罗永浩+陈冠希=王炸流量，小野电子烟广告营销你打几分？

罗永浩+陈冠希=王炸流量，小野电子烟广告营销你打几分？

原文：卢芃芃

“别这么狂，狂一会就好。”

老罗邀请陈冠希代言自己的电子烟品牌小野。您如何评价这波广告营销浪潮？

罗永浩+陈冠希=王渣流量

27日中午，陈冠希在微博发布了小野电子烟的广告视频。视频文案凸显了陈冠希一贯的性格：

我是陈冠希，走过很多路，也走过弯路。

我遇到了很多人，包括一些非常坏的人。

我经历过很多事情，包括一些非常糟糕的事情。

但我还是很高兴，因为我还是我。

有人说我狂野，但我不狂野，也许只是一点点。

别那么狂野，狂野一会儿就好。

随后，罗永浩也转发了该微博，并表示与陈冠希合作是一直以来的愿望，但没想到最终在小野科技实现了。这可能是爱迪生迄今为止最好的短片。

事实上，早在今年4月，罗永浩就表示，如果有机会，他会找陈冠希做自己的代言人。罗永浩表示，今年下半年他打算找明星代言，但考虑到自家品牌的基调和特点，他想聘请一位更另类的明星。随后罗永浩给出了自己最喜欢的人选朴树和陈冠希。随后，罗永浩在评论区回复：“就看能不能聊了。”

说到营销，老罗可是高手，现在请来了陈冠希，他也算是圆了自己代言自己产品的梦想了。

目前，该短片已获得超过2万次转发、5000条评论、4万多个点赞。从传播效果来看，网友评论不断。有人认为陈冠希的雅痞气质与这款小野电子烟完全一致。

正如他所说，作为首支TVC品牌广告视频，小野的品牌调性与陈冠希不谋而合。

2008年风波过后，他宣布退出香港娱乐圈，走上创业之路。作为娱乐圈最具争议的人物，关于陈冠希的舆论从未平息。相比之下，创业路上屡屡失败的老罗，在网友眼中也是漏洞百出。

如今两人能够同台合作，小野电子烟的关注度较之之前明显提升。或许对于罗永浩来说，找到陈冠希是他做出的最正确的决定。

营销高于产品，电子烟已成潮流文化

天眼查数据显示，小野电子烟成立于2019年3月，所属公司为。除CEO彭锦洲外，罗永浩被列为小野三位联合创始人之一。

今年4月，小野发布了首款产品，并在今年618上与福禄一起进入十大畅销电子烟品牌。 7月，小野获得3000万元种子轮融资，估值升至3亿元左右。 ，受到了外界的广泛关注。

现在邀请了陈冠希，小野电子烟的知名度在行业内达到了一个更高的水平。

不过，通过查看小野的官方微博我们可以发现，视频中出现的陈冠希并不是传统意义上的代言，而是作为特殊的创意官，参与产品和品牌的设计，提供创意和灵感。

事实上，近年来，明星以“官员”的形式为企业代言的案例屡见不鲜。

例如：

2015年3月，周杰伦“加盟”唯品会，担任“首席惊喜官”（CJO），标志着明星首次跨界互联网；

2015年9月，担任美丽说CFO（首席时尚官）；

2016年5月，贾乃亮被任命为侠科技“首席创意官”；

2016年12月，赵丽颖、陈伟霆担任爱奇艺“首席会员推荐官”；

2017年8月，1名成员担任科技“TFO”（未来指挥官）

2018年1月，韩雪加入新浪科技，担任“首席技术体验官”

有业内人士告诉蓝鲸，这种合作的头衔、职位五花八门，入职工作也确实是实实在在的，但大部分还是名义上的，实际上是另一种形式的背书。

明星代言对于产品或者明星来说无疑是双赢。一方面，相比单纯担任形象代言人，拥有职位更加具有轰动性，会给公司带来曝光度，同时明星也会带动粉丝资源和影响力；另一方面，明星还可以免费提供企业平台，这比单纯聘请代言人更划算。

电子烟本身就是一个有争议的产品，所以很少有明星愿意去宣传。值得注意的是，罗永浩与陈冠希的合作，让小野成为国内首个通过明星推广的电子烟品牌。

目前，电子烟行业玩家众多，良莠不齐。行业大潮下，更多品牌选择“重金”做营销，而非专注产品。

以小野的海报为例。除了突出“特邀创意官”陈冠希外，还主推三种颜色、11种口味等产品特色，迎合当下年轻人的一贯风格。

由于产品时尚、设计精美、口味更丰富，电子烟的使用逐渐成为一种潮流文化。因此，对于品牌来说，如何学习营销就成为了争夺客户的关键。是注重营销还是技术更重要的问题。很多品牌都选择了前者。

电子烟之口都是骗子

与传统香烟相比，电子烟去除了焦油、一氧化碳等有害物质。另外，电子烟没有明火，没有难闻的气味，不会造成牙齿发黄、痰多等问题，大大减少了吸烟对人体的危害。

这也是小野等电子烟品牌在推广时重点关注的重点。

然而，情况并非一定如此。有专家表示，所谓电子烟只是模仿香烟，与香烟具有相同外观、烟雾、味道、手感的电子产品。它利用雾化等方法将尼古丁变成蒸汽，让用户吸食。

普通香烟与电子烟最大的区别在于，普通香烟是燃烧的，在燃烧过程中会产生焦油、一氧化碳等致癌物质；而电子烟是烟雾发生器，一般不含上述两种致癌物质。 。但即便如此，电子烟中仍然存在不少有害物质，长期吸烟并不利于健康。

在2019年中央广播电视总台3月15日晚会上，节目曝出长期吸电子烟的青少年也会对尼古丁产生依赖。央视权威机构检测发现，电子烟除了尼古丁之外，还含有甘油等成分。当燃烧或雾化时，它们实际上会产生许多有害物质，例如甲醛。

近年来，不少消费者在使用电子烟后表示不适，并起诉了相应品牌。

面对此类情况的发生，去年8月，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发出通知，要求禁止向未成年人销售电子烟，共同保护未成年人免受电子烟侵害。

目前，电子烟行业发展过程中仍存在诸多障碍，但较高的利润率吸引了资本的目光。仅过去一年，包括小野在内的20多家国内电子烟品牌就获得了大大小小的融资。此次小野选择邀请陈冠希代言，也印证了电子烟市场的火爆。

结尾