长葛为什么爱马仕这么贵？解读奢侈品的“鄙视链”，顶奢背后是残忍

长葛为什么爱马仕这么贵？解读奢侈品的“鄙视链”，顶奢背后是残忍

爱马仕是少数坚持不被收购，且独立经营，坚持手工制造，使用珍稀原料的家族企业。服务人群大多为：皇室、贵族、商界顶级精英，商标很小甚至不可见。

但爱马仕的一只铂金包，根据材质的不同，可以售价从几万到几十万人民币不等，一只包等于一栋房，一辆车，早就不是传说。

重点是，即便如此昂贵也要凭关系“走后门”才能购买，规规矩矩排队，等上5年都不新鲜。但爱马仕这么昂贵的价格，却一直是被大家所接受和认可的。

为什么爱马仕这么贵？解读奢侈品的“鄙视链”，顶奢背后是残忍

秘密一：它的稀缺性

稀缺才是超利润的根源，如喜马拉雅钻石搭扣包，号称每年只生产两三个。

Hermès拥有自己的鳄鱼养殖场，一只小款的包是由一整只鳄鱼皮做成的，如果是做大包，要用几块鳄鱼皮拼制。所以，如果是特殊面料，制作自然需要好几年，因为要等鳄鱼长大呀~

那野生鳄鱼皮则更贵了，因为实在数量有限。

秘密二：极其苛刻的材质要求

全球最好的皮革供应商会把第一轮挑选皮料的权利留给Hermès，可以这么说，LV、迪奥用的皮料都是爱马仕挑剩的。

目前为止，Hermès所使用的皮料种类有牛皮、羊皮、蜥蜴皮、鸵鸟皮、鳄鱼皮、蛇皮、袋鼠皮、鱼皮等十来种。全部是零瑕疵材料。

鳄鱼皮可以看到气孔，甚至要求纹路要完美对称，每个人的脸都不可能对称，爱马仕居然要求野外生长的鳄鱼皮纹理对称。

鸵鸟蜥蜴袋鼠们表示：现在这波压力给到鳄鱼了......

秘密三：全手工缝制，工艺精湛

爱马仕每一款包包都是100%纯手工制作奢侈品包包修复培训，所有产品完成时会有严格质检并刻上工匠的姓名与完工日期，所以每件产品都堵上了工匠的声誉，而这些工匠需要十年以上的培训经验才能被允许进入手工坊工作。

铂金包必须用传统的马具缝制手法，缝制的包线必须使用浸泡过蜡的麻线，以确保蜜蜡包边永不脱落。

在制作包包的过程中一旦其中的工序出现错误，这些材料也将报废。

爱马仕不允许制作出错以后进行返工或修复，所有的工艺必须严格遵照流程。

如今，爱马仕凭借真本事坐稳奢侈品顶端。但在奢侈品品牌内部，也存在一个稳固的金字塔结构，和不可避免的鄙视链。

只是，当普通人自上而下审视这个架构的时候，很容易忽略背后隐藏的“定制化”和“资源化”，即：奢侈品本质上象征着阶层。

爱马仕经典包型盘点

爱马仕（Hermès）是一家享有盛誉的法国奢侈品品牌，以其高质量的皮革制品而闻名。以下是一些爱马仕的经典包型：

1.凯利包（Kelly Bag）：凯利包是爱马仕最著名和标志性的包型之一。它以Grace Kelly（凯利公主）的名字命名，是由她在20世纪50年代使用并成为时尚图标的包款。凯利包以其独特的扣环式手柄和折叠式上盖设计而著称，以及优质的皮革和精湛的工艺。

2.伊芙琳包（ Bag）：伊芙琳包是爱马仕的另一个受欢迎的经典款式。它是一款休闲风格的斜挎包，通常采用帆布或皮革制成，带有一个大号的"H"形扣环作为装饰和开口设计。

3.丝巾包（Silk Scarf Bag）：丝巾包是一种别致而迷人的爱马仕包款。它以爱马仕标志性的丝巾为材料制成，具有折叠和系带的设计，常常作为手拿包或肩包使用。

4.康斯坦丁包（ Bag）：康斯坦丁包是一款经典的爱马仕肩包。它具有简洁的外观和方形的设计，以一个大型的"H"形扣环作为开口和装饰，配以可调节的肩带。

这些是爱马仕品牌的一些经典包型，每个包型都代表了爱马仕对品质、精致和经典设计的追求。爱马仕的包包通常以手工制作和精湛的工艺著称，它们的独特性和限量版款式也使它们成为收藏家们追逐的对象。

细心的人会发现：各大奢侈品品牌都有任命各自的代言人奢侈品包包修复培训，鹿晗、倪妮、李宇春等顶流明星都成为了gucci、Prada等奢侈品品牌的代言人。

但是，作为奢侈品头部品牌的爱马仕至今都没有宣传任何一位明星或者名人为自己的代言人，却一直有明星和名人为之疯狂。

有分析指出，爱马仕的这一切都和它建立起的强大品牌力有关，在高价定位、限量供应、影子营销和永久专卖等一系列战略举措下，爱马仕早就过了需要名人效应来吸引追随者的阶段。