smtcl 中国家电业转向全场景智能：AI革命还是同质化竞争？IFA展揭示行业新出路

smtcl 中国家电业转向全场景智能：AI革命还是同质化竞争？IFA展揭示行业新出路

2025年，于德国柏林国际消费电子展（IFA）的展馆之内，宛如有一种无声的竞赛，在空气之中流动着 。

那里不存在硝烟，那里也不存在口号，然而呀，每一个的展台背后，以及，每一款的新品背后，通通隐匿着，代表中国家电行业的集体转向动作的雄心与源自同一行业的焦虑呢。

“AI”的标签呢，那是到处都能瞧见，“智能”的标签同样如此，扫地机器人它能自己爬上楼去，长度达到25厘米，洗地机可以感知你推拉的意图，还有智能冰箱，它有着21英寸的大屏幕 ，能在背后把全屋给统一起来，它们可不是那种冷冰冰的机器啦，而是要试着去理解你，对你进行预测，甚至还“服务”于你，俨然是数字生命体 。

然而，行走于那些光鲜亮丽的展台当中，有一个问题是难以回避的，那就是，当几乎所有品牌在提及任何事物时都必定会说到“AI”，这时，它到底是一场实实在在的技术革命呢，还是那些陷入同质化竞争的企业们不得不讲述的一个新故事？

行业数据提示了另外一端情形：2025年上半年时间范围中内，家用电设备售卖领域范围增加增速展现显明变慢减弱状态，奥维云网推算预计一整年增加增速会立即急速地下降到降至变为2.4% 。市场领域范围增加量到达顶点上限，已有数额市场内竞赛竞争残酷严苛程度高，企业们不得已在“内部竞争激烈”环境情形里寻发觉察觉到寻找找到谋求开创找到新的发展路径办法 。

于是，一个新的共识，在悄然之间形成了，单打独斗的产品时代，正在趋向终结，“全场景、智能”呢，则变成了破局所依靠的关键 。

追觅不再单单售卖扫地机了，它开始推行覆盖14大品类的全家电矩阵，但这还不算完，海信又将电视转变为智慧家庭中枢，更不可思议的是，TCL竟然还把能源管理以及智能座舱都纳入到了自己的版图之中。

这些不约而同的布局背后，是“技术博弈”，更是全局较量。

全面拥抱AI

把目光投向IFA展会的现场，“AI”以及“智能”，已然变成了各个家电品牌展位以及新品介绍当中，那个毫无争议的关键词了 。

由智能清洁起始，至厨电互联发展，从语音助手登场，到达自适应环境感知，差不多每一款高端家电都在着重自身所说的AI能力。

硬氪得知，在IFA 2025这个展会的时候，此次展会上追觅科技展览出了全球首款仿⽣四⾜履带爬楼扫地机器⼈Cyber X，同时添可正式推出了年度旗舰新品芙万S9智能洗地机、而且TCL及美的分别就各自进展来说均有AI机器人产品问世状况及相关进展、还有海信也通过展示呈现出全球首颗具备光色同控功能的信芯AI画质芯片H7等待情况等等 。

当前，人工智能技术正以一种超乎以往任何时候的速度，朝着家电产品渗透进来。近几年来，智能家电所在的市场规模持续不断地在扩大。中商产业研究院当中的分析师作出这般预测，在2025年的时候，中国从事生产智能家电的这么一个市场规模将会达到7938亿元。

在逛展之际，一个难以回避的问题渐渐显现：于家电行业而言，“人工智能”究竟较多为市场竞争里的宣传标识，还是切实推动了产品体验的实质飞跃呢？

在展示出的产品那儿，可以看得出，好多企业都已迈过了仅仅单纯凭借语音控制或者借助手机联动的阶段，并进而启始把AI应用到环境感知方面，以及运用于行为预测领域，还有投入至多设备协同当中去了。

以追觅作为例子，它的新品扫地机器人Cyber X被称作是“会‘⾶’的扫地机” 。 它的核心能够“飞”起来的窍门在于仿生四足履带爬楼系统，在于双线激光+AI摄像头⽅案，还在于三重制动防护系统 。

Cyber X打破了传统扫地机只在平面移动的限制，它能够自己攀爬25厘米高的台阶，达成全屋不同楼层全都清洁的目的。而且哟，借助双线激光与AI摄像头，Cyber X能够自己辨别楼梯的高度情况、陡峭程度，还有外部的环境状况，还能自己规划出攀爬的路线呢。

（追觅IFA展台）

据追觅扫地机事业部，产品经理何剑涛称，在扫地机器人范畴，具身智能或者AI，曾作出改变，将语音控制范式，从固定回复，转变至GPT动态个性化回复 。

当今时段，AI已然开启对导航以及算法施加影响的进程。添可新近予以推出之芙万S�智能洗地机着重突出TMR超敏感应器和360°AI助航系统，借助其能够精细地感知用户推行与拉动的意图，达成全方向助力之效。

（添可发布芙万S9 智能洗地机）

追觅最新款扫地机采用了双目视觉与其他导航方案，，如此一来它能够极其迅速地躲开突然呈现的障碍物。

在多设备协同这一方面，海信把配备了21英寸超大屏幕的智能冰箱当作全屋家电控制中心，它能提供从采买到烹饪的整个流程的智能服务 。

AI于家电这一领域之中的应运态势，好像已然迎向了一回关键之转折点：相关技术现已初步具备使其得以落地之能力，且这些领域相互纠缠着影响着市场结构呢。

然而，能不能跨越那从“演示价值”到“用户价值”的鸿沟，还需要经过市场的真切检验。，。

迈向场景时代

实际上，家电行业整体正面临增长放缓的挑战。

2025年上半年，虽有国家补贴政策给予刺激，主要家电企业的半年报却呈现出喜忧夹杂的情形，其中市场消费增长整体展现疲态 。

奥维云网的数据监测显示，上半年我国非3C家电市场零售额是4537亿元，同比增长幅度为9.2%，不过预计2025年全年零售额同比增速度会放缓到2.4%，第四季度甚至有可能出现同比下降8.6%的情况。

行业内的相关人士普遍持有这样的看法，即家电这个行业已然在逐步地从带有增量性质的竞争状态转换进入到存量的时代，而就此去寻觅全新的增长动力源已经变成了各个企业共同的最为关键的议题。

虽说AI技术引发了一场换新潮流，干衣机、洗碗机这类新鲜品类持续增长，然而它们当下的市场规模依旧没办法彻底抵消传统大类下滑所造成的影响。

在此种背景状况之下，行业正渐渐达成全新的共识，即智能家电的未来情形，已并非仅取决于单种功能可达到的极致性能水平，却愈发依赖于综合起来的能力。用户的消费场景也会从单个设备、单一场景、单独一个空间，全面延展至家庭之中多个设备、多种场景、整个空间 。

今年的IFA展会也为这一趋势提供了佐证，那些处于头部位置的家电品牌，没有经过商量就同时跳出了单一产品的逻辑，转而走向全面战争。

MOVA直接拿出，室内外全场景的12大智能产品线。其中ZEUS 60爬楼模组能攀爬25厘米台阶，那其中的60配备双机械臂，可实现物品清洁与整理。它配合LiDAX Ultra割草机、Rover X10泳池机器人以及擦窗机器人N1，达成了从室内到庭院，再到泳池乃至立面清洁的全域覆盖。

添可于发布三大清洁产品之际，更进一步地展现了食万智能料理机，以及饮万智能净水器等美食厨房与健康生活类产品。

TCL，除了超大屏电视这一项之外呢，也系统进行了AI空调、洗衣机以及冰箱等一系列智能家电的展出、推出家庭能源方面的解决方案，还有智能座舱系统，从而展现出它在“全屋智能”这个领域所存在的整合能力。

追觅的勃勃雄心愈益丰沛，于此次IFA盛会间，追觅那份针对大家电以及新品类排成阵势的陈列，在西南欧这个地域的市场里达成首次展出，总共覆盖了14种品类 ，而与此同时，追觅又推出了智能行径予以剪割杂草机器以及针对于地面开展清洁的体系，把它那般产品所涉及的范围从室内的清扫举动扩充至庭院、阳台、那种用于游泳的池子等户外区域场景 。

（追觅DZ60 Pro全嵌洗碗机）

从整体上去看，IFA 2025向大家非常明确地传递出一个可以如此表述的信号，也就是，技术的价值，不再仅仅是取决于硬件性能这一方面，而是在于能不能融入用户的生活场景这块，家电行业正大踏步地从“产品时代”正式跨进向 “场景时代” 这样一种状态。

未来，家电竞争的关键所在将是生态的开放程度以及体验的连贯状况，哪一方能够切实地以人作为核心来对产品跟服务予以组织工作，那么那一方就能够于存量市场里寻觅到全新的成长途径。