合这种情况的例子存在着许多。在山西大同的地方，有着凭借云冈石窟造像当作灵感从而打造出来的“佛小伴”系列文创产品，这些产品受到了游客的特别喜爱，进而使得具有文旅特色的包挂变成了能够传播地域文化的“移动名片”。

湖北省博物馆文创中心里，有个“吴越争霸”蒜鸟毛绒包挂，它很受游客欢迎，“蒜鸟”发音是武汉方言“算了”的意思，那个结合了武汉方言谐音热梗，造型呢又酷似一颗蒜头的呆萌“蒜鸟”，一直是武汉颇受欢迎的文创形象。

在这个基础之上，湖北省博物馆把“蒜鸟”融入到越王勾践剑的文物元素里，同时，还把“蒜鸟”融入到吴王夫差矛的文物元素之中，进而设计出了系列博物馆联名款“蒜鸟”，并且将古朴的韵味跟年轻潮玩相互结合，最终让文物藏品焕发出新的活力。

湖北省博物馆，文创发展部的主任，名叫王亮，他说道，我们在做文创的时候，始终秉持着一种理念，那就是要将文物与属地文化两者进行结合，结果呢，一经推出就变得十分火爆了，基本上每个月的销量大约都在3万件左右。

逐渐地，越来越多的文化内涵不断被持续注入，以此为基础，这处于方寸范围之内的小包挂，正在焕发出全新的活力，。

03

“包挂经济”：从小挂件到大生意

这些小包挂正在培育出一个充满活力的新兴产业。

于广东东莞之地，从进行设计研发起始，后至开展生产制造，再从获取IP授权开始，到实施渠道分销为止，那小包挂生产企业的生态情形日益趋向完善，慢慢地构建起完整一片的产业链条 。

东莞有一家从事玩具生产的企业，在今年的时候，推出了一款经由自身设计的包挂产品。有工作人员进行介绍，称“我们所生产的产品，每一个系列都有着专属的名字，并且还会赋予其人物性格，举例来说，存在这样一种个性，即有的是‘小话痨’的性格特点。”该产品于今年“六一”之前上市，在上线之后，2万只小包挂仅仅在线上售卖了3天的时间，便全部售罄了。

在潮玩这个细分赛道里，除了已提及的情况外，东莞还有一家处于初创阶段的潮玩企业，凭借设计方面的创意脱颖而出，并且产品甚至销售到了海外。

有一位身为该企业负责人的人讲道，曾经在彼时，有一家属于美国的连锁书店的客户对我们说道，可不可以将那种PVC材质的产品也于身上挂着，于是乎，随后我们费尽心思去把采用PVC材质所制成的产品安置到瓶子里头，当下，这个产品在美利坚合众国售卖的状况相当良好。

有着全国玩具出口基地之称的东莞 ，已集聚了超4000家玩具生产企业 ，还有近1500家从事上下游配套的企业 。可以从潮玩设计开始 ，一直到量产前所要进行的打样 ，以及3D建模这些关键环节 ，都能够于此处完成 。当下 ，当地在原创设计等方面强化资金扶持 ，以此助力潮玩产业蓬勃地发展 。

当下，涵盖市场已然进而拓展出潮玩、文旅、徽章以及诸多其他分门别类的品类。针对于此一条极速生长的崭新赛道，怎样进行不间断地维持产品所具备的吸引力特质，变为行业通通予以关注的热门话题。

创新驱动以及用户洞察属于核心，生产企业得深度去理解Z世代消费者的情感诉求还有审美偏好，把产品开发跟市场需求紧密地融合起来，不管是在材料选择方面、工艺精度方面，还是功能融合以及形式表达方面，都需要持续地创新且不断地突破。

文化给予能量以及 IP 得以打造是起到关键作用的，有好多家博物馆把馆藏文物的元素以创意的方式进行转化，去打造当作“镇馆之宝”系列的文创包挂，就像是把表情包设计融入进去的曾侯乙编钟，具备卡通化特点的馆藏小动物包挂等等，原本严肃的文物一下子变成了具有治愈性质的文物“包搭子” 。

上海财经大学的劳帼龄，身为电子商务研究中心主任指出，包挂传递的是一种符号，那背后是一种文化。它作为文旅载体，成功地把地域文化凝结在方寸之间。并且围绕文化融入与IP原创有着持续投入，这也会给整个文创产业带来显著的拉动效应。

现今，年轻之人的背包正渐次成为那“可移动的展架”，包挂，并非单纯只是装饰，而更是一种个性的呈现表达 。

监制丨李浙

主编丨王兴栋

撰稿丨战星岑

部分内容综合自《羊城晚报》等

(央视新闻客户端)