广告文案的组成与写作要求，你了解多少？

广告文案的组成与写作要求，你了解多少？

回答广告文案

广告文案由标题、副标题、广告文字、广告口号组成。它是广告内容的文字表达。在广告设计中，文案与图形同样重要。图形有早期的影响，而广告文案有更深的影响。广告文案的写作需要较强的实践写作能力。目前广告业有广义和狭义之分。广义的广告文案是指所有的广告作品，它不仅包括语言、文字部分，还包括图片等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言和文字部分。

广告文案由标题、副标题、广告文字、广告口号组成。它是广告内容的文字表达。在广告设计中，文案与图形同样重要。图形有早期的影响，而广告文案有更深的影响。

广告标题：是广告文案的主题，往往是广告内容的焦点。其作用是吸引人们对广告的注意，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当观众对标语感兴趣时，他们才会阅读文字。广告语的设计形式有：信息型、问答型、祈使型、新闻型、口号型、暗示型、提醒型等。写广告语时，语言要简洁，易于理解和记忆，表达清晰、新颖、独特。句子的字数一般应在12字以内。

广告副标题：是广告方案的补充部分，具有画龙点睛的作用。主要体现在对标题的补充，让人感觉以前不明白的地方在这里都会明白。

广告文字：广告文字利用客观事实和对产品、服务的具体描述，以增加消费者的认识和理解，以理服人。撰写广告文字时，内容应切合实际、通俗易懂。无论使用什么主题或风格，都必须以简洁明了的方式捕捉和描述主要信息。

广告口号：口号是战略语言，目的是用重复、相同的表达方式来区别其他企业精神，使消费者把握商品或服务的个性。这已经成为推广产品不可或缺的元素。广告口号的常见形式：联想、隐喻、承诺、推理、赞美、命令。写广告语时应注意简洁、语言清晰、新颖有趣、易记、易读、易说。

所谓广告文案，就是通过文字来表达广告信息内容的一种形式。广告文案可分为广义和狭义。广义的广告文案是指通过广告语言、形象等因素对既定的广告主题和广告创意的具体表达。狭义的广告文案是指表达广告信息的语言文字构成。广义的广告文案包括标题、文字、口号的撰写以及广告形象的选择与搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

根据不同的标准、不同的角度可以分为：

1）按媒体分：报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。

2）按文体分：叙述性广告文案、议论性广告文案、说明性广告文案、文艺性广告文案。

3）按内容分：消费品广告文案、生产资料广告文案、服务娱乐广告文案、信息产业广告文案、企业形象广告文案、社会公益广告文案。

4）按诉求分为：理性诉求型广告文案、感性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案

广告策划

广告策划对其运作流程的各个部分进行分析评估并制定相应的实施方案后，最终会形成一个纲领性的总结文件，我们通常称之为广告策划文件。广告策划是根据广告策划的结果编写的。它是广告活动的战略指导文件，提供给广告商审查和批准。

广告策划有两种形式，一种是表格形式。这种形式的广告计划列出了广告主当前的销量或销售额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告区域、广告内容、广告表现策略、广告媒介策略以及其他促销策略等。列。广告目标栏目分为认知、了解、喜爱、购买意愿等小栏目。一般不以具体销量或销售额作为广告目标。因为销量或销量只是衡量广告效果的参考值，还会受到商品（服务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告方案比较简单，应用并不广泛。另一种是用书面语言叙述的广告策划案，应用广泛。这种将广告策划意见以书面形式提出的广告策划案也称为广告策划案。人们通常所说的广告策划案和广告策划案其实是同一个东西，并没有太大的区别。

一份完整的广告策划案至少应包括以下内容：

1. 前言；

2、市场分析；

3、广告策略或广告重点；

4、广告对象或者广告要求；

5、广告区或诉求区；

6、广告策略；

7、广告预算及分配；

8、广告效果预测。

从定义和包含的内容就可以知道它们之间的区别。