Adidas 2020 新春特别系列广告：潮流与传统文化的绝美碰撞

Adidas 2020 新春特别系列广告：潮流与传统文化的绝美碰撞

■作者徐莉（营销头版主笔）

■来源营销首页（ID：）

这几天，有一则广告刷屏了各大社交媒体的屏幕。这是2020年新年特别系列广告，因明星云集而引发病毒式效应。

1分30秒的两段短片中，易烊千玺、陈奕迅、宁泽涛、彭于晏、王诗龄依次出场，几乎囊括了娱乐圈、体育圈、综艺圈、音乐圈的代表。他们简直可以用神来形容。阵容。

说实话，当我看到这个广告的时候，我真的很感动！除了明星多、颜值高之外，还有一点就是中国风和潮流元素结合得这么好，效果这么好看。

其实我相信很多人都有和我一样的感受。这一波趁势实在是太棒了！

潮流与传统文化的碰撞

美丽的中国风来了！

近年来，随着文化自信的提升，中国风日渐流行。然而，如何根据品牌的差异化特征和时代潮流更好地诠释中国风，将品牌理念融入其中，更直观、更深刻地传达给受众，并不是一件简单的事情。

这则阿迪达斯广告可以说是潮流与传统完美结合的经典范例。

首先，无论是广告的色彩、布景、服装还是其他中国元素，都很好地传达了“中国味”。浓郁的中国红极具视觉冲击力。街舞、说唱、竞技场、纸扇、蹴鞠、水袖舞、水袖舞等现代与传统元素的融合，充分展现了潮流与传统文化的碰撞。

明星们所穿的服装融合了中国灵兽、中国花卉、中国十二章图案、中国传统图腾等中国元素。他们流畅的动作一枪完成，融合了今年流行的嘻哈和国潮元素“中国风”。 “+嘻哈”的形式将时尚进行到底。

除了广告片之外，阿迪达斯2020年新年限定系列也如期到来。一系列特别的新年设计，为消费者营造出十足的年味和中国味。

特别的新年系列产品的设计灵感来自四大元素：中国灵兽、中国花卉、中国十二章图案和中国传统图腾。阿迪借鉴国粹，融合牡丹、海棠、荷花、老虎、鹤、锦鲤等形象，体现新年主题。

总之，阿迪达斯从中国传统文化中汲取灵感，将优美的中国风与时尚元素完美融合，用各种具有中国味的代表性形象重新诠释时尚酷炫的命题，让传统文化和中国风散发出更加先进和深厚的气息。更符合时代潮流的新魅力。

阿迪达斯通过文化纽带与中国消费者建立同理心，这种文化同理心迅速转化为品牌价值和情感认可。

利用营销和娱乐营销

引爆社交传播效应

临近农历新年，阿迪达斯推出了这则中国风的广告，强烈抓住了观众的心。不仅拉近了它与中国消费者的情感距离，还通过这些明星的顶级诉求力引爆了社交传播效应。

微博上，明星们纷纷发声，与阿迪达斯一起“新年创造一切”，话题热度飙升。除了明星本身微博的海量转发之外，相关话题也创造了150万次讨论和2亿浏览量。

通过在粉丝、偶像和品牌之间建立情感联系，将明星的影响力转化为品牌的影响力。顶级明星的带货能力是毋庸置疑的，更何况是一群顶级明星的聚集。

甚至有粉丝在阿迪达斯官方账号上晒出自己购买阿迪达斯的订单截图，用实际行动证明自己偶像的带货能力。

而且，不难看出，从广告策划一开始，就充分融入了明星的特征和标签。比如刘亦菲，她在这部短片中的形象就像她扮演的花木兰一样英姿飒爽。网友纷纷惊呼：“太厉害了！”和“我被嘲笑了！”。

同时，还有刘亦菲主演的系列版本，主张用创意突破想象，用女性力量颠覆自我。结合了话题的特点和明星本身的定位，同时也非常符合品牌理念。

通过这一波广告，阿迪达斯正式宣布刘亦菲成为其最新品牌代言人，可以将营销和娱乐营销发挥到极致。

还有易烊千玺表演的街舞，恰逢让他火爆的综艺节目《这就是街舞》。彭于晏表演的功夫也很符合他的硬汉功夫明星形象。最后，王诗龄的出现，将飒爽活泼的画风带回了天真童趣的一面，过于自然，非常适合过年。

我们从大众熟悉的品牌标签和形象出发，进行有针对性的营销策划，采用更容易传播的形式和内容，不仅宣传了明星和品牌，实现了双赢，也获得了粉丝的青睐，引发粉丝对广告的反应。内容的解构和二次传播的热情进一步提升了内容的热度和关注度。

比如，有网友将两部电影中易烊千玺和刘亦菲的舞蹈片段剪辑在一起，形成了神仙姐弟的网络视频。

颠覆观众固有认知

以创新营销赋能“运动”潮流和品牌形象

有网友表示，看到阿迪达斯的这波广告后，就连百事可乐连续九年打造的“把乐趣带回家”的王牌也变得稍显黯然失色。

众所周知，百事可乐的“把乐趣带回家”也是众星云集，但主题每年都在延续，带着家庭团聚的温馨风格。

阿迪达斯的这波营销更多的是中国传统元素，但采用的是更为豪迈的街头、运动、潮流风格。非常符合阿迪达斯作为运动品牌的形象，但也打破了大家的预期。固有的认知。

大多数人心目中的中式审美可能是温柔、雍容、复古、艺术。中国风和街头运动看似是两种完全矛盾的风格，但在阿迪达斯的创新演绎下，为新春焕然一新。技巧。

原来，中国风的表现方式不止一种。它可以是动态的、无拘无束的。通过将中国传统文化带入运动时尚领域，阿迪达斯也在告诉消费者，基于对中国年轻消费者的深刻洞察，阿迪达斯不仅仅专注于运动，而是以创新的态度不断向潮流靠拢。

此外，以“新年创造万物”为主题的广告，阿迪达斯正勇敢地鼓励中国年轻消费者在新的一年里用创新的方式迎接中国传统的新年。

以【创造】为赋能，阿迪达斯在潮流与传统之间创造了前所未有的中国新年。

总结

总而言之，阿迪的这一操作赢得了大多数人的认可。虽然有人认为明星云集、色彩斑斓的画风乍一看就像是“东北炖菜”。也有人表示读后一头雾水。但仔细想想，其实还是挺令人佩服的。

中国元素带来的亲切感，加上真正好的广告，明星效应+春节热点+社交媒体的二次传播效果，各种营销元素的优势达到了自然的统一，天时地利人和，正确的地点、正确的人和正确的人。难怪能在各大社交平台引发病毒式传播效应。

趁着即将到来的春节热点，结合品牌定位和当下传播语境，用创新的内容营销重塑中国风魅力，进一步赋能阿迪达斯“运动”潮流的品牌形象。

同时，一向深谙娱乐营销的阿斯达斯品牌，将明星IP的强大社交传播效应发挥到极致。

可以说，阿迪达斯非常了解中国。

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