巴黎世家七夕广告被指土味十足，低成本特效影楼风引争议

巴黎世家七夕广告被指土味十足，低成本特效影楼风引争议

每年，每个节日，无论大小，都是一个必须抓住的商机。

尤其是针对带有一点情人节内涵的七夕节，无数商家都推出了七夕节专属商品，推销给想要互相表达爱意的情侣们。

不过……丑到能上热搜的人真的不多。

今天，一则#巴黎世家七夕广告很俗气#的新闻悄然登上了热搜榜首。

打开这个搜索，可能有人还是会有些疑惑，觉得奢侈品牌一定有自己的审美，不应该因为一个土气的东西就成为话题。

可当看到它的那一刻，所有人都会被那股泥土窒息。

先说说这款包包，一共有四个款式，黑、白、红、粉色，每个款式上面都有不同的涂鸦文字。

我爱你，你爱我，他爱我，我爱我。

这款包的设计可能不会被大家接受，但这不是重点。

重点是，它的广告就是如此。

是上世纪低成本特效工作室的风格，背景明显不是实景，而是瀑布的照片，四周都是艳俗的5毛钱玫瑰特效，右上角升起一颗红心气球，上面写着俗气的爱情寄语。

“爱上我吧，让我的红色心围绕着你。”

这句话是红色的“他爱我”套餐促销……

黑色“我爱我”

“只是一个自恋、宽容、不怕自我贬低的女主角。”

这句话其实在广告中和在产品界面上的介绍是不一样的。

广告语不怕自嘲，产品推广不怕被批评...连含义都变了。

白色“你爱我”

“我愿意，我保证，接下来的日子，你一定会满意。”

粉色“我爱你”

“如果你懂我的心，你就有一款时尚的粉色包包”

任何一个普通的冲浪者看到这个设计都会“感动”。

——尤其是这款包1.4万元的售价，加上这个广告，效果十分突出。

更让人疑惑的是……

这款产品在官网和外部社交媒体上均无宣传，明显是专门针对中国市场推出的本土产品……

还真有人下单了……

总之，这种看上去像是城乡结合部的宣传、看似毫无诚意的涂鸦、带有自毁意味的广告，让人怀疑巴黎世家是否在“故意侮辱中国人的审美”。

一些人还将此事与此前巴黎世家辱华事件联系起来。

2018年，巴黎世家推出了一款颇受欢迎的老爹鞋，但当中国人指责外国人插队并遭到殴打时，巴黎世家最终选择站队。

最后他们甚至把这件事情定性为“中国人闹事”，一边向插队的人推销鞋子，一边对乖乖排队的中国顾客破口大骂。

但这次……巴黎世家推出的俗气广告真的具有歧视性吗？还是说这是一种讨好但适得其反的尝试？

这……也不一定啊。

由于该公司的犯罪记录以及道歉的模糊性和不真诚性，中国消费者近年来对巴黎世家的热情并不高。

因此近年来他们一直在努力取悦中国并重返国内市场。

据品牌介绍，这款包袋特别定制了中国书法涂鸦，仿佛一封深情的手写情书，以红色、粉色、黑色和白色为主，真实而纯粹。

他们还以之前的英文涂鸦为例，证明涂鸦元素确实是时尚界的新宠，而且并不是专门针对的。

这样一看，是不是显得不那么土气了呢？

不过，大家的抱怨肯定不是集中在包装本身上。

包包设计很独特，这种中文涂鸦/带来的母语羞辱感不是所有人都能接受的，有人喜欢有人不喜欢很正常。

重点是——你的广告风格有什么问题？这绝对是故意丑化！

这，恐怕就不得不提另类的“新丑丑风格”了……

比如，我们一直抱怨的Coco Tree椰汁广告，却不知为何觉得很神奇，以至于我们喜欢它。

这种“极其土气”的事情，其实让人感觉有些好笑。

比如，当我们听到“江南皮革厂倒闭了！”这个口号时，我们会莫名地感到熟悉、好笑，想认真听一听。

上海交大也有一个搞笑的招生视频，用蓝翔技校的口吻自荐，虽然不是官方视频，但下面的评论大多是“哈哈哈哈”。

“新丑风格”，顾名思义，就是打破了原有的审美，把一些看似毫无设计经验的初学者在尝试时才会使用的元素拼凑在一起。

突破条条框框，给人一种别样的震撼，让人被设计原始、自然的力量所吸引。

——但巴黎世家这次搞砸了。

如果一个在全国知名度很高的品牌过来，推出这种俗气的奢侈品广告，估计会很有趣。

可是……曾经有过辱华历史的巴黎世家，会来干这种事吗？

谁能责怪消费者想得太多呢？

很多外国品牌想要取悦中国消费者，却最终遭到公众的嘲笑。

例如，突然出现汉字。

还有一些东西并没有那么奇怪，但只要加上一个汉字就宣称是中国风，而且价格比同类商品要贵很多。

新年本是一个欢乐的节日，却被误解，拍摄得像一部恐怖片。

新年

Prada 新年复古电影《春节青春故事》

每年还有专门推出的十二生肖基金，玩起来的十二生肖让人不禁想感叹“请放过小动物们吧”。

古驰

是

其中，中国龙是受毒害最严重的一条。

菲拉格慕

维多利亚的秘密

永远逃不掉的刺绣元素

即使你没有这些，你也总会遇到奇怪的错误。

例如耐克曾推出过“天津浪花”运动鞋，利用杨柳青年画来体现天津独特的文化。

但一推出便遭有人质疑……古代丧葬以“三莲长青鞋”为主，由三朵莲花和长青图案组成，象征踏莲花、入佛国、福泽后世。

这双鞋无论怎么看都显得不吉利。

或者受青花瓷启发的范思哲套装。

他们都是才华横溢的设计师，但却恰好创作出让人惊叹的设计。

但难道就没有一个品牌能够“掌握”中国风吗？

当然不是。

还有不少外国设计师推出了令人眼前一亮的中国风设计。

香奈儿曾推出过一系列以乌木屏风为灵感的高级珠宝。

59件珠宝，每一件都讲述着一个中国故事。

香奈儿的另一款令人惊叹的设计，2018年限量版腮红高光盘，也令人惊艳。

阿玛尼曾举办过以“墨竹”为主题元素的时装秀，也是让人赏心悦目。

穆拉德的中式服饰既有汉服、旗袍的结构，又有泼墨山水和梅花的美感。

Gucci曾推出过两款凤凰图案的旗袍，也获得了良好的反响。

Ralph 从20世纪30年代的上海获取灵感，设计出风格虽不古旧，却依然美丽的中式服装。

国外品牌想要用中国风格打开中国的大门，让普通大众接受并喜爱这个品牌......

这种心情（想来中国赚钱）是可以理解的。

然而，中国风格并非只是元素的堆砌。

中国红、十二生肖、刺绣、青花瓷、龙……这些当然都是中国元素，当然也能有让人眼前一亮的好作品。

但使其成为一部好的作品，不仅仅是因为运用了这些元素，而是因为它从精神层面渗透到东方，了解我们的文化。

很多西方设计师在设计中国风格的作品时，对中国还抱有一种傲慢的态度，停留在上个世纪的印象上。

但不管是哪种文化，如果你只是抱着这种态度，你就无法融入其中。

深入了解我们的文化，在设计上更有创意，花更多的时间去了解，了解我们的文化、发展，甚至我们的心态......

这是对中国文化的尊重。

只有真正理解这一点，才会有更加美好的双赢设计。