耐克品牌 维金斯换鞋引争议，中国品牌海外拓展之路任重道远

耐克品牌 维金斯换鞋引争议，中国品牌海外拓展之路任重道远

随着中国体育用品不断开拓海外市场，越来越多的体育明星选择与中国品牌签约。这些身着中国装备征战重大赛事的运动员自然吸引了中国观众的目光。

北京时间6月6日，NBA勇士队与凯尔特人队迎来总决赛第二轮。摆脱了首场失利的阴霾之后，勇士队显然已经为6日的比赛做好了充分的准备。第三节他们轰出35-14的冲击波，一举确立领先优势，最终以107-88击败凯尔特人。 ，使总分相等。

但赛后，勇士队前锋安德鲁·维金斯发生了一件事情。原因是有网友发现，从半决赛G4开始，维金斯就把自己代言的匹克球鞋换成了耐克鞋，并用黑色胶带遮住了标志。

图片来源：视觉中国-VCG0

维金斯回应：新鞋因邮寄问题未能及时送达

6月6日，维金斯在微博上回应了换鞋争议。他写道：“我要感谢我的赞助商匹克为我所做的一切，让我成为一名更好的球员。我想澄清这一点：不幸的是，由于邮寄问题，我的新鞋没有及时到达，我已经最近收到了，但是我所有的新鞋都需要3-5场比赛才能完全磨合。现在是决赛，我需要在场上发挥出最佳状态并把球队放在第一位，所以我和我的球队要求匹克不要穿新鞋整个过程中我们一直在沟通，很感谢匹克从比赛的角度理解我的困难并同意，就像他们支持我一样，我相信你很快就会看到维金斯一代。”

匹克也发表声明回应：“对于匹克合同球员维金斯提出的不要为他更换新鞋参加总决赛的要求，在与维金斯反复沟通后，他做出了把球队利益放在第一位的决定。”这一决定表示理解，匹克将按照协议条款对未穿着品牌产品参加比赛的运动员进行处理，也感谢大家继续支持维金斯和他的团队，并祝愿他们。良好的结果”。

维金斯于2020年12月宣布与中国运动品牌匹克签约，但本赛季多次被发现穿着其他品牌的运动鞋。对此，皮克曾解释称，维金斯的脚型发生了变化，需要重新定制球鞋。随后又表示，受疫情影响，球鞋无法及时发货。维金斯在季后赛中经常穿着耐克球鞋（标注），这引起了外界的猜测。一些匹克球迷甚至质疑维金斯对代言品牌缺乏尊重和专业精神。

匹克于2016年从香港联交所退市

匹克2009年在香港上市，但2016年被私有化退市。这几年，由于自身战略问题以及未能及时抓住全国趋势，业绩和市场份额均落后于李宁和其他人。

据《金融世界周刊》报道，20世纪80年代，匹克创始人许景南还是泉州的一个穷小子。他利用国际品牌耐克在泉州开设工厂的机会，开始制造运动鞋，扮演耐克的配套公司角色。后来耐克退出泉州，徐景南干脆把耐克工厂留下的技术和管理人员带过来，引进国际先进的生产线，创立了自己的品牌“峰登”，这就是匹克的前身。

后来，为了让品牌名称更容易被国际市场所理解，徐景南将公司命名为峰峰。英文单词peak被译为“山峰、山顶”，中文名称音译为“峰”。

2005年，姚明加盟NBA，匹克果断与姚明所在的休斯敦火箭队主场签约，成为第一个进军NBA赛场的中国运动品牌。借助NBA的影响力，匹克迅速在国际市场上声名鹊起。

四年后的2009年，势头强劲的匹克登陆香港资本市场，成为继中国动向、李宁、安踏、特步、 361 度。

随后几年，匹克因战略问题未能抓住国内运动鞋服市场的机遇。匹克逐渐落后于安踏、李宁、特步等国产运动品牌。 2016年11月，匹克体育正式从港交所私有化退市。

退市前财报显示，2015年，匹克全年营业收入31.07亿元，利润3.92亿元。 2016年上半年，公司实现营业额约人民币12.98亿元，同比下降6.0%；毛利润约为人民币4.94亿元，较去年同期下降5.6%。此外，与2015年同期相比，中国市场的成交额也下降了10.3%。

早在2016年，匹克体育因港股私有化退市后，有关其回归A股的消息便不绝于耳。

2017年初，匹克体育举办回归A股发展座谈会。

退市后，匹克体育加快了扩张步伐。公开资料显示，退市后，匹克体育在半年内进行了3次收购。 2017年12月，匹克体育收购“七牌王”纺织服装公司，重组“哒哒哒”童装品牌； 2018年5月，匹克体育收购瑞士户外品牌奥扎克。

2020年5月，CEO徐志华表示，“匹克正在进行重组，积极准备回归A股，计划三年内成功登陆A股。”

2021年9月，匹克体育宣布获得华润厦门消费基金、建信信托及其子公司建信（北京）投资等多家国有基金公司联合战略投资，以及多家市场化投资公司150亿。

编辑|孙志成、杜恒峰、杜波

校对|王跃龙

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