FILA：从过气运动品牌到中国潮牌的转型之路

FILA：从过气运动品牌到中国潮牌的转型之路

它不是一个高端品牌，而是一个过时的运动品牌。在国外，超市里都有卖。弟弟去意大利上学，得知很多FILA专柜都关门了。转战中国后，安踏开始通过营销走潮牌路线（联名、请明星代言PUMA的方式），日子过得比较顺利。商业模式应该是以学校梆子酒吧为基础的，他们也做了一些国内的设计。 2019年Fila确实参加过米兰时装周，而且秀场是运动时尚风格的（我个人认为没有可比性）。当我在实体店看到一些秀场风格的面料时，我认为它们很一般（面料很一般，价格严重）。同类型的品牌在质量上没有可比性。我在日本见过FILA但没找到专卖店，卖的产品大多是箱包配件、T恤之类的。很多大型购物场所（原宿、新宿、池袋、银座）根本没有这个品牌的踪迹。我至少在原宿见过一家专卖店。我并不是贬低这个品牌，只是觉得这几年它的品牌溢价太严重了，而且比耐克、阿迪达斯还要贵（为什么？）。我买过这个品牌的运动衫、裤子和夹克。感觉做工和面料的舒适度并没有很多人说的那么出众（至少不如有些人说的阿迪达斯耐克）。感觉自己花了很多钱穿FILA，得到了大部分的钱。去交智商税吧。 FILA在中国卖的是最贵的产品，而且有一堆人根据质量帮忙洗。中国人确实是最赚钱的。 。 。