卡地亚：出色营销成就帝王奢侈品的不败传奇

卡地亚：出色营销成就帝王奢侈品的不败传奇

卡地亚：卓越营销造就帝国奢侈品 18年前，一名香港男子走进上海的一家手表店。他向表店老板介绍了自己，并推荐了他的卡地亚。不过，表店老板却拿出一本包含很多品牌介绍的书。翻遍后，他没有找到香港人所说的“卡地亚”，于是对他说：“你的牌子一点也不出名。”这个香港人就是卡地亚。陆惠泉，远东区域首席执行官。如今，卡地亚早已享誉全球，并正在迅速开设专卖店。当世界五大珠宝巨头全部登陆中国时，卡地亚早已在中国站稳了脚跟。在瞬息万变的奢侈品市场中，卡地亚如何才能立于不败之地？龙狮营销认为，除了产品本身的内涵和魅力外，其营销手法也值得其他同类企业学习。特色鲜明的品牌传播 目前珠宝行业的营销传播方式主要有两种。一是传播品牌形象，以品牌号召力影响消费者，如卡地亚、蒂芙尼、通灵等珠宝品牌；二是注重传播珠宝首饰。产品靠创造概念（尤其是“新产品+概念”）来开拓市场，如周大福、谢瑞麟、周生生等，在奢侈品行业留下了后头