奢侈品电商销售额增长，中国占据主力，麦进斗出海助力企业全球化

奢侈品电商销售额增长，中国占据主力，麦进斗出海助力企业全球化

2020年奢侈品电商销售额将达到58亿美元，同比增长48%。中国是奢侈品消费的主要参与者。贝恩公司称，在300亿美元的投资中，中国占了33%。电商现在占所有奢侈品销售额的23%，几乎是去年的两倍。中国也遥遥领先。

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据《新京报》报道，在中国，商品发现不同于在亚马逊等大型电商平台上浏览，而是通常从社交或流媒体平台开始。这种社交商务方式让奢侈品零售商相对容易地控制其线上品牌。

中国电子商务巨头阿里巴巴于 2017 年推出天猫，引领潮流，并以完全可定制的社交功能吸引奢侈品零售商：云端快闪店、可购物的数字样品书、与天猫直播的整合。

如今，天猫拥有 200 多个奢侈品品牌，每个品牌都经营着自己的虚拟精品店，阿里巴巴从所有销售额中抽取 5% 的佣金。上个月，阿里巴巴成为中国一项价值 11 亿美元的奢侈品电子商务创新的核心，这也为其他国家提供了一种新的奢侈品销售思维方式。

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