王思佳晒爱马仕假包引全网鉴包，富婆人设崩塌？

王思佳晒爱马仕假包引全网鉴包，富婆人设崩塌？

近日，王思佳给吃瓜群众带来了上网的乐趣。

这位中国台湾艺人在最近的综艺节目《最大女人》中展示了她的两只爱马仕迷你凯莉包和一只迷你包，并与另一位富婆管颖同台“较量”。没想到，娱乐圈里一次普通的炫包行为却成为了王思佳社交死亡的开始。

这两年，人们已经习惯了女明星用爱马仕包包作为配饰，仿佛不配爱马仕就不配出门街拍。王思佳之所以能够让全网都知道背爱马仕，是因为她背的不是连袁咏仪都订的包，而是一个一看就是假的假包。

随后，王思佳在直播中回应了争议。 /小红书截图

一场全网包袋识别行动，从看图说话开始。包包油边太厚，塑料底钉刺激眼睛，线条不对……

一群“养马者”（沉迷爱马仕的用户）全力以赴，抱怨王思佳的包太假了，连高仿都算不上，只能算低仿，几百块钱的东西在皮革制品店。就连很多（前）爱马仕员工也主动撕逼，场面十分热闹搞笑。

时代变了。奢侈品不再是值得仰望的东西。工人们掀起的假包闹剧，是网络上对奢侈品的嘲讽和解构的又一例证。

LV就是这么仁慈，不欺骗穷人。

奢侈品行业不乏笑话，而买假包的王思佳正是最新的玩笑者。

一直走在涨价路上的香奈儿，每年涨价四次，远远超过农民工的工资涨幅。被调侃为“买基金股还不如买香奈儿”。不亏本，稳赚不赔。以最经典的 Flip中号为例。 2015年，这款包的售价依然是29800元。 8年后，其价格暴涨至7.49万元，涨幅近5万元。

马饲养员的日常生活不乏瑕疵。他们称爱马仕的“穷人四宝”为1万至2万元起的入门级单品和菜篮子。在他们眼里，花1万到2万元买爱马仕主要看重的是“性价比”的概念。

爱马仕“穷人的四宝”。 /小红书截图

当然，这并不是养马者的野心。 “包王”包是他们的终极目标。为了夺回漂亮的宝贝，他们不得不与内阁姐姐斗智斗勇，上演一场逃出皇宫的阴谋。

这就不得不提到Hermès的分销体系：为了有资格购买包，顾客大多数时候需要购买其他产品，比如衣服、家具等。如果按照1:1的分销比例，想要买一个6万元的包，你就得再花6万元买一堆本来不想买的东西。

爱马仕专卖店规定。 /小红书@Weney

搞笑的是，爱马仕官方从来不承认分配制度。他们最多称之为筛选“最好、最忠诚的客户”。这在现代没有比这更好的了。

不仅如此，最烦人的是，钱已经花了，货已经配了，但包还没买。小红书上，养马人吐槽爱马仕柜姐弟的帖子堪称优秀厕所文学。

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还有那些层出不穷的稀奇古怪的奢侈品。价值1.2万元的破烂鞋、价值2.6万元的LV空气背心、价值8.7万元的蒂芙尼“纱球”等等，每一件单品都千奇百怪，让人不禁感叹：奢侈品就是这么好，从来不坑人。贫穷的。

一个“毛线团”价值8.7万元。 /小红书@

当奢侈品走下神坛

以前电视剧里经常表现出省钱买大牌包就等于灵感。如今，国产剧中白领女性背大牌包已成为电视剧标配，铂金包批发出售，人们对奢侈品早已习以为常。

事实上，从来到中产阶级和工薪阶层手中的那一刻起，奢侈品对于当代人来说就不再是一个遥不可及的梦想。

19世纪和20世纪初，几乎所有豪门发家致富的故事都涉及各国王室。

1837年，爱马仕创始人蒂埃里·爱马仕 ( Hermès) 在巴黎开设了第一家专卖店，专营手工马鞍。由于其精湛的技艺，吸引了法国拿破仑三世、俄罗斯沙皇等皇室成员前来购买。

当时的LV专卖店。 /小红书@TRUE COLOR原色

1857年，LV的创始人路易威登也在巴黎开设了一家商店，改装和制作各种旅行箱。拿破仑三世的王后尤金妮和其他皇室贵族也成为常客。

还有与意大利王室有渊源的Prada，还得到了英国王室的印章认证。他们仍然依靠皇家品牌进行营销和镀金他们的身份。

LV当时的产品：传奇硬壳。 /小红书@TRUE COLOR原色

为皇室服务可能是奢侈品最有价值的时期。这是由其最重要的属性——稀缺性决定的。越难获得，奢侈品就越独特。

但自20世纪50年代以来，普通人购买奢侈品变得越来越容易，这注定让它失宠。

自收购LV、Dior等大品牌以来，LVMH集团已成为全球最重要的奢侈品集团之一。

LV不再是家族企业，而是并入了现代企业，加入了跨国全球化阵营。大品牌最光荣的代言人不再是皇室，而是影视明星和当红人物。

家庭作坊式的生产方式被流水线机器生产所取代，LVMH开始瞄准全球中产阶级的钱包。正如 LVMH 总裁、全球富豪榜常客 Jean- 所说：“奢侈品满足你所有的梦想。它们是如此新颖和独特，以至于你只想购买它们。”

但事实上，当奢侈品市场每年以10%至20%的速度快速增长时，越来越多的人穿着LV走上街头。奢侈品的稀缺性被稀释了数倍，其身价也越来越“低”。这似乎是一个无法完全消除的矛盾。

人们排队等候进入一家奢侈品商店。 /

曾几何时，迪奥授权十分猖獗，百货商店里随处可见带有迪奥商标的产品。为了挽救Dior的大牌形象，阿诺特撤回了大部分授权，只为重新塑造其难以获得的高贵模样。

但这一使命至今仍未消失。

尤其是打折的时候，几百元、上千元就可以买到一副印有logo的大牌眼镜。除了彩妆之外，这可以称得上是最便宜的奢侈品了。它们几乎都出自同一家工厂，而当专柜卖一副眼镜，让你热泪盈眶地赚取十倍以上的利润时，你也已经踏入了购买奢侈品的最低门槛。

如今，一杯饮料的价格，就能拥有一件奢侈联名产品。 /小红书@Minmi

虽然关心的人不多。

小气，找人代替你，

这年头的年轻人不宜当韭菜

越来越多的年轻人不再想要奢侈品。

品牌溢价过高、设计缺乏创新、定价体系混乱，大品牌越发离谱。当一些年轻人认出它华而不实的外表时，他们开始拒绝被收割的韭菜。

对于大多数不涉足时尚的农民工来说，购买奢侈品更像是一种炫耀性消费，其社交属性远大于其使用属性。

在热播的国产剧《三十而已》中，中产阶级妻子顾佳为了闯入富婆社交圈，花重金买了一只爱马仕凯莉包，而且还必须是名贵皮革。

此前，她曾背着香奈儿与富家小姐合影。富家小姐们都带着一双爱马仕。她不得不尴尬地将自己的香奈儿藏在背后，但她仍然被富家小姐选择性地“切断”。

与名媛们的合影中，顾佳隐藏了自己的香奈儿。 / 《三十而已》剧照

每次看到这一幕，我都想为香奈儿感到难过。毕竟顾佳背的是一款2.55徽章的限量版包包，公价5万到6万元。但这一幕确实成为奢侈品行业绝妙的讽刺：当包成为一种符号时，它就不再只是一个简单的工具了。

但对于普通人来说，不用和富家小姐喝下午茶，背个帆布包去上班是最方便实用的。

认识到这一事实后，一些年轻人宁愿放弃虚荣，转而拥抱更具体、更微妙的生活。

尤其是在贫富悬殊的时代，工人们的消费更加理性。省钱不再是吝啬的表现，而是成为一种流行的生活方式。

豆瓣上，“吝(男)女会”等以省钱为主题的团体成员数量总计近100万。大家都在精打细算，朝着省钱的目标迈进。

还有一种越来越流行的低欲望生活方式，注重减少不必要的消费和开支。一切都是违背炫耀性消费的生活方式的，过着这样的生活的人也不会被视为不尊重。如果你品行端正，就会被誉为“天下清醒之人”。

理性（又贫穷）的年轻人开始有了更多的选择和追求。

他们正在寻找大品牌的替代品，或者对新消费者来说更具成本效益的品牌。人们不再只注重奢侈品和高消费来创造美好生活。相反，更环保、更小众的存在变得更酷。

现在即将成为上海街头包袋的瑞士品牌。它主要使用回收的卡车布袋，既环保又不会导致人们撞到袋子。

经典包包形状。 /小红书@

不过，奢侈品老板们可能并不关心这些变化。毕竟LVMH电话会议上说过，年收入低于300万元的人是不值得收割的低净值客户（韭菜）。

西武撰写

王忠忠编辑

校对向阳

张英贤排版

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