掌握这些技巧，让你的谐音梗文案不再平淡

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有人的地方就有江湖，有文案的地方就有“谐音梗”。

谐音模因总是让人又爱又恨。一方面，它们是最重要的文案形式之一。古代有各种谐音吉祥词。如今，谐音表情包随处可见。由于门槛低、相关性高，深受读者欢迎。成为让你的文案显得不那么平淡的最简单的方法之一。

俗话说：创意不够，就用同音字来弥补。其超高的性价比深受文案人士的喜爱。

但另一方面，也正是因为门槛低，谐音表情包成为了很多文案偷懒、平淡的温床。同时，谐音表情包固有的欢乐感（想想为什么有这么多谐音表情包）也让它显得不严肃，非常无聊。写出高层次的感觉是很困难的。

然而，这些缺点只是表面的。更深层次的原因在于，谐音词干文案带来的创意关联是一种弱关联——基于词语与发音的关联。

文案是否有创意，能否给人留下深刻印象，取决于对人/事/物之间关联性的创造性发现。然而，大多数谐音表情包只停留在表面，未能深入人心。

但这并不意味着谐音模因不能产生好的文案。只要能够避免上述问题，发音不牵强，意思符合逻辑，真正有助于表达文案命题，那么谐音带来的巧妙性和关联性仍然可以成为文案的闪光点。

一切真正聪明的东西总是受欢迎的，谐音模因也不例外。

今天我们就来看看一些更高级的谐音表情包文案：

01

罐子名良渚，姓华夏。

——良渚刻符号黑陶罐

这是于江为《央视新闻国博日历》撰写的海报文案。副本的主角是“良渚刻符黑陶罐”。

良渚是中华文明的发祥地之一，距今已有5000多年的历史。当时，先民们在罐子上刻“字”，记录日常生活。 “罐名为良渚”，就是说这个陶罐的名字是“良渚”，同时，这款陶罐也是良渚文化的代表，所以与“名”谐音。起源于良渚，文明在华夏大地上延续，故有“壶名良渚，姓华夏”。

一句文案，凝聚了五千年的文化历史，开启了中华民族的辉煌故事。

正如作者自己所说，“五千年变成了一个罐子的形状，触碰它会发生什么？这样的罐子里充满了光。”

02

《路灯》

她走了

把我

明亮到位

来自微博@的一首九言诗讲述了一个悲伤的故事。

“光到位”与“干到位”谐音，与标题“路灯”相呼应。前者描写了被遗弃和孤立，后者则充满了场景，让人想起之前两人在路灯下的相遇。而随之而来的不愉快的分离，这种光明的抛弃，似乎让全世界都看到了你的失落，给这份孤独增添了数倍的光明。不仅是两个同音字的巧思，更是主题的双重强化。

03

你只住VANS

你只活一次

Vans 天生具有谐音体质。在中国，Vans的谐音是“王安石”，在国外则是“Once”一词。

Vans 本身所坚持的自由先锋滑板文化与 Once 的含义不谋而合。

你只住VANS

人的生命只有一次，为什么不自由地生活呢？想要自由自在的生活，怎么能没有一双Vans呢？

04

每个空罐子里都装满了

空瓶子创造另一种可能性

来自雀巢咖啡今年在加拿大推出的广告“é Jars”

影片讲述了人们将用过的雀巢咖啡瓶投入各种用途的故事，展示了咖啡瓶的各种可能性——硬币收纳、零食罐、儿童笔筒、手工杂物盒、艺术家笔、花盆等。

表面上它提倡回收利用，但更深层次上，它用瓶子来拓展品牌的存在场景。它从简单的咖啡瓶渗透到生活的方方面面，在各种场景下与用户建立情感联系，让咖啡瓶无处不在。也让雀巢填补了用户生活的各个角落，这与加拿大雀巢的理念不谋而合：Make your world。

主题文案：

每个空罐子里都装满了

直译：每个空瓶子都充满了可能性

我为它写了一个中文翻译：

“空瓶子创造另一种可能性”

它是利用原始废品凭空创造出来的，也有利用空瓶子创造出来的。这两种含义都是广告主题的准确表达，因此是一个很好的同音文案。

05

只是正确的链接。

你与自然相连

——@多丽丝

来自“文案免邮知识星球”的文案练习活动，作者为星球会员@Doris，练习主题为韦林格勒（保加利亚）矿泉水系列海报文案。

是保加利亚的一个矿泉水品牌。水源来自罗多彼山脉地表以下1300米处。主要关注点是自然健康。文案从人与自然的联系角度切入，提出引用天然矿泉水是人与自然的联系。之间建立联系的最佳方式。

广告形象用隐喻的方式解释了什么是“适当的链接”，用3D自然元素组成wifi、蓝牙和电话。这些符号代表着“联系”，与生活息息相关，体现了韦林格勒将你的身体与罗多彼山脉的大自然联系在一起的主张。

只是正确的链接。

直译：与自然联系的正确方式

“你与自然之源相连”

“原本”与“原”谐音。 “本源相连”是指人与自然本来就是一体的。 “源本相连”是指通过源头之水实现与自然的适当连接。这也意味着人类与自然同源。以上内容比较全面，表达也比较简洁、自然。谐音梗本身就成为了文案的亮点。

发布“文案免邮知识星球”二维码，有需要的可以了解更多：

06

沉萌

跑步服饰品牌NEDAO上海马拉松系列海报。

该广告的策划和文案是KEEP《自律给我自由》的创作者。

广告主题也是核心概念——“沉梦”，对应的广告语是“上海怕谁？”

这很容易理解。 “申”是上海的缩写，“申猛”本意是上海很凶。上海马拉松非常激烈，也听起来很“暴力”。

这是一个非常聪明的谐音模因。本义和谐音意义非常符合主题，而且不生硬。而且，结合去年在上海的经历以及随后的上海马拉松，“沉梦”这句话也体现了上海温柔外表下顽强的品质。

在评论区，任正非还提到了“上海怕谁”这句话。当然，这个谐音是好的，但这句话已经用了太多次了。相对而言，“沉梦”是一个原创的概念。

07

无论你在多南都可以进门。

卖旧手机

闲鱼上门回收更省心

从上门回收旧手机开始，我想到了“无论门有多大，我都能到”，想到了“南天门”，于是闲鱼就爬上了通往南天门的大门。泰山之巅，回收旧手机。

基于简单逻辑的创意活动非常有趣且与众不同。

在为一个谐音模因做了如此大的工作之后，谐音模因可能在我的生活中从未如此令人印象深刻。

08

再见，购买。

告别购买。

——MINI租赁，每月199欧元|拥有 MINI 的最简单方式

MINI的谐音确实不凡。该广告是为了宣传MINI的汽车租赁业务。每月仅需 199 欧元。如果你想开MINI，你不必买它。对“买买”说再见。来自意大利米兰的Bcube广告。

09

没关系，没有爱迪生

CLOT是陈冠希创立的潮流品牌。很多人可能不知道CLOT。简单来说，堪称“中国潮流第一品牌”。在世界时尚圈也占有一席之地，并与Nike、Levi's有过合作。巴黎和洛杉矶也有分店。说实话，全球影响力是有的，但是不是很大。

陈冠希的爱好之一就是在CLOT的T恤上写文案，不过大部分都是英文的。这句话“没关系，没有爱迪生”是难得的中文文案。

距离2008年的事件已经过去很多年了，但是这个世界似乎仍然不希望他做一个好人。对此，他用一句谐音表情包表达了自己的感受：没关系，世界上没有爱迪生。