CBA 联赛因赞助商装备引发罚款，历史重演引关注

CBA 联赛因赞助商装备引发罚款，历史重演引关注

11月13日发表于上海东方体育报

542万

天价罚款

八年前的一个秋夜，一颗细粒从天而降……

2012年11月30日，年少气盛的我，为友好报纸《体育周刊》写了一篇题为《我的脚穿过你的CBA》的专栏。评论是针对王治郅、马布里、李学林等球员因在CBA联赛中不穿赞助商“鞋”而被罚款的事情。

用京剧《智智智取威虎山》中的张观君的话来说：“八年了，别再提他了”！

八年过去了，还是CBA，还是赞助商装备造成的。从王治郅到郭艾伦，从马布里到吉布森，CBA联赛在倒台后开始“恶毒”算账。未按要求穿着赞助商服装和装备的俱乐部和球员将被处以巨额罚款。

这种罚款发生在2012年，也发生在2016年易建联穿着个人赞助商的球鞋时，尽管易建联特别强调CBA发放的鞋子不适合他的脚。但在2020年疫情之下的“封闭联赛”中，这种“不按规定穿着赞助商服装和装备”的现象已经成为屡见不鲜。最先震惊的是，郭艾伦、周琦、赵睿、胡明轩等11人被CBA额头罚款542万元。其中，郭艾伦一人被罚款115万元。如今，CBA的罚款已经失控。李根、徐杰、吉布森……罚款犹如“双11”斩波速度，登上热搜。

天价罚款

在后面

八年过去了，抗日战争取得了伟大胜利。为何CBA罚款问题愈演愈烈？

如果从此事来看，球员、俱乐部、CBA联赛、赞助商李宁公司各自的责任来分析，我认为直接导致此类事件不断发生的主要责任在CBA联赛。

纵观国际体育界普遍的市场发展模式，无论是奥运会的国家代表团，还是篮球、足球等集体运动的职业联赛，奖项、比赛、休闲装备都有统一的赞助商。但在相关装备的赞助方面，往往会为运动员留下一些个人商业空间，比如球鞋、球拍（中国羽毛球队林丹）等，这是国际上比较成熟的体育商业赞助，也是一种尊重运动员个人权利、激发明星价值的普遍做法。

而我们国内联赛的CBA联赛和中超联赛却非常积极，正在为联赛寻找赞助商，尤其是相关的比赛装备。从脚上穿的运动鞋、袜子、拖鞋，到比赛服、颁奖服、休闲服、帽子、毛巾、背包、大大小小的手袋、拉杆箱、旅行箱……等等。 。似乎一切皆有可能，可以向赞助商报出全包、全包的天价。但事实上，它剥夺了运动员的个人商业权利，特别是明星运动员的代言权。

根据国际体育经纪人的惯例，运动员的脚往往留给球员个人的商业发展。梅西在巴萨的比赛服可能是耐克，但他的脚上可能是阿根廷国家队或个人赞助商阿迪达斯鞋。 C罗在尤文图斯必须穿阿迪达斯比赛服，但他可以穿葡萄牙国家队赞助商耐克的足球鞋。老外都知道：不怕耐克、阿迪达斯，就怕扛着国旗的安踏。李宁最畅销的运动休闲服装不也是“中国李宁”吗？你能说李宁违反了中国奥委会的市场开发规定吗？李宁还是中国体操队、中国乒乓球队、中国羽毛球队的赞助商。

李宁公司作为CBA多年的服装和装备赞助商，为联赛做出了巨大的贡献。问题在于CBA联赛对服装赞助商过于开放，回报过多，剥夺了运动员的权利。因此，我们不能就此事责怪李宁公司，也不能严惩运动员。 CBA联赛应深刻反思并完善不合理的市场开发体制。

那天我去上海参观了淮海路。我路过一家商店，看到一个广告牌，上面写着“古今文胸，穿了就骄傲”。哈哈，我觉得这个产品不会赞助体育运动，因为运动员穿了的话不方便暴露品牌。

- 鳍 -

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