盘点那些闪瞎眼的山寨化妆品，你中招了吗？

盘点那些闪瞎眼的山寨化妆品，你中招了吗？

今天一早，徐老师就接到品管君妻子的愤怒电话：

“我刚刚在化妆品店买面霜，看到一个牌子，以为是La 莱珀妮，想着很容易就能抓住品管君刷卡，就买了一瓶试试。谁知道，我结账前仔细看了看，这根本不是La ，而是一个看起来很相似的山寨品牌！”

这个电话让徐先生想起了自己入行前差点被假冒品牌欺骗的血泪史。下面，徐老师就盘点那些让你眼花缭乱的假化妆品！这也是提醒商家和消费者，看看自己又中了哪一种的祸害呢？

包装模仿者：有人抄袭我的脸

山寨包装是最容易迷惑消费者的方法。不仔细看，还真以为可以用极低的价格买到大牌化妆品呢！两者的包装相似度如此之高，让人怀疑这个品牌是否推出了公款。

海伦娜睫毛膏一直以品质优良着称，豹纹睫毛膏在款式上更是更胜一筹。徐老师刚开始接触化妆的时候，看到很多模仿海伦娜造型的山寨睫毛膏。图中左边的睫毛膏，虽然品牌还是我自己的，但是外包装看起来太像海伦娜的豹纹睫毛膏了！如果不仔细辨认，真的很难看出豹纹里的小品牌名称，非常让人迷惑。

美宝莲的“黄胖子”睫毛膏和海伦娜的豹纹睫毛膏一样，都是美宝莲的明星产品之一。这样的明星产品一般都难逃被抄袭的命运。

下图中，无论是外包装还是睫毛膏上字母的颜色和排列，都和美宝莲的Max睫毛膏有90%的相似度。

不过，和下图相比，这些都不算什么了……如果不是这张图左上角明确标明这个品牌叫“白美伊人”，我还真以为Dior是在推出公款呢中国！这个品牌也在努力利用迪奥变色唇膏的受欢迎程度……

与之竞争的还有山寨的悦诗风吟睫毛膏。应该说，悦诗风吟在中国大陆只开了几年专柜，类似这款的山寨产品也已经推出了……

这个牌子和前面提到的美宝莲睫毛膏山寨品是一样的。看来这个品牌的定位就是让大家都能以便宜的价格买到明星产品。

SK-Ⅱ的明星产品“小灯泡”——济银果云焕钻石美白精华液，当然也难逃被抄袭的命运。不过，右边的包装是《小灯泡》改版前的。如果说这次山寨只是“巧合”，那么读者朋友们，有没有觉得这瓶精华液下面的广告语特别眼熟呢？

然而下面这个牌子抄袭的却是非常明目张胆的……除了徐老师不知道怎么翻译的牌子外，这模样简直就是小黑瓶的妹妹啊！

当然，近年来在各大化妆品卖场热销的自然天堂芦荟胶也成为山寨的重灾区。事实上，许多品牌都在生产自己的芦荟凝胶产品。虽然他们也用了绿罐子和芦荟的概念，但至少都声明了自己的品牌，或者从广告图片中可以看到明显的差异。但左图的山寨版本确实令人困惑！

你认为只有国外品牌才会被抄袭吗？这就是低估了山寨品牌的野心。国产爆品自然不会放过。植米村的“红蓝管”——7小时不脱妆BB霜一炮而红后不久，就被各种不知名品牌抄袭。除了山寨包装外，广告中还使用了“8小时不脱妆”、“9小时不脱妆”、“12小时不脱妆”等标语。

你这么有本事，为什么不去天堂呢？

山寨名：老虎和老鼠太笨了，分不清它们。

与消费者玩文字游戏也是山寨品牌最喜欢的策略之一。

韩国时尚品牌化妆品品牌3CE（3只眼睛）的包装风格鲜明，以黑色和桃粉色作为产品外观的主色调。品牌LOGO由标志性三角形框住的三个字母3CE组成。

左图中的山寨品牌乍一看和3CE几乎一模一样。仔细一看这个品牌名称，我发现它不是3CE，而是3GS……它还为自己找到了一个英文名称：3。

呃……翻译过来就是……三组？

法国品牌VICHY，由于其主要活性成分和知名产品系列均与法国温泉水有关，因此，无论是包装还是海报风格都以“水”元素为主。

左图这个山寨品牌的中文名称是妮维雅。这个名字也很有趣。难道说这是妮维雅和薇姿爱情的结果吗？事实上，在其外包装描述中，该品牌是“授权、出品”。

虽然不知道法国有没有这样的化妆品公司，但似乎一旦有了“法国”出身，有了外国名字，我的地位就变得更高级了。

如果上图中这个“山寨”的英文名只有60%相似的话，那么翻译过来就变成了“”……乍一看，包装风格有些雷同。据说纪梵希是韩国品牌。不过，如果韩国品牌在品牌名下写上“巴黎”，或许是想赶上法国大品牌的知名度呢？

包装和名称一起复制：

除了名称或包装假冒的，还有名称和包装非常相似的。

下图左侧的包装上，写着“欧莱雅”三个大字。英文名听起来很像“欧莱雅”的发音……仔细一看，你会发现“欧莱雅”三个大字的左边写着“法国”！

虽然巴黎确实是法国的一座城市……欧莱雅集团的品牌名称一直是“巴黎欧莱雅”！这种劣质的山寨风格实在是让人无语。

至于下面这个牌子，徐老师第一次在化妆品店看到的时候，还真以为是打折的La 呢！它不仅英文名和包装与La 非常相似，而且还有一系列鱼子酱产品。不仅如此，其系列产品还包括一系列类似于娇兰顶级兰花皇家兰花的稀有兰花。而我只能衷心希望它的产品技术和产品效果能像它的名字一样令人印象深刻。

同样被妈妈们效仿的还有紫苑，一款无硅油洗发水。左图中的山寨品牌紫苑，无论是瓶身设计、文字排列，还是名字，都像是紫苑的翻版。甚至在其广告和酒瓶上注明“总经销商：”，这显然是不正当竞争。

模仿：努力学习，天天向上

还有一种“山寨”，其实应该说是模仿，而不是不负责任的抄袭。

日本开架彩妆品牌的花瓣腮红，腮红图案和Anna Sui Rose玫瑰腮红很相似。然而花瓣腮红不仅因其粉质而获得无数好评，品牌本身也是日本知名的开架化妆品品牌。占有一定的市场份额。

同样，当推出自己的魔粉珠时，人们不禁将其与娇兰的幻彩流星粉球进行比较。好在蜜尚的化妆品品质优良，品牌力强。徐老师猜测，的模仿不会引起太多的反感。如果妆容效果出色，说不定会受到大众的欢迎。

被称为模仿者的还有日本化妆品工业株式会社与日本知名药妆品牌SANA合作推出的豆奶系列产品。它们都是进口产品，同样以豆奶系列产品为主要概念。前者比后者晚了近半个世纪。产品包装上，以SANA一样的乳白色为主基调，并在显着位置标注了“豆浆”字样。

事实上，国内外很多大牌可以说都是从模仿起家，站在巨人的肩膀上“模仿加创新”。品牌热衷于模仿的原因如下：

1、利用知名化妆品的认可优势，缩短品牌培育时间。

2、复制外观设计和产品理念，降低开发成本。

3、或多或少“迷惑大众”，间接增加购买量。

4、广大中国消费者尚未建立较强的品牌意识，假冒产品凭借低廉的价格和较高的性价比占据了广阔的消费市场。

不过，模仿有道理，模仿者就有罪。虽然“流行”本身就是一种营销手段，但如果品牌只顾赚钱而不注重产品质量甚至产品安全，那么这样的模仿或山寨是没有任何价值的。 。

徐老师殷切希望所有山寨品牌少一些俗套，多一些真诚。