江西财经大学作业：英国顶级皮具品牌 Mulberry 的介绍与分析

江西财经大学作业：英国顶级皮具品牌 Mulberry 的介绍与分析

江西财经大学2015~2016学年第二学期每日作业第一组作业名称： 课程代码：41772 选课班级：A01 课程名称：奢侈品贸易概论 授课老师：刘春兰 学号： 姓名：伟鑫 学院：国际经济与贸易学院专业：国际经济与贸易 作业提交时间：2016年5月30日 简介 英语[?m?lb?ri] 美式[?m?lberi]。英国顶级皮具品牌，中文名麦宝瑞或马百（宝）利。这个词的中文意思是桑葚、桑葚，其标志是桑树的图案。二。品牌历史创始人Roger Saul于1970年在乡村建立了皮具王国，并将当时的时空背景精神保留至今。皮具的真材实料、原汁原味的外观更是吸引人，同时也是红色的重要因素之一。这个已有一百多年历史的英国品牌，和大多数历史悠久的高端产品一样，已经进入了衰退期。但由于品牌的年轻化，集美观与实用于一体的多口袋、多扣、多铆钉的设计再次风靡全球。它们专门生产皮革制品，由内部精湛的工匠制作。它们结合了实用性、原创性和皮革触感。独特创意的设计脱离了其他品牌的华丽风格，走向经典仿古风格。产品采用厚实且气味浓烈的皮革制成。金属铆钉、搭扣以及做旧的铜色金属配件的大量运用，让人想起中世纪欧洲城堡的骑士，带着几分简约与幻想。这是一个伪劣产品无法轻易模仿的传奇。 。

因为我们特别注重材质，同一个包款用不同的皮革材质制作出来就会有不同的味道，比如充满异域风情的刚果皮革、粗犷的皮革，还有优质细腻的英国哑光手套皮革，当然也很耐用。没有任何区分，但通过不同的染色，任何人都可以找到最适合自己的颜色，就像量身定做一样，让许多时尚男女难以抗拒它的魅力。 3、风格介绍 和很多重生的经典老品牌一样，该品牌自2000年注入新的投资以来，经历了迅速的转型，甚至于2004年9月荣获“最佳2004”奖，这对品牌来说是极大的肯定。 。近年来最广为人知的流行包包，不仅外观与爱马仕相似，而且时尚又实用。每种型号价格昂贵且数量有限，因此撞包的几率相当低。 。 2012年，得益于明星佩戴的效果，这个来自英国的百年品牌可以说是非常火爆。台湾很多明星都穿着它现身，欧洲也有无数超模使用它。顶级超模 Kate Moss 就是其著名 Style 之一──忠实粉丝。英国顶级品牌，自1970年代成立以来，一直是英国最具创新、前卫的高端皮具。

2000年被任命为设计师后，他树立了优雅、高品质的品牌形象，并在短时间内风靡国际市场。美国和亚洲市场一直在上涨。来自英国的()一直是时尚名人喜爱的品牌，其中包括好莱坞巨星如/view/.htm \t /view/ Kate Moss、Tom Hanks、/view/.htm \t /view/ Liv Tyler、 、Lensa 、/view/.htm \t /view/ Mick 等人，以及英国最红的 IT Girl /view/.htm \t /view/ Alexa Chung 都是 的忠实用户（ ）。春夏时装系列产品(1)．女装配饰则采用大胆明亮的色彩，为单色皮革注入新的感觉，采用光滑的乙烯基材料、牛仔布和大量的银色首饰来展现不同的风格。靛蓝牛仔布和超大号乙烯基系列等经典设计得到重新诠释。

新款Poppy以钢铁骑士为灵感，配备大量拉链，并提供多种颜色选择，打造不同的日间造型。女装系列注重实用性又不失女性气质，以品牌精湛的传统工艺延续品牌精髓。连衣裙仍然是该系列的焦点，融合了柔和的印花、金属穿孔、拉链、玫瑰花饰和杂色拼接，将复古与现代风格融为一体。其他如英式刺绣、绗缝、精致面料等设计，为春天增添了柔和的质感。 （2）。男士配饰以简约、单色为主，迎合不同风格。牛仔布和银色配饰继续成为焦点，以钢铁骑士为灵感的系列，超大牛仔布和白色皮革包袋和手提包，无缝匹配运动和奢华主题。男装系列为您带来春天的感觉，面料采用中性色调，质感丰富，剪裁简洁时尚。连身裤是男装系列的焦点，展现春天的活力；硬朗的铁艺骑士夹克采用柔软的白色皮革和帆布制成，可搭配修身牛仔裤；西装采用光滑的缎子材质，散发出时尚感和自信感；无论衬衫还是宽松长裤系列，均采用印花软丝的柔和色调，体现品牌的经典。 2、春夏手袋：以经典实用的款式为主，新增柠檬绿、嫩粉色、藕粉等颜色的手袋，能带来清新自然的风格。此外，简洁大方的一肩斜挎包更是别具一格。结合了肩带上的铆钉设计和包包上动物纹皮革的装饰，让这款包包更加时尚。

五。其他情况 1、人员方面，担任公司首席执行官。此前任职的英国顶级皮具品牌 Coca 的新任创意总监于 2015 年 7 月 8 日正式加入。在此期间，他负责皮具、鞋履、配饰、珠宝和太阳镜的设计。加盟后，他将负责品牌的整体创意和设计。 Coca表示：“我非常期待加入，作为品牌新任创意总监，我将为品牌带来新的面貌和新的设计方向。”门店位于北京-连卡佛（西城区金城坊2号金融街购物中心）上海---香港静安区南京西路1266号66广场3楼309A店-- - 九龙站上方圆方商场电话：(852) 2196 8280；尖沙咀站海滨 城内商场电话：(852) 2956 0830 相关链接：/.html /.html /.html /.html 广告 /.html /.html / \l ///asia/// 22/ \t // /# ///asia///22/ （官网链接） 4、产品价格差异 金属皮革钥匙扣---$ 真皮手袋---$2,860 黑龟裂女士手袋系列：￥12980~ 9900元 5、贸易收入 2013年，总收入为1.651亿英镑（约合人民币16亿元）。 2015年，PLC 截至9月30日的上半财年零售收入增长12%，达到5040万英镑，可比增长10%。其中英国本地零售收入增长12%至4000万英镑，可比增长14%；国际零售收入增长12%至1040万英镑，可比下降3%，其中欧洲市场强劲，美国市场疲软。

上半年在线收入增长20%至790万英镑，其中77%来自英国，移动端占比46%。上半年批发收入下降11%至1740万英镑，主要是由于亚洲经销商采取保守的订购策略。受益于电商收入增长20%，PLC 中期收入增长4.7%至6776.8万英镑，而去年同期为6470万英镑。目前，在线销售约占集团收入的12%。该集团还表示，截至12月5日的下半财年的前10周，该集团的零售渠道收入增长4%，按可比口径计算增长5%。零售收入的增长使得集团上半年毛利率录得61.5%，同比提升160个基点。六。相关问题 1、英国奢侈品的成功灵感是什么？ （1）善用明星塑造新的品牌形象，宣传自己的时尚品牌。现在在国际范围内，越来越多的年轻消费者非常关注服装品牌的形象，而服装品牌邀请明星代言对于消费者来说是一个很好的宣传手段。 “明星代言服装品牌的广告图片告诉人们何时、何地、穿什么以及如何穿。这样，明星就帮助品牌发挥了引导市场消费的作用。与时俱进，再造品牌” Scot从 20世纪70年代的作品中汲取灵感，设计了全新的女装系列，无论是色彩还是质感都可以看到极简主义的影子。

该系列不仅继承了的传统风格，还创造了一种新的风格——将经典沉稳的外观与全新的流苏装饰融为一体，模糊了正式与休闲的界限。在旗舰店装修方面，也做出了大胆的尝试——2001年10月，斥资400万英镑装修了位于邦德街的旗舰店。旗舰店的正面装饰着古铜色的店面和落地窗，而内部则装饰着皮革饰边的墙壁和巧克力色的石灰石地板。这一旗舰店设计理念将在后续的伦敦旗舰店和阿姆斯特丹旗舰店中得到展示。创意是指打破常规、出人意料的广告创意。没有创意的广告就会失去生命力。原创的本质是前所未有的新想法。正是因为前所未有，才能够轻易触动观众的心，震撼消费者的心，给观众留下深刻的印象。在实践中，人们往往会进入一个既定的方向，逆向思维，始终避开熟悉的道路，寻找新的道路。也许他们很快就会找到原创而美妙的灵感。 2、发展面临哪些挑战？答：（1）从国际环境来看：目前全球奢侈品市场正处于经济放缓时期，Prada、中国等大品牌面临压力。除了中国经济增长放缓和政治动荡之外，俄罗斯和中东的支出限制也对奢侈品公司造成了灾难性影响。就连全球领先的管理咨询公司贝恩也表示，随着众多品牌的快速扩张计划，这种放缓将在一段时间内成为全球奢侈品行业的刹车。

内部问题：现在深陷困境，不仅过去两年多次发布盈利预警，而且上半财年英国销售额下降了12%。记者认为，造成这种局面的部分原因是创意总监艾玛·希尔的流失。然而，后来跳槽的布鲁诺决心打造一条更传统的奢侈品系列，专注于高端、昂贵的手袋，并将品牌定位为与全球奢侈品巨头竞争。与路易斯进行正面交锋。不少业内人士认为，这是该品牌消亡的开始。一、越来越高的价格让品牌遥不可及、疏远