时尚集团与新榜合作，6 月珠宝/腕表榜单发布，品牌排名有升有降

时尚集团与新榜合作，6 月珠宝/腕表榜单发布，品牌排名有升有降

时尚集团独家与移动全平台数据机构新邦（）合作，并获得“中国时尚指数”提供学术支持。该时段统计时间为6月1日0:00至6月30日24:00。

珠宝/手表

珠宝/腕表清单概览

崛起品牌：Apple Watch、施华洛世奇、西铁城、万宝龙、积家、江诗丹顿、老凤祥

衰落品牌：卡地亚、香奈儿、伯爵、范思哲、潘多拉、宝格丽、周生生

新上榜品牌：、天梭、Rado、、Fred、Tudor

未上榜品牌：Dior、、I Do、Harry 、De Beers、Van Cleef & Van Cleef &

珠宝/腕表清单解读

一、整体榜单波动解读

1、价格实惠的手表品牌仍然是普通消费者最关心的。腕表市场的年轻化趋势进一步加强。成功抓住年轻消费者是目前各品牌的主要目标；电影植入或者用当红偶像代言，都是针对年轻人的有效措施。

2. Apple Watch 登上排行榜榜首。 Apple Watch 已经超越了普通手表或智能可穿戴设备的含义。经过一整年的赞美、争议、批评，开通微信公众号后的Apple Watch再次证明了苹果产品的强大。话题很热。按照惯例，苹果将于今年 9 月份发布 Apple 新品。各种谍照和传闻让 Apple Watch 登上了 6 月份珠宝手表排行榜的榜首。

3、随着里约奥运会的临近，欧米茄仍将相当受欢迎，预计8月份将达到顶峰。

4、卡地亚选择人气偶像鹿晗作为“Clou”系列代言人，成功引发社交网络粉丝疯狂转发。

5、或许是因为忙于筹备巴黎高级时装周2016/17 FW高级时装系列，香奈儿本月在腕表方面并没有太多话语权。促销方面，主要以服装和香水为主。 5月榜单上的众多奢华珠宝品牌，如戴比尔斯、梵克雅宝等，此次均跌出榜单。无论是在社交媒体上还是在名人上，他们似乎都略显“冷漠”。

2、每月优秀案例分析

1、宇舶表致敬欧洲杯绿色赛事，推出表带与参赛球队国旗相匹配的欧洲杯逆跳计时腕表：欧洲杯是整个六月最热门的话题。作为欧洲杯官方计时和官方合作伙伴，宇舶表在整个六月开展了一系列欧洲杯主题活动。无论是新款腕表的推出，还是多彩表带的搭配，都让人印象深刻。宇舶表裁判计时卡尤为引人注目。它是豪华运动腕表中唯一全面涉足足球运动的品牌。一般来说，豪华运动腕表的知名度较高，但宇舶表却利用足球运动庞大的粉丝基础成功推广了它。

2、飞亚达与阿里巴巴、上汽合作推出印度系列轻型智能手表：智能手表市场竞争已进入白热化阶段。在此期间，飞亚达与电商巨头阿里巴巴、上汽集团的合作依然吸引了无数关注，本次发布会可以说是跨界合作的成功范例。阿里巴巴与上汽合作推出智能汽车，飞亚达则推出了可以当车钥匙的智能手表。王珞丹还作为品牌好友受邀出席发布会，演示该功能。无论是在手表圈、汽车圈还是IT圈，这些举动都成功引起了关注。

PS：六月父亲节是各品牌促销的高峰期。几乎每个品牌都推出了与父亲节相关的话题和活动。亲情是中国人最看重的元素，贴心的商业促销更能打动消费者。

珠宝/腕表品牌活动

1、美国皮具零售商Coach Group将于6月推出适用于苹果最新智能产品Apple Watch的表带。 Coach Watch Apple 表带将于 6 月 6 日正式发售，售价 150 美元。

2、D.Power最新发布的智能手表客户满意度调查报告显示，Apple Watch击败三星和索尼，成为消费者最满意的可穿戴设备。

3、施华洛世奇、雅迪Z3惊艳亮相2016第七届全球珠宝展。

4、万宝龙110周年庆典暨全球巡演活动于7月6日在上海iapm购物中心揭幕。

5.——积家与上海国际电影节第六次携手，迎来第十九届上海国际电影节开幕。积家品牌大使赵薇与众多明星佩戴积家腕表亮相电影节。

6、天梭表 () 与 NBA 季后赛合作推出天梭 NBA 专用腕表后，7 月 8 日，NBA 与天梭表 () 宣布发布突破性集成计时系统，以及专为 NBA 开发并采用创新 LED 玻璃技术的腕表。新的 24 秒计时器。

7、李宇春成为GUCCI亚洲区腕表珠宝大使。

美丽

美女榜单概览

崛起品牌：美宝莲、娇韵诗

下跌品牌：倩碧、雅漾、娇兰、贝玲妃、名爵、欧舒丹、理肤泉

新上榜品牌：香奈儿、迪奥、圣巴黎圣罗兰、雪花秀、纪梵希、阿玛尼、无添加Fancl、IOPE、花高、羽西羽西

未上榜品牌：兰蔻、露华浓、薇姿、DHC、梦妆、芭比布朗、悦木之源

美女排行榜解读

1、上榜品牌构成：欧美品牌占16位，占比超过50%，日本品牌占6位，韩妆品牌占5位，国产品牌占3位。 TOP10中，前五名都是欧美品牌，其次是日本巨头资生堂，以及在中国非常受欢迎的韩国化妆品——兰芝和悦诗风吟。令人欣慰的是，日本贵族品牌CPB在榜单上保持了稳定的排名。

2、榜单前3名分析：香奈儿的胜利与这段时间不断的大动作密不可分。莉莉-罗丝·德普成为Eau No.5代言人，推出一系列适合夏季的米色时尚底色，以及一系列新品，在北京举办的“罗马巴黎”高端手工作坊系列发布会成功造势为了品牌。同时，还推出 TALKS（美容访谈）系列，邀请全球创意与色彩设计总监露西亚·皮卡（Lucia Pica）和影星凯拉·奈特莉（Keira ）以访谈+剧情的形式推荐美容产品。

巴黎欧莱雅三合一卸妆洁面水的推出，掀起了美容界的卸妆潮流。其实惠的价格和出色的可用性是众多亮点。

迪奥不再孤傲，正式宣布担任迪奥品牌彩妆大使。自宣布baby为代言人以来，美宝莲将推广力度集中在唇妆产品上，“唇彩”一词也随之衍生。它几乎成了口红的代名词。今年夏天，刚刚推出的经典方管口红和新款圆管口红的新色绝对引起了市场的狂热。与此同时，日本巨头资生堂在夏季推出的新款防晒系列也占有相当大的市场份额。它遇水坚固的名声并不当之无愧。当然，大家也不应该忘记，在这段时间韩剧浪潮的影响下，韩妆效应持续发酵。首当其冲的是宋慧乔代言的兰芝和李敏镐代言的悦诗风吟。

CPB本月的大动作是推出第七代金芝霜，以及女神级代言人首次来华代言。雅诗兰黛6月份才推出彩妆服，动作相对较小。他们的热门歌曲集中在七月和八月，因此排名较之前略有下降。据悉，雅诗兰黛集团2016年开始重组时将裁员900至1200人。

3、其他品牌动态：袁姗姗担任科莱丽FIT形象大使；成为兰蔻新形象代言人；明星代言人李易峰与多位明星共同揭秘OLAY面霜；倩碧携手张钧宁及全球五位杰出女性推出Maker；迪奥香水奢华限量版双耳瓶发布；欧舒丹庆祝成立 40 周年； LAMER携手庆祝2016世界海洋日； CPB Skin Key缪斯首次访华；并入驻丝芙兰。

美容品牌活动

1、为重组债务，露华浓6月16日宣布将以含债务8.7亿美元收购连续两年亏损的伊丽莎白雅顿。它打算将两个近年来增长疲弱的美容产品集团合并为一家美容巨头。

2、法国奢侈品集团LVMH香水部门首席执行官、品牌香水总裁阿兰于6月30日宣布正式辞职。

3、“兰蔻丹妮丝事件”持续发酵。兰蔻公关灾难导致香港所有门店及专柜于7月8日上午暂停营业一天。欧莱雅集团旗下品牌碧欧泉()和The Body Shop也被迫关闭时代广场店。

4、欧舒丹大中华区三大市场全线下滑。第一季度，香港（含澳门）、中国大陆和台湾地区销售额分别下降19.8%、5.3%和16.5%至2284.7万欧元、2406万欧元和716.7万欧元。 。

5、日本美妆巨头资生堂集团收购Laura及品牌，与Dolce&签署全球合作协议，全面布局高端化妆品品牌组合。

车

车辆列表概览

崛起品牌：丰田、东风日产、别克、宝骏、雪佛兰、劳斯莱斯

拒绝品牌：福特、特斯拉、比亚迪、法拉利、JEEP、兰博基尼、宾利、福田

新上榜品牌：长城、奔腾

缺失品牌：凯迪拉克、捷豹

车清单解读

随着人类对出行的需求不断升级，2016年汽车行业最大的发展趋势之一就是“新能源汽车的开发和应用”。因此，新能源汽车品牌，或者说在新能源领域取得成绩的品牌，在榜单中占据着重要位置。其中，代表性的有特斯拉、比亚迪等电动汽车，还有丰田、日产等。

1、丰田跻身前十，高度重视新技术研发

丰田汽车一直非常重视新技术的研发。据悉，正在研发的家用机器人最早将于2019年导入量产体系，作为辅助老年人生活和护理的机器人，力争到2020年累计供货1000台左右。

同时，本月在新能源技术开发和环保公益活动方面也取得了成果。 2016年“第二十届深港澳国际汽车博览会”上，展出了多种节能环保车型和技术展品，旨在推动汽车社会“二氧化碳零排放”。作为深圳市场占有率第一的汽车品牌，丰田每年都会在深圳车展上展出多款重量级车型。在本届深圳车展上，丰田宣布年内将推出1.2T发动机。其对小排量车型的关注影响不言而喻。此外，世界环境日（6月5日），丰田在丰盛满族自治县举办了“21世纪中国首都圈环保示范基地项目”植树活动。

2、日产产量增加，技术应用全球第一

正在研发利用生物乙醇发电的固体氧化物燃料电池动力系统（简称“SOFC动力系统”）。将该技术应用到汽车上尚属全球首次。与传统动力系统不同，酶生物燃料电池采用SOFC系统作为动力源，效率更高，续航里程超过600公里，几乎可以与汽油车媲美。在生物乙醇燃料系统中，用于制造生物燃料的甘蔗等农作物在生长过程中吸收二氧化碳，从而实现“无碳循环”。

此外，作为欧洲最受尊敬的足球赛事的全球官方汽车赞助商之一，日产汽车已向冠军联赛及相关赞助商提供了100多辆电动汽车，用于运送赛事嘉宾和官员。此次赞助对日本品牌的声誉影响很大。很多改进。

3、别克、宝骏、雪佛兰崛起，宝骏进入T时代

上汽通用汽车及在华合资企业零售量再创新高，达到295,282辆，同比增长16.9%。通用汽车旗下别克、凯迪拉克、宝骏品牌及SUV车型5月份销量均创历史新高。通用汽车执行副总裁兼通用汽车中国总裁钱明强表示：“通用汽车5月份在华销量实现强劲增长，消费者对我们的SUV、MPV和豪华车的需求依然强劲。同时，乘用车车型的需求也持续增长。”比如别克英朗GT也大幅增加。” 6月18日，新款昂科拉正式与中国消费者见面。同时，作为别克SUV家族的年轻新锐成员，新安可也将领跑“全球中国”2016别克中国文化行首站。

7月18日，宝骏1.5T动力车型正式上市。其涡轮增压器由世界知名供应商霍尼韦尔设计。这也标志着宝骏品牌正式进入T时代。雪佛兰作为曼联官方全球汽车合作伙伴，支持曼联中国行。同时，官方微博以#7天综合科记#为话题，宣传全新科鲁兹的上市。

4、哈弗奔腾上榜，预售促销力度加大

数据显示，长城汽车6月销量65583辆，同比增长29%。其中，明星车型哈弗H6延续前5个月的强劲表现，销量达到37,547辆。上半年累计销量达到24.03万辆，同比增长40%，月均销量突破4万辆。这个数据对于中国来说非常重要。 SUV市场确实很可怕。 6月份，全新奔腾B50将推出丰富多彩的预售促销活动。该车型基于奔腾全新B级车平台——M2平台打造。它还包括外观和内饰的全面大修，以及车身尺寸和轴距的全面增加。当然，新增的1.4T涡轮增压发动机也是本次换代的最大亮点。

汽车品牌活动

1、在德国总理默克尔和中国总理李克强的共同见证下，大众汽车集团（中国）与中华环境保护基金会签署合作协议。双方将共同设立专项基金，开展“千名教师环保使者”项目，为全国教师提供环保教育培训。

2、大众集团发布2025年新战略，将重点推进电动化进程：到2025年将推出30款新电动汽车，年销量目标为2至300万辆。电池技术、数字化和自动驾驶将成为集团新的核心能力。

3、6月16日，劳斯莱斯在伦敦圆屋举行的盛大聚会上推出了品牌历史上第一辆劳斯莱斯，展示了其未来愿景。

4、新款梅赛德斯-AMG C 63轿跑车正式登陆中国市场。梅赛德斯-奔驰、梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-AMG、Smart四大品牌共计26款车型亮相2016第七届西安国际汽车展览会。

5、7月15日，2016第十三届长春汽车展览会在长春国际会展中心拉开帷幕。本届展会共有137家国内外汽车制造商参展，展出车辆1300余辆。

豪华/轻奢

新兴品牌：、Coach、Fendi、Jimmy Choo、Ralph

衰落品牌：Chloé、、 Kors、、Yohji

新上榜品牌：Dolce&、Marni、唐丽波琪

未上榜品牌：Max Mara、、Miu Miu

奢侈品/轻奢榜单解读

1.阿玛尼崛起，宣布停止使用皮草

为了积秋冬系列。

6月21日，2017春夏系列男装秀在意大利米兰/剧院拉开帷幕，并邀请著名演员胡歌为品牌造势； Privé高级定制2016-17秋冬系列秀场也是群星璀璨，身兼“Sì”香水形象代言人的女演员Cate、刚刚升级成为妈妈的世界小姐张梓琳，卷土重来的俄罗斯名媛杜马，都成为了它的前排顾客。

作为专为年轻人设计的二线品牌，与米兰时尚精品店合作推出2016春夏胶囊系列。该系列还包括与米兰理工大学合作的电镀钢制自行车，将于 9 月在指定商店发售。针对高端白领推出的副线年中销售也引起了消费者的高度关注。

2. Dolce & 崛起，与资生堂联手

Gucci前CEO迪马可成为Dolce & 董事会成员，加快上市步伐。此外，杜嘉班纳 (Dolce & ) 与资生堂集团签署全球合作协议。合作内容包括该品牌香水、彩妆和护肤品的开发、生产和分销。

2015年，杜嘉班纳化妆品及护肤品零售总额达4.4亿美元。加上品牌香水业务和批发业务，化妆品系列的年销售额超过5亿美元。此次强强联合，必将带来巨大的协同效应。影响。

为了吸引以80、90后为主的新消费群体，Dolce & 特意邀请新生代偶像黄景瑜、韩东君在2017春夏男装周期间为品牌造势。此外，Dolce & 还推出了以陶器印花为主题的“仲夏特别笔记”系列，以及以芭蕉叶为主题的“（西西里花园系列）”。

3、Marni首次入围，在中国市场日渐受欢迎

自去年11月Marni被OTB集团收购以来，持有该品牌61%的股份，全力致力于Marni品牌的发展。不仅投资了该品牌的首个广告，该品牌去年还在米兰、伦敦和旧金山开设了精品店。 。 Marni的首个眼镜系列已在米兰时装周期间展出，并授权给美国高端眼镜和太阳镜制造商和经销商。与此同时，Marni品牌去年与服装制造商Staff达成协议，授权该制造商生产和经销Marni品牌男装系列。刚刚结束的春夏男装系列，Marni甚至邀请了刘恺威助阵。

4、其他崛起品牌分析

7月7日，周年高级时装秀《与童话》在罗马特莱维“许愿喷泉”隆重上演；吉米周年庆特别邀请了摄影师克雷格、造型师莎拉以及以中国模特雎晓雯为首的七人。超模联手打造其2016秋冬系列广告片； Ralph简化了运营管理机制，品牌CEO提出了将公司商业模式转型为快时尚的“远期计划”。 Ralph Corp. Ralph Group 已正式任命 Coach 前首席财务官 Jane 担任同一职务。与此同时，Bill从亚马逊公司挖来担任全球供应链和库存管理高级副总裁，并从HSN公司挖来担任美洲集团总裁。

奢华/平价奢侈品牌活动

1. 在创意机构Group与伦敦圣马丁艺术学院合作的Nova 中，参赛者Tina用皮肤制作了皮肤和皮夹克。据悉，这项技术利用从头发中提取的DNA对其进行重新培育，甚至可以恢复雀斑。

2、2017春夏男装周在伦敦、米兰、巴黎举办，为期16天，芬迪、马克、山本耀司等60多个品牌参与。品牌非常重视中国市场的开发，男装品牌邀请中国本土当红男星来捧场已经成为常态。

3、Dior品牌挖走了Group SpA 的创意总监Maria，并任命她为品牌70年历史上第一位女装艺术总监，继7月初的2016秋冬高级时装秀之后。

4. CEO Gian突然宣布将由前任CEO接替。

5.Coach与美国迪士尼的高端合作系列需求旺盛。据研究，Coach在网络上的搜索量同比增长了4%。目前，Coach股价为43.37每股，较前一交易日上涨2.5%，目标股价已上调至50美元。

高街/潮流品牌

高街/潮流品牌一览一览

崛起品牌：Nike、Y-3、's 、21、Maje、UR

拒绝品牌：PUMA、、Levi's、Under 、Bape

新上榜品牌：A&F、Vero moda、CLOT

名单中缺失的品牌：ASOS、七匹狼、Paul Frank、Juicy

高街/潮流品牌榜单解读

1、Nike击败2月卫冕冠军H&M，传播力排名第一

近日，耐克再次击败九连冠的路易威登，在华通明略《全球最具价值品牌榜》中卫冕“最具价值服装品牌冠军”称号。

自进入该行业以来，Nike尝试将其定制业务应用到更多生产线上：经过2年的研究、生物力学测试和研发，推出了4款全新Pro Bra运动文胸系列。与此同时，面对Y-3和Nike带来的运动鞋市场压力，Nike决定重返休闲鞋市场，推出了一双融合了今年所有流行Nike鞋款的Kwazi。

本届欧洲杯，虽然耐克只赞助了6支球队，输给了9支球队，但两队在欧洲杯决赛中都身着耐克球衣。随着葡萄牙队夺得冠军，耐克打破了对欧洲杯冠军长达20年的垄断。

此外，耐克还宣布成为中国国家男女篮球队的装备赞助商。这也是双方自 1996 年以来合作的第 20 个年头。为庆祝亚特兰大奥运会成功举办 20 周年，耐克于 7 月 19 日发布了全新 Nike Air SC High“”。

2.&惠誉入榜，重大人事变动

&惠誉针对第一季度业绩惨淡、股价下跌16%的情况，在人事方面进行了全面调整。被任命为&Fitch and Kids品牌总裁，在工作了20多年； Scott, L Inc. 的销售总经理兼执行副总裁将于 8 月 1 日加入，担任 Co. 的品牌总裁。此外，该品牌还投资全新升级概念店，增加个人护理产品并扩大配饰产品线，以重拾人气。

3、上榜黑马，三里屯开店

该时尚眼镜品牌先后在北京三里屯、香港开设了“”、“The”主题旗舰店，备受关注。该品牌创立于2011年，通过韩剧《来自星星的你》红遍全球。 Alba、Duff、Paris、鹿晗、吴亦凡、李易峰等都是该品牌的忠实粉丝。

4. 的崛起，终止泳装业务

为了进一步专注于核心产品类别并简化运营，维多利亚的秘密宣布将停止价值10亿美元的泳装业务，转而转向更受欢迎的运动装。具体措施包括将业务重组为's（维多利亚的秘密内衣）、PINK（女童内衣）和's（维多利亚的秘密美妆）三大业务单元，并取消个别产品品类，专注于最具影响力的核心品类。增长潜力。投入更多资源。

高街/时尚品牌活动

1、耐克联合创始人菲尔于6月30日正式退休，仅保留名誉董事长头衔，标志着濒临放缓危机的全球最大体育用品制造商耐克公司（NYSE:NKE）将进入新时代。新时代。

2、7月1日，苹果CEO蒂姆·库克正式成为耐克首席独立董事。健康将成为耐克下一个追求的热点领域。

3、7月19日，香港NGO组织SACOM（大学师生监管无良企业）发布《品牌企业社会责任虚伪背后的真实情况：ZARA、H&M、GAP中国供应链调查报告》，ZARA、H&M 、GAP高街品牌代工工厂的恶劣环境已经暴露出来。

4. Yohji Yohji 携手 Y-3 推出全球限量 3000 双的全新概念鞋款——Y-3 NOCI 0003，有望掀起 Y-3 大潮流。与此同时，Y-3全面推出专业功能运动装备Y3 Sport支线。除了服装系列之外，还推出了3款跑鞋，无论是外观还是功能都得到了提升。

5、Gap集团2012年斥资1.3亿美元收购的女装连锁店达拉斯North Park店已关闭。业内猜测Gap集团可能会关闭或出售该品牌。

6、6月份，全球第二大服装零售商H&M含税销售额按当地汇率计算实现8%的增长，好于市场预期的7%。截至6月30日，H&M在全球拥有4095家门店，较去年同期的3642家净增453家门店。

- 结局 -

●新邦旗下媒体营销机构博轩有财，提供包括策略投放、产品组合、效果监测等增值广告营销服务，覆盖平台信息流、顶级KOL、中高端等海量移动广告资源。长尾自媒体等，全面服务品牌客户和渠道代理公司。微信客服：；电话：

本文由新邦旗下新模式营销原创，经授权发布。请注意。