后疫情时代我国运动鞋服市场规模重回增长，女性体育商业价值大幅提升

后疫情时代我国运动鞋服市场规模重回增长，女性体育商业价值大幅提升

2023年中国运动鞋行业市场发展现状分析

后疫情时代，我国运动鞋服市场恢复增长。市场渗透率较低，未来增长空间巨大。随着女子体育专业化建设的完善，女子体育实力不断上升，女子体育商业价值大幅提升。一批国内外运动鞋服行业综合品牌也在持续发力，拓展女性运动市场。

我国运动鞋服市场的发展起源于20世纪80年代，以OEM为主。内资鞋服品牌多以OEM起家；到了90年代末，内资进入品牌创建阶段，主要在福建晋江，建立了包括安踏、特步、361度、匹克、贵人鸟等服装和运动品牌，国内运动鞋市场逐渐觉醒。进入21世纪后，运动鞋市场方兴未艾，经历了快速发展阶段。运动鞋具有功能性、专业性标签，消费者对其的认识不断刷新，渗透率快速提升。同时，随着多项有影响力赛事的不断推进，运动鞋已成为服装行业最抢眼的增长品类之一。

目前，全球运动鞋最大的技术来源国是中国，中国运动鞋专利申请量占全球运动鞋专利申请总量的40.44%；其次是美国，占全球运动鞋专利申请量的40.44%。 23.85%。日本和法国虽然位居第三、第四位，但与排名第一的中国相比，专利申请量还有一定差距。

2023年中国运动鞋行业市场发展现状分析

运动鞋的颜色由其材质反射的光线决定。运动鞋设计中色彩搭配的运用，不仅体现了设计风格和设计趋势，还大大提高了运动的观赏性和娱乐性，同时体现了运动本身活泼、动感、鲜明的特点。 21世纪，利用计算机和电子传感装置精确测量并自动调节运动鞋的运动状况是人们关注的焦点。运动鞋也更符合运动员的个人特点和运动特点。不仅要满足合脚性，还要更加舒适，功能性将是运动鞋的发展趋势。

近年来，随着我国体育产业的快速发展，中国运动鞋市场进入了多品牌时代。大量资本进入中国运动鞋领域。知名品牌纷纷通过上市进入资本市场。国内外实体联合投资已广为人知。运动鞋投资的主流形式。从市场规模来看，中国申奥成功后，民众的体育热情空前高涨。此外，近年来国家政策大力支持体育产业，使体育消费成为居民消费新热点。同时，运动鞋的时尚元素进一步拓宽了产品的消费市场。

截至目前，国内体育用品企业共有19家上市，其中在香港上市的有10家，其中大部分是国内运动鞋行业的龙头企业；新加坡上市的三家融资规模较小，原始市盈率也较小。比如喜得龙的市盈率只有6.6倍，算是“出售”；有1家公司在美国上市；境内上市公司有5家，市盈率远高于境外上市。值得一提的是，在众多生产运动鞋的上市公司中，只有李宁、中国趋势、探路者将生产全部外包。其他企业均为集设计、开发、生产、销售于一体的综合性企业。这些公司通常生产运动鞋、运动服和配件。

据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国运动鞋行业市场深度研究及投资策略预测报告》显示：

运动鞋是根据人们参加运动或旅游的特点而设计制造的鞋。运动鞋的鞋底与普通的皮鞋、胶鞋不同。它们一般柔软且有弹性，可以提供一定的缓冲作用。它可以增强运动时的弹性，有的还可以防止脚踝受伤。因此，进行运动时一定要穿运动鞋，尤其是高强度的体力运动，如篮球、跑步以及各种日常运动。

运动鞋的发展将随着人们生活空间和活动范围的扩大、新兴运动的不断兴起、旅游产业成为生活时尚而不断拓展。运动鞋的种类越来越多，款式不断推陈出新，呈现出丰富多彩、眼花缭乱的趋势；其次，职业体育要求运动水平不断提高。运动鞋一方面向更加专业的方向发展，另一方面也向更加大众化、时尚化的方向发展，即从注重其运动功能转向服装中装饰物的美观。 。多方向发展。第三，人们的环保意识增强，环保运动鞋正在被人们接受。第四，休闲运动鞋深受大众运动的欢迎。它们将结合皮鞋和运动鞋的优点，两者之间的界限将逐渐淡化。

我国运动鞋产业已形成上游制造端、中游品牌端、下游零售端的完整产业链。其中，上游制造端的代表企业主要有华立集团、裕元集团、丰台企业等；中游品牌侧代表品牌主要有安踏、特步、鸿星尔克、李宁等；下游零售端主要经销商包括淘博国际。 、宝胜国际等，销售渠道主要分为线上渠道和线下渠道。线上包括天猫、淘宝、品牌官网等平台，线下主要包括大型商超、专卖店等。目前，我国的一些运动鞋生产企业和运动鞋品牌公司也采用自己的分销系统进行销售。

后疫情时代，我国运动鞋服市场恢复增长。市场渗透率较低，未来增长空间巨大。随着女子体育专业化建设的完善，女子体育实力不断上升，女子体育商业价值大幅提升。一批国内外运动鞋服行业综合品牌也不断发力拓展女性运动市场。目前，我国运动鞋行业中游国际大牌已与产业链上下游龙头企业形成长期合作关系，这在我国形成了深厚的产业链资源壁垒，进一步积压了运动鞋的线下渠道。我国的本土品牌。

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