2019 年度全球 100 大奢侈品公司排行榜发布，中国 9 家企业上榜

2019 年度全球 100 大奢侈品公司排行榜发布，中国 9 家企业上榜

近日，德勤发布了《2019全球奢侈品力量报告》，公布了2019年全球奢侈品公司100强排名。前十名包括LVMH、雅诗兰黛、历峰集团、陆逊梯卡、香奈儿、欧莱雅奢侈品、斯沃琪集团、周大福集团和PVH。

该报告根据各公司2017财年的奢侈品营业额编制。前100名奢侈品公司中，有38家服装和鞋类公司、32家珠宝和手表公司、11家化妆品和香水公司、10家多元化奢侈品公司企业，以及 9 家箱包及配饰企业。

中国（含香港）共有9家企业上榜。除了排名第9的周大福之外，还有排名第15的老凤祥、排名第30的周生生集团、排名第32的六福集团、排名第42的东方金钰、排名第65的周泰盛、排名第67的浙江明牌珠宝、排名第67的谢瑞琳珠宝位列第69位，利邦控股位列第100位。除是一家服装公司外，其他8家公司都是珠宝公司。

上榜企业主要总部位于欧洲和美国，但最大的奢侈品市场来自亚洲。自2010年起，中国已超越美国，成为全球第二大奢侈品消费国，仅次于日本。 4月26日，麦肯锡中国发布基于银联奢侈品交易数据的《2019中国奢侈品消费报告》。报告显示，2018年，中国人国内外奢侈品消费达7700亿元，占全球奢侈品消费总额的三分之一。家庭平均奢侈品支出近8万元。 2012年至2018年，全球奢侈品市场一半以上的增长来自中国。预计到2025年，中国奢侈品消费总额预计将增至1.2万亿元，占全球奢侈品消费增长的65%。

红星新闻记者采访了奢侈品行业分析师、珠宝行业业内人士以及众多消费者，试图了解为什么作为中国奢侈品消费大国，营业收入较高的本土奢侈品牌基本都是珠宝商。

中国珠宝商的高收入主要取决于销量

90后的费女士一生中最重要的戒指是的1克拉钻戒。 是国内平价奢华婚戒设计品牌。以其原创的设计和高性价比而受到年轻一代的青睐。作为一个精致的猪猪女孩，费女士给自己购买过蒂芙尼项链和手链，但她对品牌并不太在意。 “我看重的是设计和性价比，只要品牌靠谱就行。”而最纯粹的就是万尼洛夫的1克拉钻戒要6万多元，蒂芙尼的最低也要16万。

的钻石经理告诉记者，选择钻戒的过程就是选择钻石和戒托。钻石的价格由尺寸、颜色、净度、切工决定，从而决定了钻戒的整体价格。设计费包含在戒指镶嵌中。价格内，占比较低。这也是国内珠宝行业的标准流程。

黄金首饰的价格相对透明，设计费甚至更低。周大福5.65克纯金孔雀凤尾女士戒指售价2097元。国内各品牌黄金首饰、足金的价格每天都会在网上公布。 4月15日，周大福纯金零售价为360元/克，5.65克为2035元。这样算下来，设计加工费只要62元。

周大福（港股1929）2018年财报显示，公司毛利率为27.4%，主营业务利润率为9.5%。总营业额为591.56亿港元，其中中国内地占62.2%，零售网点2,449个，占总数94.7%。从销量来看，中国大陆销量为1000台，香港、澳门等地区销量为10000台。按次计算，中国内地产品均价为2,742.62港元，港澳等地区产品均价为7,056.16港元，是中国内地均价的2.57倍。

可见，中国人购买珠宝时，更看重材质，而不是设计和工艺。珠宝首饰的价值基本由材质决定，品牌附加值较低。事实上，上榜的中国企业的高收入更多地依赖于销量。与国际品牌相比，其产品的平均价格较低。

著名经济学家宋庆辉告诉记者，与中国本土服装鞋帽企业相比，珠宝企业具有客均价高、亏损低、行业门槛高、运营成本高等诸多特点。这也是中国奢侈品企业上榜的基本原则。以上是珠宝企业的主要原因。

中研普华研究员文默告诉记者，我国珠宝首饰行业历史悠久，技术成熟。上榜企业中，老凤祥是拥有170年历史的民族品牌，周大福也将成为百年老店。他们都是具有历史韵味的珠宝公司。珠宝企业的客均价格相对较高。鉴于珠宝的象征意义和复杂的制作工艺，珠宝的价格相对较高。首先，珠宝首饰的原材料价值很高。后期，经过图纸设计、工匠雕刻、各种附加工艺、模具铸造等，整个制作过程大约需要一个月的时间。再加上一些附加值和意义，一般珠宝店的每位顾客的平均价格在4-6K，而中国本土服装行业的客单价更低，只有几百元。

此外，珠宝行业单店顾客数量众多。对于买家来说，珠宝首饰的品牌非常重要，因此一般都会选择知名品牌。但目前珠宝行业巨头相对较少，这将导致单店客流更加集中。与各个服装鞋业行业相比，中国珠宝的品牌效应非常大。

中国为何缺乏具有国际影响力的奢侈品牌？

奢侈品行业分析师黄秋谷告诉记者，首先要了解什么是奢侈品。从心理学的角度来看，奢侈品是用来表明经济和社会地位，满足炫耀的虚荣心的。

黄秋谷认为，奢侈品的关键是基于高品质的文化溢价。按销售额计算，许多世界顶级奢侈品集团都来自意大利和法国。文艺复兴起源于佛罗伦萨，随后在法国迅速发展，促进了意大利和法国时装业的繁荣。

珠宝行业资深从业者林女士向记者强调：“需要注意的是，奢侈品≠奢侈品牌，奢侈品牌不可能快速发展。中国并不缺乏奢侈品，但缺乏具有国际化水平的奢侈品牌。”影响。 ”

她认为，中国缺乏自己的奢侈品牌，首先是历史原因。从历史上看，中国的奢侈品工艺大多掌握在为统治阶级服务的工匠世家手中，他们很难出现在民间，更不用说建立自己的品牌了。虽然西方奢侈品牌的发展离不开王室的支持，但它并不是王室的专属。它向所有有消费能力的阶层开放。因此，它具有独立开发的能力。该品牌成立很早，皇室的没落并没有造成任何影响。 。此外，近代中国的动乱也对手工业尤其是奢侈品造成了干扰。

其次，还有文化原因。奢侈品的存在是为了满足上流社会的主流文化。此外，手表、眼镜、香水等奢侈品本身就是西方崛起的产物。从设计角度来看，世界顶尖的设计和时尚院校都在西方，比如伦敦时装学院、巴黎奢侈品管理学院、马兰戈尼学院等，无论是设计理念还是美学，自然都是以西方为蓝本。

另一个是资本的力量。西方奢侈品大多由雄厚的资本力量运营，很多品牌本身就是大财团。中国的百年品牌缺乏具有国际竞争力的运营资本。

红星新闻记者 吴丹若

编辑于梦香