奢侈品假货市场泛滥，电商平台售卖假奢侈品问题引关注

奢侈品假货市场泛滥，电商平台售卖假奢侈品问题引关注

数据显示，奢侈品假货的市场曝光度是正品的6倍以上，这些都会让越来越理性、追求品质的消费者望而却步。

外媒近日的一篇报道，再次引发国内电商平台销售假冒奢侈品问题的关注。法国媒体近日报道称，奢侈品牌路易威登起诉三名淘宝商家销售假冒鞋子、服装和手袋，要求赔偿25万元人民币，并称北京时间1月11日，北京一家法院已受理此案。据法院官方消息，三名嫌疑人于2011年至2014年间通过在淘宝上销售假冒路易威登商品获利颇丰。因此，被告的商标侵权行为被定义为严重侵权，但三人经营的淘宝店名称并未披露。

尽管Louis 在2013年就曾与阿里巴巴达成抵制假冒商品的协议，并与淘宝签署了谅解备忘录，并启动了提醒和移除系统，以防止假冒Louis 产品出现在淘宝上，但这对淘宝并无效果。阿里巴巴也因此引发了不少争议，包括去年法国开云集团旗下多家子公司在美国法院起诉阿里巴巴，指控其为平台上的假冒产品卖家提供广告等主要服务。

其实，电商平台售假奢侈品的问题并不新鲜，阿里巴巴并不是唯一一家被曝光售假的电商平台，京东、唯品会等平台也曾被爆出售假行为。个人和奢侈品品牌本身对电商平台售假问题越来越关注，应该和奢侈品行业近几年大趋势的变化有关。

一方面，消费者越来越愿意通过网络购买奢侈品，去年双十一，某电商平台就卖出了几十万元的手表。另一方面，实体销售网络的萎缩，尤其去年以来，奢侈品牌关闭线下门店的报道频频出现。

奢侈品消费逐渐向线上转移的趋势已成为全球趋势。据麦肯锡去年发布的《2015数字奢侈品体验报告》显示，2014年奢侈品线上销售额已达140亿欧元，占2015年全球个人奢侈品总销售额的20.6%，其中50亿欧元的增量销售额来自奢侈品电商，预计到2025年，全球奢侈品线上销售占比将达到18%。中国市场销售份额已达6%，与美国持平。毕马威、美丽汇和新浪微博联合开展的另一项调查也显示，45%的受访者主要通过线上渠道购买奢侈品；对于单价为4200元的奢侈品，45%的受访者主要通过线上渠道购买奢侈品。对于下列产品，受访者均表示可以安全地进行在线支付，与2014年调查时的1900元相比大幅增长了121%。

看上去奢侈品电商前景一片大好，确实如此，去年上半年国内走秀网、真品网、寺库、美丽汇等垂直奢侈品电商相继获得大笔融资，市场一度活跃。货源问题一直是影响奢侈品电商发展的一大难题，由于奢侈品品牌对于电商的态度还比较模糊，仅有少数品牌对国内奢侈品电商开放官方授权，目前更多品牌采用电商方式，通过OEM工厂、直营店等海外代购渠道，或通过授权经销商、代理商等渠道。因供应商问题引发的假货纠纷也时有发生，质量研究院公布的数据显示，奢侈品假货的市场能见度是正品的6倍以上。这些都会让越来越理性、追求品质的消费者望而却步。

因此，奢侈品电商未来的日子是否好过还很难说。

钱维珏