耐克2024财年第二季度业绩报告：营业总收入增长1%，大中华区连续五季度增长

耐克2024财年第二季度业绩报告：营业总收入增长1%，大中华区连续五季度增长

摘要：12月22日，耐克发布2024财年第二季度业绩报告，实现营业总收入134亿美元，同比增长1%，其中耐克自营业务收入为57亿美元，同比增长6%，耐克品牌数字业务收入同比增长4%。与此同时，毛利率增长170个基点至44.6%，库存下降14%。

报告期内，耐克大中华区营收实现连续五个季度增长，达到18.63亿美元，在汇率不变的基础上同比增长8%。

2023年，大型体育赛事、马拉松等全民体育赛事热度将持续回升，带动体育消费需求加速释放，体育消费市场整体呈现向好态势。

路跑赛事的繁荣连接了多个产业的协同发展，运动品牌理应成为其中的重要参与者。同时，多重赛事的聚集不仅点燃了大众消费热情，也激发了“体育+经济”的巨大潜力。但事实上，想要接过这波“流量”，还是需要品牌在自己的“一亩三分地”上的长期坚持和深耕。

作为致力于为运动员和消费者提供高品质创新产品和量身定制消费体验的运动品牌，耐克选择顺应潮流，在业务升级、创新服务等方面持续发力，用品牌故事直接触动人心，推广新产品。一轮成长。

继续领跑体育市场，大中华区收入连续五个季度增长

体育参与者的“行装”中隐藏着巨大的市场，吸引着更多的企业和投资者参与其中。但哪里有机遇，哪里就有竞争和挑战。在多渠道、新风格的冲击下，不少新玩家、新玩法逐渐涌现，进一步加剧了市场竞争格局的变化。

在本季度的财务报告发布会上，耐克集团全球总裁兼首席执行官约翰·唐表示：“我们第二季度的业绩反映了我们在创新和增长关键领域的稳步发展。本季度展示了我们团队强大的执行力：我们专注于创新产品、独特的品牌故事和差异化的市场体验的制胜秘诀。”

为了进一步提升消费者服务体验，加强与消费者的联系，耐克“抓”线上线下，最大化渠道优势，不仅突破产品的销售空间限制，还构建全球产品曝光和流通，为消费者提供创造在消费者购买和体验中提供一致的品牌体验。

数据显示，今年“双十一”期间，耐克继续保持强劲势头，连续九年位居天猫运动品牌销量榜第一，并在其他七项榜单中排名第一。随着“耐克会员高级计划”的进一步升级，品牌与消费者之间的情感纽带进一步加强。与去年同期相比，会员人均消费增长30%以上。除了传统电商之外，耐克在社交内容和私人渠道方面也取得了突出的增长。通过短视频、直播等方式展示近4000款产品。全平台直播销量同比实现两位数增长，短视频数量同比增长2.5倍。线下零售方面，耐克在“双十一”期间实现了销售额和参与人数的双增长。

此外，消费者回归线下的意愿愈发强烈，有力推动了耐克在中国市场的持续增长。在此期间，耐克进一步加速实施“互联网会员解决方案”，并与合作伙伴一起进一步加速和提升线下购物体验。截至本财季末，130多个城市的500多家合作店已加入耐克会员体系。

长期坚守主线，讲述本土故事

体育消费的细分赛道上从来不缺少新产品、新理念、新进入者。困难的是，面对新的消费环境和品牌竞争周期，如何稳定行业地位，保持锐意进取的决心。

如今，跑步作为一种简单、轻松、有效的运动方式，已成为最受欢迎的运动方式。随着越来越多的人加入跑步行列，大规模的跑步文化在我国逐渐形成。艾瑞咨询预计，中国正在成为全球第二大跑步市场，拥有1亿核心跑步者和3亿大众跑步者。

跑步是耐克的核心业务之一，也是耐克业绩的重要驱动力之一。耐克始终在跑步这一关键赛道上引领市场，为运动员和消费者提供优质的创新产品和专业服务。

耐克表示，“进入中国40多年来，我们始终坚持深耕本土市场，支持中国跑步运动的不断发展和进步，培育中国跑步文化，帮助中国跑者跑得更快更好。 ”

今年以来，作为跑步领域的“黑马”，马拉松市场蓬勃发展，活跃的马拉松赛事进一步刺激了体育消费市场。据中国马拉松信息平台统计，截至12月初，全国共举办马拉松赛事576场，参赛人数约422万人。如今的马拉松赛事不再仅仅是体育赛事，而是文化、旅游、消费的多元融合。

耐克通过为各类跑步者提供高品质的产品和服务，推动跑步运动的发展，鼓励更多人加入到这项运动中来。报告期内，耐克支持时隔三年回归的上海马拉松。早在2012年，耐克就携手上马打造专业一流的国际跑步赛事，提供高品质的赛事服务，保证高品质的赛事体验。

据悉，在耐克与上马的密切合作中，无论是招募和培训官方配速员，还是与城市跑步团体密切合作，还是在日常训练中帮助和指导跑者更科学地参与跑步，双方都在不断推动和推广跑步。共同打造跑步社区文化，让更多人实现跑步梦想。除了比赛之外，耐克还将积极支持各类跑步者追求自己的目标，邀请世界级精英运动员埃鲁德·基普乔格发起中国行以及丰富多彩的线上线下城市跑步活动。体育目标。

基于此，耐克在今年的马拉松比赛中取得了多项出色的成绩：近40%的完赛者穿着耐克跑鞋，该品牌跑鞋在参赛跑者穿着率和前100名跑者穿着率中均排名第一。马拉松；耐克跑鞋夺得女子组前三名。卫冕耐克运动员张德顺获得国内女子组冠军，耐克第一位母亲签约的田径运动员丁长钦获得国内女子组亚军。

与此同时，耐克在另一个关键赛道——篮球上不断创新，创造差异化优势。 10月，“Only（唯篮球）”活动在北京三里屯太古里连续两天举办。超过20万篮球迷参与线上线下互动，展现了耐克篮球影响力的无限传播。产品层面，在11月的上海国际进口博览会上，创新篮球产品Nike GT Cut 3在大中华区首次亮相。作为第一双搭载 ZoomX 中底泡棉的篮球鞋，获得了市场和消费者的积极响应。 。

在中国市场的竞争环境下，耐克能够保持持续稳定的增长，不仅得益于耐克坚持在运动领域为消费者提供专业的服务和保障，更得益于其独特的本土故事能力。能够更好地帮助耐克与当地消费者形成联系，聚焦体育受众，辐射到更广泛的消费者。

本季度，耐克宣布将在中国市场建设耐克运动研究实验室，重点关注中国消费者的独特需求和潜在机会。我们相信，对本土创新的持续投入将为耐克未来在中国市场的表现奠定更好的基础。

孟令金/文