罗莱生活全资收购莱克星顿，继续布局家居化转型

罗莱生活全资收购莱克星顿，继续布局家居化转型

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我们今天所说的“列克星敦”并不是美国独立战争打响第一枪的地方，而是美国知名的具有百年历史的高端家居品牌。它以其丰富的品牌组合和设计创新而闻名。或许中国消费者对还不太了解，因为在过去的五六年里，仅以批发模式在中国开设了20多家门店。这在品牌众多、价值4万亿的中国家居行业绝对算不上突出。 。

然而2017年对于莱星顿来说注定是不平凡的一年，因为它被罗莱人寿（简称罗莱人寿）全资收购。

罗莱生活收购 继续布局家居转型

2017年中财报显示，罗莱人寿上半年营收同比增长47.53%。在家纺行业整体平稳放缓的增长态势下，罗莱生活逆势增长。一方面受益于业务核心业务主营家纺同比增长19.1%。另一方面，并​​购美国高端家居品牌，使合并资产负债表增加3.82亿元。

确实，以家纺起家的罗莱生活，近年来一直致力于企业转型升级。罗莱品牌在主打家纺的同时，以多品牌推动家居转型升级，通过延伸并购进军家居领域，力求在设计上更加领先，在供应链、渠道、服务等方面获得协同效应。其他方面，获得新的业绩增长点。

罗莱生活的家居策略并非一时兴起。两年前，罗莱家纺更名为罗莱生活，这标志着罗莱生活从单一品类家纺领域延伸至家居生活一站式大家居领域。薛伟成的标的公司也是一家上市公司：美国 （-），2016年营收26亿美元，其八个品牌和产品线已覆盖消费者家庭的每一个角落，从厨房到厨房。餐厅和客厅。 、卧室、书房、衣帽间。

对于在众多品牌中选择莱克星顿，罗莱生活董事长薛伟成表示：“未来我们还会收购不同国家、不同风格的家居品牌，但前提是品牌必须符合消费者的需求。”中国市场，因为未来的市场机会是有的。中国、美国百年家居品牌是不错的选择。

莱克星顿家居百年风格

Home在美国家居行业历史悠久，享有很高知名度的家具品牌。该公司于1901年成立于美国北卡罗来纳州列克星敦，并以这座城市命名。 以其创新、屡获殊荣的产品设计、卓越的产品质量和出色的生活方式呈现而闻名于世。

作为 100 多年来的创新设计领导者， 不断以卓越的细节和工艺向市场提供精致多样的产品。伟大的作品源于精神设计。 的产品研发团队从时尚、珠宝、手表、建筑、家居、豪华汽车、度假村和生活方式旅游出版物中汲取灵感，为消费者带来高端美式家居产品的新设计。这种对创新的承诺使公司赢得了行业内产品设计和展示设计的多项奖项。

凭借行业内强大的材料和生产供应链，精心挑选优质木材和材料来制作家具，并密切监控其众多系列中每件产品的生产过程，将品质融入到设计中，制作每一件产品经久耐用。

由于其深远的声誉，多年来许多美国知名品牌和名人都与“ Home”合作推出授权系列，例如现任总统唐纳德·特朗普、名人堂高尔夫球手阿诺德·帕尔默、时装屋丽莎·卡本、以及由 David Chu 创立的服装品牌 。

列克星敦在中国的布局与发展

数据显示，2016年列克星敦实现营收约1.2亿美元，主要业务仍在美国市场。进入中国五六年内，以批发模式开设了24家零售店，发展不温不火。那么列克星敦是如何在中国发展并逐渐壮大的呢？正如罗莱人寿董事长薛伟成所说，只有把加盟商做大做强，才有未来。 “列克星敦在中国首先要关注加盟商，必须把批发模式转变为加盟模式。参考罗莱人寿成熟的加盟体系，为加盟商提供培训、服务等方面，支持加盟商做好市场！ ”薛伟成再次强调了列克星敦在中国最重要的战略之一。

薛伟成10月参加美国High Point Show列克星敦与知名设计师的新品发布会。对话中，他始终强调希望为中国消费者设计。在向多家媒体介绍新产品时，薛伟成认真聆听，并用了这样一句话：“用手摸一摸，坐下来体验一下。”薛伟成在接受记者采访时表示：列克星敦要想在中国快速发展，就必须设计适合中国市场的产品！

“当然，建立一个新的体系也很重要，从设计、供应链、店面形象设计到导购体系都要更加完善。”薛伟成对中国市场充满信心。

未来，莱星顿将把百年品牌DNA对设计创新的执着带给中国消费者，满足个性化需求，为消费者提供高端设计师带来的个性化定制感，同时与罗莱家纺优势产生协同效应。 ，打造终端全品类家居卖场，成为一站式家居生活解决方案提供商。