小红书 APP 奢侈品鉴定笔记竟为假包销售引流，市民需警惕

小红书 APP 奢侈品鉴定笔记竟为假包销售引流，市民需警惕

“小红书APP笔记公然引爆卖假货！”近日，市民李女士向南都记者爆料，她通过小红书APP笔记联系到一位“鉴定师”，想对刚买的奢侈品包进行鉴定，没想到对方卖的竟然是“假包”。

南都记者随后调查发现，小红书APP中与“包包”相关的备注中，出现了很多所谓的“真假鉴定”，大多是为了给假包销售渠道导流。甚至有不少账号打着“广告”、“官方认证”的标签，打着“奢侈品鉴定”的幌子卖假货。

“奢侈品鉴别”纸条引诱微信商家销售假包

“第一次见到这么难鉴别的东西”、“跟假货基本没什么区别”、“假货越来越厉害了”，李女士告诉南方都市报记者，在小红书APP的“奢侈品鉴别”栏目中，经常会展示“高端​​仿包”的照片，宣传“以假乱真”的工艺。不少账号还贴上“免费鉴别”、“二手奢侈品回收”等标签，吸引用户添加微信账号。

南都记者在李女士的微信聊天记录中看到，对方向她出售一款官方售价18500元的GUCCI“高仿包”，声称有“低配版”、“中配版原装品质”和“顶级高端版”三种不同做工，价格在1250元至1750元不等。在对方的微商相册中，展示了3万余件商品，涵盖了包包、围巾、手表、皮带、手链等“奢侈品”，均以远低于官方售价的价格出售。相关视频中，甚至还有“匹配”的印有奢侈品牌名称的POS机购货单和订单小票。

小红书平台引来的“高仿包”卖家笔记。（图片由举报人提供）

南都记者在小红书APP上搜索“包包”，发现大量类似李女士所描述的“奢侈品鉴别”账号。部分账号被贴上“广告”标签，位于搜索结果顶端。这些账号在介绍一些鉴别常识的同时，有的在备注里设置了“即刻收货”入口，点击后会跳转私信页面，收到对方发来的一串微信号码；有的在首页上置顶了写有微信号码的备注。在这些“鉴别”备注下，不少用户评论表示感兴趣，询问如何购买。

利用小红书平台微信公众号引流、销售包包。

南都记者通过这些公开联系方式添加了部分微信账号，发现这些账号并非真正开展奢侈品鉴定业务，而是公然做起“假包生意”。其朋友圈展示了大量包包、手表等产品的照片、视频、买家秀等。照片中展示的产品与爱马仕、LV、香奈儿、迪奥、GUCCI、YSL等国外奢侈品牌的产品如出一辙，售价都在一两千元甚至百元左右。询问几位卖家后，对方毫不掩饰自己的造假行为，强调是“原厂皮料”“正品品质”“高端定制款”。一位卖家告诉南都记者，他卖的包“可以进出专柜”。

官方认证的“二手店”其实卖的是“拆封”和“山寨包”

南都记者在调查中还看到，小红书平台上有多个官方认证为“二手店”的账号，这些账号被贴上“二手包包”“二手奢侈品”等标签，并在备注中展示不同包包款式和价格，比如多款LOUIS包包售价从890元到1890元不等。评论中，不少网友询问商品是否为正品。

小红书平台官方认证的“二手店”账号。

官方认证的二手店卖的二手包是正品吗？

南都记者联系到一位小红书认证账号，其首页显示有“企业店铺”、“日本二手包包”、“二手奢侈品”、“回收”等标签，添加微信后，其称已获小红书官方认证，可放心购买。当被问及所售物品是否为二手奢侈品时，其称“我们卖的是二手包包，不过最近拆包很火爆，所以也卖拆包”。据卖家介绍，二手拆包是指回收二手大旅行包，拆包做成多个小包，配上“专柜级五金，全钢配皮”，工艺堪比专柜。“一款品相好的经典款LV达芙妮包包，二手价2万+，拆包后2千以内就能买到。”

“这是山寨货”，一位从事奢侈品打假行业的人士向南都记者透露，官方并没有授权这些店铺销售所谓的“二手拆包货”，一般也不会对通过这种非官方渠道销售的产品进行真伪鉴定。这就导致大量山寨包以所谓“正品拆包”的形式流入市场。

广东云德律师事务所主任林志明对南都记者表示，将二手正品拆解复装后出售，其实也是一种侵权行为，被发现后就可以起诉。如果平台明知这些店铺在卖假货，却不加以管理，甚至与其达成“合作”，同样会受到行政处罚，甚至追究刑事责任。

小红书平台“推广”虚假账号

“我人生中第一个名牌包包该怎么选？”“我又买了个香奈儿包包，好香啊。”在曾被贴上炫富平台标签的小红书平台上，与“包包”“手表”相关的笔记随处可见，露出了各式各样的奢侈品，这也为“售假”链条提供了商机。

南都记者注意到，调查中发现的部分涉嫌“售假”账号，无论是包装成“二手”“旧货”还是“奢侈品认证”，只需要贴上“广告”标签，笔记就会排在小红书热搜榜首甚至头条，不少甚至能冠以官方认证的称号。

在小红书平台上搜索“包”会出现身份证识别纸条的广告。

小红书平台规定，在小红书进行推广营销，必须先通过专业账号认证，才能开通“企业营销”权限。申请“二手店”身份认证需提交营业执照、奢侈品鉴定资质证明、相应劳动合同等，并缴纳600元审核费。此外，小红书还为个人用户提供了“薯条推广”工具，通过实名认证成为专业账号后，可申请薯条推广、购买记录等，增加发现页曝光量。

在推广审核规则中，小红书提到“仿冒知名品牌产品、低价销售奢侈品、销售高端山寨产品”等行为均是平台禁止的行为。在小红书搜索“包包”、“鉴定”、“二手”等关键词时，平台推荐了大量与调查发现的营销账号类似的账号，并将流量通过小红书引流至微信交易。

律师：打假平台须披露“审计绩效”

据悉，小红书曾表示不会放松打击虚假推广的力度，将坚决对造假者说“不”。去年9月，小红书宣布启动“啄木鸟”计划，涉及全站笔记。低质量内容和“私下订单”推广是治理的两大重点领域。其中，私下订单推广与此次发现的“奢侈品鉴别笔记”类似，似乎在分享产品使用体验，榨干用户信任后进行产品推广。今年8月2日，小红书发布新规，推进账号店铺合一机制，所有与广告相关的内容将通过“专业账号”发送，同时将切断淘宝外链，严厉打击软文笔记。

但此次调查发现，平台上虚假宣传仍大量存在，有的甚至成为“职业账号”以博取曝光。林志明律师表示，平台在进行内容审核时，要履行两项审核义务，一是法律规定的管理审核义务，二是公司自身建立的制度。平台声称“打击虚假宣传的力度不会放松”，但在平台上出现大量虚假宣传或为虚假宣传引流的流量后，如果无法证明在各项具体审核工作中做出的努力，也无法提供任何证据作证，也需要承担相应的法律责任。

出品：南都大数据研究院

互联网内容生态治理研究中心

采写：南都记者 张宇婷 罗云