耐克全新宣传片引热议，运动员舔乒乓球拍画面成焦点

耐克全新宣传片引热议，运动员舔乒乓球拍画面成焦点

（文/王莉/徐喆编辑）7月23日，耐克在中国官网发布了题为“不是每个人都能成为赢家”的全新宣传视频。运动员舔乒乓球拍的一幕引起了轩然大波。网友对此话题展开热烈讨论，相关话题23日登上微博第一。

《不是每个人都能成为赢家》截图

耐克的宣传视频原本是为了展现运动员对胜利的渴望和对运动的极度热爱。邀请了勒布朗·詹姆斯（James）、字母哥（ ）等众多篮球明星。超级巨星参与了拍摄。然而片中篮球明星用舌头舔乒乓球拍的镜头却意外成为舆论焦点。这一行为不仅打破了常规的体育场面表演，也让不少观众感到身体不适和心理困惑。

很多网友对这种拍摄技术表示质疑。他们认为这太前卫，甚至怪异。他们想知道运动员在实际比赛中是否真的会做出这样的动作。同时，网友指出，这种投篮技术似乎是专门针对中国和乒乓球这项国球运动的。

网友们也担心这样的场景是否适合在宣传视频中呈现给广大观众。有网友直接指出，这种图片可能含有性暗示元素，对品牌形象造成负面影响。

随着争议不断升级，市场对耐克的负面反应逐渐显现。很多消费者对耐克的品牌形象提出质疑，认为耐克在品牌宣传上过于大胆甚至激进，忽视了消费者的接受度和感受。这种疑虑不仅影响消费者购买耐克产品的意愿，还可能对耐克的品牌忠诚度造成长期损害。

事实上，耐克近年来在广告营销方面已经多次“翻车”。

本月，耐克公布了美国田径队将在法国巴黎举行的耐克航空创新峰会上穿着的比赛服。其女子田径服设计过于大胆，被指不尊重运动员。这样的设计不仅让运动员在比赛过程中很容易“消失”，还可能影响他们的比赛状态。耐克在追求时尚和创新的同时，似乎忘记了运动服装的初衷——为运动员提供舒适和便利。

更严重的是，耐克在此前的2023年促销活动中，涉嫌“丑化”中国女性。“618”活动前夕，耐克聘请的模特均呈现出“眯眼”形象，与此截然不同源自中国传统审美。这一行为被不少网友质疑为故意隐含诋毁中国女性形象。

与此同时，耐克近年来面临内外部的多重挑战，业绩增长明显放缓。

不久前，耐克发布了截至2024年5月31日的2024财年第四季度及全年财务业绩报告。财报显示，耐克集团第四财季实现营收126.06亿美元，低于分析师普遍预期为128.6亿美元，显示营收增长动力不足。尽管全年营收达到513.62亿美元，但同比增速仅为0.33%，远低于市场此前的高增长预期。

大中华区，虽然第四季度营收同比增长7%，全年营收也连续七个季度实现正增长，但息税前利润（EBIT）低于市场预期。其中，耐克在大中华区的鞋类、服装和装备业务收入增长缓慢，成为市场关注的焦点。财报发布后，市场反应冷淡，财报发布后耐克股价跌幅超过12%。

与耐克相比，老对手阿迪达斯近年来的市场表现也出现了一定的波动。阿迪达斯2023财年营收为214.27亿欧元（约合人民币1683.58亿元），同比下降5%。尽管营收下滑，阿迪达斯在大中华区的表现却相对亮眼。 2023年大中华区年收入为31.90亿欧元，同比增长8.2%，成为阿迪达斯稳定地位的关键市场。

除了以阿迪达斯为首的国外运动品牌外，耐克还面临着本土品牌的激烈竞争。在中国市场等新兴市场，安踏、李宁等本土品牌凭借对本土市场的深入了解和灵活的市场策略，不断蚕食耐克的市场份额。

其中，安踏作为国内运动品牌龙头，近年来收入和利润保持快速增长。安踏通过多品牌运营策略、加大研发投入和数字化转型，持续提升竞争力。目前，安踏集团市值位居全球第四大运动品牌。

李宁以专业运动装备为核心竞争力，在跑步、篮球等核心运动品类上取得了骄人的成绩。李宁通过自主研发中底技术等措施，不断提升产品性能和消费者体验。与此同时，李宁还注重品牌年轻化和时尚转型，以吸引更多年轻消费者的关注。

对此，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修坦言：“我们在不久的将来面临着挑战。”为了应对这些挑战，耐克正在加快转型步伐，减少经典特许经营的供应，推出更多创新产品，并计划在未来三年内扩大销售。成本削减约 20 亿美元。唐若秀表示，2025财年将是耐克业务的转型年。