Gucci：1921 年创立于意大利佛罗伦萨的全球知名时尚品牌

Gucci：1921 年创立于意大利佛罗伦萨的全球知名时尚品牌

成立于1921年

创始人古驰

公司总部 意大利佛罗伦萨

团体

现任设计师

古驰（Gucci）是世界知名的意大利时装品牌，由古驰于1921年创立，产品线涵盖时装、香水、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、家居用品等。古驰标志是由两个图案组成的图案字母“G”，取自创始人Gucci的名字首字母。

· 品牌历史 ·

品牌创始人古驰（1881-1953）出生于意大利佛罗伦萨，年轻时曾在伦敦萨沃伊酒店工作。在接触上流社会的过程中，他看到了各种高档皮革箱包，并对它们产生了兴趣。返回意大利后，他决定转行制作旅行包和配饰。

品牌创始人古驰

品牌创始人古驰于1921年在佛罗伦萨维尼亚诺瓦街7号开设了皮具和箱包专卖店，正式创立了他的同名品牌“古驰”。最初的客户主要是来自意大利的当地马术骑手。为了迎合顾客的喜好，Gucci以马衔扣为灵感，设计了一款马衔扣（马衔扣）。作为皮鞋、皮带、包袋上的装饰，现已成为品牌的经典。设计之一。

由于战争期间进口原材料特别是军需皮革短缺，Gucci尝试使用亚麻、黄麻等特殊材料作为皮革的替代品。 1935年，Gucci用那不勒斯出产的大麻纤维制作包包，解决了皮革稀缺的问题。 1947年，Gucci推出了一款带有竹柄的手袋——竹包，用竹子代替了原来的皮革手柄，这样更省钱。充满异域东方风情的皮革材质，是Gucci至今的经典元素之一。

电影《致意大利》中，英国女演员英格丽·褒曼拎竹制手袋惊艳亮相，掀起时尚热潮。英国戴安娜王妃、摩纳哥王妃格蕾丝·凯利、英国女演员伊丽莎白·泰勒等人都用它来搭配个人服饰，竹包从此成为经久不衰的时尚单品。

1954年，英国女演员英格丽·褒曼背着Gucci竹节包在意大利那不勒斯旅行。

Gucci 去世后，他的儿子 Aldo、Vasco 和 Urgo 继承了公司。他们四人各司其职，帮助Gucci迅速发展。

20世纪50年代，Gucci以传统马鞍带为灵感，设计了红绿直纹帆布表带，成为品牌最知名的标志之一。 20世纪60年代，Gucci首次将双G标志运用在腰带和配饰上。 ，这个标志起源于创始人Gucci的名字缩写，后来与深棕色钻石排列的菱形图案相结合，形成了Gucci最广为人知的图案设计。

1960年，Gucci推出了一款带有马衔扣的单肩包。美国前第一夫人多次私人出行都背着Gucci的单肩包，于是Gucci趁势将其重新命名为“”包，取自肯尼迪夫人的昵称“”。时至今日，“”包和“”包仍然是Gucci最受欢迎的两款手袋。

美国前第一夫人出行时佩戴 Gucci 单肩包

到了20世纪70年代，Gucci迅速拓展国际市场，在罗马、米兰、纽约、伦敦、巴黎、东京、香港等地开设分店，并逐步增加手表、珠宝、领带、眼镜等新产品线。然而进入20世纪80年代后，Gucci公司因家族内斗而逐渐衰落。

陷入经营危机后，Gucci于1982年成为上市公司，中东投资公司于1989年收购了Gucci 50%的股份，并于1993年继续从Gucci家族成员手中收购了剩余的50%股份，Gucci由此结束了家族企业并完成向现代企业的转型。

汤姆·福特

20世纪90年代中期，Gucci逐渐走出低谷。 1994年至2004年，美国设计师Tom Ford担任Gucci创意总监，de Sole担任总裁兼首席执行官。他们每个人都利用自己的管理和设计才能帮助公司重回鼎盛时期。

现任Gucci创意总监

2004年，法国巴黎春天集团（现集团）收购了古驰集团，成为古驰品牌的母公司。同年，汤姆·福特和德·索尔在合同到期后离开了公司。 Frida 于 2006 年至 2015 年担任创意总监。现任创意总监自 2015 年起就职。

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