2022 年 12 月全球十大品牌事件汇总：梅西夺冠、胡润榜单发布等

2022 年 12 月全球十大品牌事件汇总：梅西夺冠、胡润榜单发布等

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“全球品牌事件”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目，自2022年3月起，品牌联盟将对当月发生的全球品牌事件进行观察、整理和总结，并与中新社联合编撰发布。

《全球品牌纪事》旨在帮助人们了解全球品牌发展趋势，借鉴国际品牌发展经验，提升品牌国际影响力，推动具有全球竞争力的世界一流企业诞生。

全球十大品牌事件汇总（2022年12月）

01.梅西夺得世界杯，贝利去世，新老王者接班，足坛震动【人物品牌】

02. 胡润全球500强再发布品牌榜单 美国品牌数量最多 中国第二

03. 席梦思第八次申请破产 高端床垫正在被重新定义 [企业品牌]

04.泰国天狮集团被裁侵权，中泰红牛之争仍在继续【品牌维权】

05.五角大楼点名四大巨头分享巨额云计算合同 [行业品牌]

06.卡梅隆再创票房奇迹：《阿凡达2》登顶全球票房榜 [角色品牌]

07.塔塔集团宣布投资1000亿美元发展印度半导体产业[企业品牌]

08.波音经典飞机型号正式停产，品牌营销方式影响至今【产品品牌】

09.能源巨头转为国有企业，德援达数百亿欧元【企业品牌】

10.马斯克丢掉世界首富头衔，LVMH掌舵人首次登顶【人物品牌】

01

角色品牌

梅西夺得世界杯，贝利去世

新旧王者交接震动足坛

2022年12月是足球界大事连连、悲喜交加的一个月。当地时间12月18日，世界杯决赛中，阿根廷队在点球大战中战胜卫冕冠军法国队，时隔36年再次夺得世界杯冠军。这是阿根廷队历史上第三次夺冠，也是足球巨星梅西职业生涯首次夺得世界杯冠军。同时，梅西还打破了多项纪录：单届赛事5次夺冠，创纪录职业生涯5次夺冠梅西42次夺冠，历史第二。他继2014年世界杯后再次被评为世界杯最佳球员，成为历史第一人。此外，梅西迄今为止已经7次获得金球奖，为历史最多。世界杯官方推特账号曾发文称，GOAT（史上最佳球员）时代已经结束，梅西的传奇生涯圆满结束。不少足坛名宿也表示：继贝利、马拉多纳之后，我们又迎来了足坛新的王者——梅西！

当地时间12月29日，是2022年世界足坛最悲伤的一天，巴西球星贝利因结肠癌引发多器官衰竭，在巴西圣保罗爱因斯坦医院去世，享年82岁。贝利本名埃德森·阿兰特斯·多·纳西门托，1940年10月23日出生于巴西米纳斯吉拉斯州特雷斯科拉索斯，为巴西国家队出场92场，攻入13球，共进77球，并在1958年、1962年、1970年三次夺得世界杯冠军，是世界上唯一三次夺得世界杯冠军的足球运动员，被誉为“足球之王”。

02

品牌列表

胡润全球500强再次发布

美国上榜人数最多，中国位居第二

2022年12月9日，胡润研究院发布《2022胡润全球500强》，榜单列出全球500家非国有企业，并按照市值或估值进行排名。与2021年相比，本次上榜企业门槛为280亿美元（约合2030亿元人民币），同比下降23%。其中，苹果以17万亿元的市值荣登《胡润全球500强》榜单榜首，微软位列第二，谷歌母公司亚马逊取代苹果位列第三。全球四大公司苹果、微软、亚马逊的总市值较去年下跌17%，但仍占《胡润全球500强》总市值的14%。著名企业台积电以2.3万亿元的市值排名第一，腾讯以1.9万亿元的市值排名第二。

从全球来看，美国领跑全球，上榜企业增加17家，达260家，占比52%，总价值占比65%；中国位居第二，上榜企业35家，减少12家；其后是日本28家，减少2家；英国21家，减少3家。印度和加拿大升至第五位，上榜企业各有20家，分别增加8家和3家，超过法国和德国。法国、中国和德国分别减少2家和4家，至17家和16家。中国方面，上榜企业35家，比去年同期减少12家，总价值达19万亿元，其中半导体领域的台积电超越腾讯，位居中国企业价值第一。

03

企业品牌

西蒙斯第八次申请破产

高端床垫正在被重新定义

12月14日，据媒体报道，美国大型床垫生产商舒达席梦思表示，计划最早于2023年1月申请破产。公开资料显示，席梦思床垫创立于1870年，至今已有100余年历史，1895年席梦思成为全球最大的弹簧床生产商，1970年跻身世界500强，产品销往全球，一度成为床垫的代名词，风靡全中国，然而近20年来，席梦思已七次破产、七次重组，目前负债高达10亿美元。

12月14日，席梦思中国发布声明称，相关信息的准确性和真实性尚不清楚。席梦思中国在市场营销、销售网络和财务管理等方面独立运作，相关债务情况或财务行为不会对席梦思中国造成任何影响。席梦思进入中国市场多年，据@天下网商报道，众多山寨店带来的巨大冲击也是其破产的原因之一：仅在中国，就有6000多家注册了“席梦思”品牌的床垫专卖店。目前，床垫的“高端”也正在被消费者重新定义，对品牌的盲目崇拜，如今正被分解到技术、研发、设计、材料等更细的层面。

04

品牌保护

泰国天丝集团被裁定侵权

中泰红牛之争硝烟还未散去

12月30日，泰国天狮集团通过微信公众号发布声明称，广东省深圳市前海合作区人民法院民事判决为基层法院作出的一审判决，尚未生效，天狮集团已启动上诉程序。北京红牛的声明是故意断章取义，旨在混淆视听、误导公众。此前，（中国红牛）发布声明称，一审判决认定四家公司于1995年11月10日共同签署的《协议》第一条规定，不仅确认了中国红牛自1995年起在中国独家经营红牛饮料50年的合法性，也确认了泰国天狮及任何第三方在中国生产、销售红牛饮料的违法性。

2016年开启的中泰红牛之争一直僵持不下，双方从“诉讼战”打到“渠道战”。双方诉讼的一个关键点，就是华彬快速消费品集团提供的中国红牛股份。与东方签订的50年合作协议是否有效？泰国天狮称，双方合作期限为20年，中国红牛商标许可已于2016年10月6日到期；而华彬集团则拿出了四方合作协议。法院称，中国红牛在中国拥有50年（自1995年11月10日至2045年11月9日）内独家生产和销售红牛饮料的权利。判决结果尚未生效，自2016年起已持续6年的中泰红牛大战还得继续。

05

行业品牌

五角大楼提名四大

将分享巨额云计算合同

美联社12月7日报道，谷歌、甲骨文、微软和亚马逊将分享五角大楼价值90亿美元的云计算网络建设合同，预计该合同将于2028年6月完工。这是这些科技公司长达四年的相互竞争的结束。指控黑幕交易的诉讼已经结束。一年前，有关该合同被政治化的指控和旷日持久的法律战导致美国军方重启了合同授予程序。各大公司对云计算大合同的竞争非常激烈，五角大楼的合同被视为最令人垂涎​​的合同之一，因为在一个确保客户数据安全至关重要的市场中，它相当于一种认可标志。

据了解，美国早在2012年就公布了国防部的云计算战略，并于2016年将其命名为联合企业国防基础设施云项目。2018年，五角大楼启动招标程序，宣布预计10年内投资100亿美元，与单一云计算服务提供商签订合同，亚马逊、微软、谷歌等巨头竞标。2019年，微软赢得首轮竞争，但亚马逊随即提出抗议。此后，合同归属进入反复拉锯战状态，美国国防部也做出矛盾表态。经过各种商业和政治因素的长期争夺，合同最终在12月尘埃落定，投标价格从100亿美元降至900亿美元，服务提供商也从单一变为4家共享。

06

角色品牌

卡梅隆再创票房奇迹

《阿凡达 2》荣登全球票房榜首

2022年12月16日，詹姆斯·卡梅隆执导的《阿凡达：水之道》（下称《阿凡达2》）在中国上映，上映前该片备受期待，被认为是一部“拯救片”，但上映初期票房的波动让外界感到难以盈利。随着国内观众恢复社交娱乐，观影欲望增强，中国内地票房回暖，元旦表现不俗。卡梅隆曾在采访中表示，《阿凡达2》全球票房要达到影史前三四（全球约20亿美元），才能保证收支平衡。后来他改口说，“我犯了一个错误。”它应该是电影史上十大票房纪录之一（全球15亿美元左右）。”虽然影片得到的观众评价褒贬不一，但作为好莱坞史上最昂贵的影片之一，《阿凡达2》还是成功收回了投资。

2023年1月6日，迪士尼宣布《阿凡达2》将于1月5日突破15亿美元全球票房，超越《壮志凌云2》登顶2022年单片全球票房榜，成为史上第100部破10亿票房的华语电影。在全球票房排行榜前十，卡梅隆即将有《阿凡达》《泰坦尼克号》《阿凡达2》三部影片，加上未来的三部续集，将有机会称霸票房。在北美市场，《阿凡达2》展现出了上映时间长、后劲足的特点，但在中国，其票房长尾效应能持续多久还是个未知数。随着春节档电影上映日期确定、前期营销开始，观众高涨的观影欲望被春节大片抵消，《阿凡达2》的观影窗口期正在缩小。

07

企业品牌

塔塔集团宣布投资1000亿元

将发展印度半导体产业

据日经亚洲12月9日报道，印度最大企业塔塔集团宣布，未来5年将投资900亿美元发展本土半导体产业。董事长陈哲表示，塔塔的最终目标是建设自己的晶圆制造厂，但由于经验不足，将先从后端的封测业务入手，预计会与美国、日本、台湾、中国等地成熟的晶圆厂合作。早在2022年6月，塔塔就宣布将与日本汽车芯片制造商瑞萨电子合作，共同开发汽车半导体及零部件。11月，塔塔还被传将收购组装商伟创力在印度的工厂。12月，其获得苹果在印度的分销权，未来计划在印度开设100家苹果专卖店。

塔塔是印度市值最高的公司，其历史可以追溯到1868年殖民时期的印度。如今，塔塔的业务涵盖茶叶、盐、钢铁、汽车、航空、软件、电力和化工等数十个领域，员工总数超过100万人，仅次于亚马逊和沃尔玛。过去几十年，塔塔是全球化最积极的印度公司，先后收购了欧洲钢铁巨头Corus，全球第二大钢铁企业塔塔汽车是印度最大的咖啡连锁企业，其新增投资77%在印度，目前是印度咖啡连锁企业最大的投资者。

08

产品品牌

波音经典飞机正式停产

品牌营销技巧至今仍有影响力

当地时间12月7日，波音公司表示，最后一架747飞机于12月6日在其位于华盛顿州埃弗雷特的工厂下线，并将于2023年初交付波音公司。这标志着波音公司在2020年首次向美国交付747飞机。波音747飞机在生产了半个多世纪后正式停产，迄今为止，波音公司已经生产了1574架747飞机，如今，韩亚航空、汉莎航空等多家航空公司仍在使用波音747，而波音747并不会很快从天空中消失。波音747和767项目总经理金·史密斯表示：“我们很自豪波音747将在未来几年继续在全球飞行。”

相比其他商用飞机，波音747拥有相当的品牌效应，被誉为“巨无霸”。这一市场地位，除了得益于难以复制的时代红利外，也离不开波音成功的品牌营销，波音将747的超宽机身、大空间作为其主要卖点向各大航空公司推广，鼓励他们利用巨大机身提供的设计自由，打造出高度差异化的客舱设计。后来的营销活动证明，波音找到了市场的痛点，取得了显著的营销效果。20世纪90年代，波音747-400迎来了“命运的第二春”，这也离不开波音对这一经典机型的一系列成功运作，包括赢得美国总统专机的合同，以及在《虎胆龙威2》、《空军一号》等好莱坞大片中的植入式广告。

09

企业品牌

能源巨头 成为国有企业

德国援助达数百亿欧元

据央视新闻报道，当地时间12月22日，联邦政府与财政部发表联合声明，宣布对能源集团的收购已经完成。声明显示，联邦政府投资80亿欧元，拥有 93%的股份，联邦政府还计划未来再融资250亿欧元。根据的报告，到2024年底，该公司将从公司大股东芬兰集团手中获得 6%的股份。如果成功，拯救该集团所需的政府援助金额可能超过300亿欧元。

12月20日，欧盟委员会批准了德国联邦政府对的援助和融资计划，但为了避免不公平竞争，德国政府必须最迟在2028年将持股比例降至25%。延期只有在获得批准后才能批准。联合声明还称，该集团将成立新的监事会，四名新成员将取代集团代表担任监事会成员。

10

角色品牌

马斯克失去世界首富头衔

LVMH 老板夺得第一

12月14日，奢侈品巨头LVMH（路易·威登）集团董事长、73岁的伯纳德·阿诺（ ）正式超越51岁的推特新老板埃隆·马斯克，以1650亿美元的净资产成为首富。他不仅是彭博亿万富翁榜上的首富，这也是他首次登顶富豪榜。此前一天，阿诺已经荣登福布斯富豪榜榜首。LVMH集团旗下拥有LV、迪奥、Co.等75个品牌，集团估值达1708亿美元。总部位于巴黎的LVMH集团去年实现销售额640亿欧元，较2020年新冠疫情期间的低点大幅反弹。阿诺及其家族拥有该公司约48%的股份。马斯克在2021年9月超越亚马逊创始人贝索斯成为世界首富，并已坐上世界首富宝座超过15个月。

据彭博亿万富翁榜单显示，2022年全球500位富豪的财富蒸发近1.4万亿美元，其中马斯克的资产在2021年11月4日达到顶峰，当时预估为3400亿美元，因为他的股票暴跌。据彭博社报道，马斯克成为历史上第一个因特斯拉股价暴跌而损失2000亿美元财富的人。据报道，特斯拉股价在2022年全年下跌了65%。马斯克还在2022年出售了大量特斯拉股票，以帮助支付他收购推特所花费的440亿美元。

统筹 | 编辑：薄岩 | 校对：李倩 | 朱颖