瑞士手表在美国市场份额下降，在中国市场销售额大增

瑞士手表在美国市场份额下降，在中国市场销售额大增

最新数据显示，随着美国经济逐渐复苏，瑞士钟表在美国市场面临巨大挑战，11月瑞士钟表对美出口份额下跌0.4%，为2016年以来第二大降幅，11月份同比下降1.4个百分点，今年以来又下跌4%。

与此形成鲜明对比的是，本月对中国的销售额增长了40％，这可以说是三年来的最大增幅。

以LVMH为例，其在美国的营收增幅仅为7%。

在日本以外的亚洲地区，2017 年前 9 个月的这一数字为 19%。据说，在手表销售方面，这种脱节更加明显。

真力时是LVMH旗下的奢侈腕表代表品牌，这是一款真力时系列18.2215.8805/36.C713腕表，搭载Cal.EL 8805自动机械机芯，振频高达36000次/小时，表壳材质：18K玫瑰金，鳄鱼皮表带，表径45mm，防水30米，参考价格：人民币（以实际价格为准）。

不用多解释，在目前的情况下，我相信很多人都能看出来，中国人热爱奢侈品。

LVMH集团首席执行官让-克洛德·比弗（Jean- Biver）曾表示：“对于亚洲人来说，手表更像是一种身份的象征。因此，‘瑞士制造’在亚洲的地位更为重要。”

但为什么美国人对奢侈品的兴趣越来越小了呢？

有报道称，这是由于消费观念和生活理念的改变所致。

笔者认为，此言有理。

这是欧米茄陀飞轮腕表，按照如今美国消费市场的变化，可能已经逐渐淡出了美国消费者的视线，因为陀飞轮腕表价格太高了。除了陀飞轮功能之外，还有一些其他非常具有艺术气息的元素，比如蓝钢螺丝、倒角表桥、抛光圆形主夹板、环形日内瓦波纹等。这款腕表搭载Cal.2635自动机芯，表壳采用18K玫瑰金材质，直径38.7毫米，防水30米，参考价格为人民币（以实际价格为准）。

如今，越来越多的美国消费者更喜欢高科技产品，一块昂贵的手表对他们来说已经不再是一种有价值的奖励。

AG银行分析师René Weber甚至坦言：“在豪华品牌手表方面，美国是一个欠发达国家。但品牌对中国人来说更为重要。美国人只熟悉少数几个品牌，对手表的了解就更少了。”

这背后的原因值得所有奢侈腕表品牌深思。

因为变化已经发生，我们不能再认为一切是理所当然的。

媒体还提到了一位名叫斯蒂芬的39岁纽约金融工作者，他的消费偏好也反映出奢侈手表在美国市场面临的挑战。他最近对苹果智能手表的运动记录功能印象深刻。他甚至在第五大道的一家苹果商店给妻子买了一件礼物。

传统腕表中，一些精致的女表同样价值不菲，比如这款宝玑那不勒斯王后系列/11/874 D00D腕表。这款腕表搭载自动机械机芯，表壳采用18K玫瑰金打造，表盘采用18K镀金银打造，手工雕刻火焰纹和粒纹，表盘外圈及表圈镶嵌143颗钻石，表带为缎带状，表径32毫米，防水30米，参考价格为人民币（以实际价格为准，如有变动以实物为准）。

我常说，购买智能手表并不妨碍你同时拥有几块奢侈手表，轮流佩戴几块手表也没有什么错。

不过，美国市场的消费趋势却不能简单地用这个概念套用，因为新一代美国人的消费观念似乎真的发生了很大变化，并且直接影响到了奢侈品市场的销售。

当然，这种变化是暂时现象还是常态，还需要时间和长期观察，现在还很难得出比较肯定的结论。

但更值得注意的是，随着中国市场消费的不断升级，消费者消费观念的不断转变，未来是否也会出现类似的变化？让我们拭目以待。

-结尾-

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