奥迪、奔驰、大众：三大汽车品牌标志背后的故事

奥迪、奔驰、大众：三大汽车品牌标志背后的故事

奥迪

奥迪的标志是由四个圆环组成，代表合并前的四家公司，这些公司曾经分别是自行车、摩托车和乘用车的制造商，由于公司最初是由四家公司合并而成，所以每个圆环都是公司的象征之一。

梅赛德斯·奔驰

1909年6月，戴姆勒公司申请将三叉星注册为其汽车的标志，象征着陆、水、空三地的机械化。1916年，三叉星周围加了一个圆圈，圆圈上方镶嵌着四颗小星，星下有“”字样。“”意为幸福，寓意戴姆勒生产的汽车将给车主带来幸福。

民众

Volks 的德语意思是大众汽车。徽标中的 VW 是全名的首字母。徽标看起来像用中指和食指组成的三个“V”，表示大众汽车及其产品将获胜。胜利 - 必须胜利。

丰田

丰田的三椭圆形车标最早使用于20世纪90年代初，车标中的大椭圆代表地球，中间的两个椭圆组成一个T字，代表丰田。象征着丰田着眼于未来，展望未来，也象征着丰田对顾客的承诺和对顾客的坚守，也象征着用户与汽车厂商心心相印，相互信赖，也象征着丰田精湛的技术和创新的潜力。

福特

福特汽车的标志是蓝底白字，由于创始人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计师把“Ford”字画成了一只小白兔的形状。

宝马

宝马标志中间的蓝白图案代表着蓝天、白云和旋转的螺旋桨，寓意宝马公司的悠久历史，公司过去在航空发动机技术领域的领先地位，以及公司一贯坚持的宗旨与目标：在广阔的空间和时间里，以先进精湛的技术和最新的理念，满足客户最大的愿望，体现了公司日新月异的蓬勃势头和崭新面貌。

劳斯莱斯

劳斯莱斯汽车的标志由两个重叠的“R”组成，象征着你在我之中，我在你之中，体现了两人融洽、和谐的关系。

劳斯莱斯的标志除了双R之外，还有著名的飞人标志。这个标志的构思，取自巴黎卢浮宫美术馆中一尊有2000年历史的胜利女神雕像。女神的姿态是艺术家激情的源泉。当汽车艺术大师查尔斯·赛克斯受邀为公司设计标志时，深深印刻在他脑海里的女神雕像立刻激发了他的创作灵感。于是，他张开双臂，一尊戴着面纱的女神雕像飘了过来。

法拉利

法拉利的标志是一匹跃马。第一次世界大战中，有一位意大利飞行员战绩斐然，他的飞机上就印有一匹跃马，这匹马给他带来了好运。在第一次世界大战中获胜后，这位飞行员的父母——一位伯爵和伯爵夫人——建议法拉利也把这匹带来好运的跃马印在自己的汽车上。后来这位飞行员在战争中牺牲，这匹马就成了法拉利的标志。标志为黑色，底色是公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。

标致

公司的前身是标致家族的皮埃尔兄弟于19世纪初开设的一家小作坊，生产锯子和弹簧等铁制工具，这些铁制产品的商标是一头威风凛凛的雄狮，这是公司所在地弗朗索瓦·昆蒂省的象征，有不可战胜的隐喻。它体现了标致锯子的三大优点：锯齿像狮子的牙齿一样坚固耐用，锯身像狮子的脊梁一样灵活，锯子的性能就像狮子一样势不可挡。当1890年第一辆标致汽车问世时，公司决定继续使用“雄狮”商标，以彰显其高品质。

阿斯顿·马丁

阿斯顿·马丁的标志是一只展翅高飞的大鹏，上面写着“Aston”（阿斯顿）和“”（马丁）的英文字样，寓意公司犹如大鹏鸟，拥有冲天而起的速度和远大的抱负。

宾利

1919 年，沃尔特·欧文·本特利 ( Owen ) 制造出他的第一辆四缸赛车，车标上有一对鹰翼，环绕着宾利的首字母“B”。宾利的标志以公司名称的首字母“B”为基础，带有一对翅膀，犹如翱翔天空的雄鹰。该标志至今仍在使用。

林肯

林肯是福特汽车公司旗下的第二个品牌，车头中间长形环绕的十字星象征着尊贵与庄重，由亨利·利兰先生于1907年创立，1922年被福特汽车公司收购，早期从事飞机发动机生产。

林肯是美国第一个以总统命名的汽车品牌，是专为总统、国家元首生产的豪华轿车，自1939年富兰克林·罗斯福总统首次购买林肯以来，一直是美国最受欢迎的汽车品牌，一直被白宫选为总统专车。

捷豹

捷豹这个名字的由来可以追溯​​到1937年，那年6月它正式接管了（）汽车公司，当时莱昂斯爵士很想以此命名这辆车，因为它参加过很多世界赛车赛事，夺得冠军是“胜利”的标志，可惜公司内部出现了一些问题，最后被迫放弃使用这个公司名。

莱昂斯爵士最终选择了一个在所有语言中听起来都清脆的名字——以一战时期的一种飞行机器命名。捷豹又名美洲虎，香港人也称其为“佳佳”。因英文音译，其车标设计为一只跃起的美洲虎，造型生动，形象简洁，动感强烈，蕴含着力量、节奏和勇敢。

雪佛兰

雪佛兰的标志是一个风格化的领结，这是瑞士赛车手和工程师路易斯·雪佛兰的名字。

雷克萨斯

雷克萨斯的标志取自该汽车名称的首字母“L”。

兰博基尼

公司的标志是一头充满力量的公牛，随时准备向对手发起猛烈的攻击。据说兰博基尼本人就具有这种牛脾气，这也体现了产品的特点，因为该公司生产的汽车马力大、速度快。车头和车尾的标志省略了公司名称，只留下一头倔强的公牛。

凯迪拉克

“凯迪拉克”这个名字是为了向法国皇室贵族、探险家、美国底特律市的创始人安东尼·德·摩西·凯迪拉克致敬而选定的。商标图形主要由王冠和盾牌组成，王冠象征着凯迪拉克家族的纹章，王冠上的七颗珍珠象征着皇家贵族血统。

盾牌象征着卡迪拉克军队的英勇和战斗力。盾牌被分成四等份，第一和第四部分为克莱门斯家族的全底纹章，中间贯穿的深褐色横条将三只一模一样的黑鸟分开。三只鸟代表着三位一体的三个神圣元素，也象征着勇敢而充满激情的基督教战士的智慧、财富、聪明和完美品格。

第二和第三区是由于内部婚姻而产生的，当克莱门斯家族的财产中又增加了一个领地时，这些区就可以在克莱门斯盾牌上采用。区中使用的颜色表示红色代表行动中的勇敢和大胆；银色代表团结、友爱、美德和财富。横杠代表十字军东征中骑士的勇敢。这是建立底特律市的祖先的勇敢和荣誉。

阿尔法·罗密欧

Alfa Romeo 车标最早使用于 1930 年代初，是米兰市的市徽，也是中世纪米兰领主维斯孔特公爵的家族徽章。车标中的十字架来自十字军从米兰远征其他国家的征程，右边部分是米兰公爵的徽章；蛇吞撒拉逊人的图案有各种传说，其中一种是象征着维斯孔特的祖先曾击退给人民带来苦难的“恶龙”。总之，这个古老的徽章随着 Alfa Romeo 跑车而名扬天下，成为今天家喻户晓的商标之一。

沃尔沃

“沃尔沃”又译作“富翁”，车标由图标和字标两部分组成，沃尔沃图形标志呈两个圆圈组成的车轮状，右上方有一个箭头指向，拉丁文汉字“VOLVO”意为滚滚向前，象征着沃尔沃汽车滚滚的车轮和公司的繁荣与美好未来。

马自达

该公司原名为东洋工业公司，生产的汽车以创始人“松田”的名字命名，又因“松田”发音为MAZDA，人们便习惯称之为马自达。

马自达最初使用的标志是椭圆形中一双手托着一个太阳，寓意马自达掌握未来，马自达汽车将奔跑在世界各地。

马自达与福特合作后，采用了新的标志，椭圆形内一只展翅翱翔的海鸥，也组成了字母“M”。“M”是MAZDA的第一个大写字母，寓意着公司将展翅高飞。无限创意与真诚服务，迈向新世纪。

庞蒂亚克

庞蒂克标志由字母和图形两部分组成，字母“ ”取自美国密歇根州的一个地名，图形标志是一个带十字标记的箭头，十字标记寓意着庞蒂克是通用汽车公司的重要成员，也象征着庞蒂克汽车的安全性和可靠性，箭头代表着庞蒂克的先进技术和攻关精神，预示着庞蒂克汽车将跑遍世界各地。

莲花

Lotus 的标志是一个抽象的莲花造型，镶嵌在椭圆形的底座上，除了“Lotus”字样外，还有创始人查普曼全名（ACB）四个字符，由“ACBC”四个英文字母相互叠加而成。

莲花汽车公司由英国人查普曼于1951年创立，主要生产跑车，由于规模较小，在激烈的竞争中几经易手，目前为意大利菲亚特汽车公司所有。

雷诺

雷诺汽车公司由路易·雷诺三兄弟于1898年在法国比扬古创立，是世界上最古老的汽车公司之一，主要产品包括雷诺轿车、公务车和跑车。

雷诺汽车标志是由四颗菱形组成的图案，象征着雷诺三兄弟与汽车工业的融为一体，并预示着“雷诺”能在无限（四维）空间中竞争、生存和发展。

通用别克 BUICK

别克车标中的“三剑”图案是安装在汽车散热器格栅上的图形商标。三把不同颜色的剑（从左到右分别为红、白、蓝），以不同的高度依次排列，给人一种积极进取、不断攀登的感觉。寓意别克采用顶级技术，别克人是敢于登顶的勇士。

别克标志取自公司创始人大卫·别克的姓氏，整个标志是一只展翅的老鹰，即将降落在别克的英文字母上，象征着别克是老鹰理想的栖息地。中国有句谚语：“家有梧桐树，才能招金凤凰。”

保时捷

保时捷的英文标识采用德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏，图形标识采用公司所在地斯图加特的盾形市徽。

商标上方为“ ”字样，表明该商标归保时捷设计公司所有；商标中“ ”字样位于马的上方，表明公司总部设在斯图加特；商标中间有一匹马，表明斯图加特是一个盛产名贵种马的地方；

商标的左上角和右下角是鹿角的图案，表明斯图加特曾经是狩猎的好地方；商标的右上角和左下角的黄色条纹代表

成熟麦穗的颜色寓意着丰收，商标中的黑色代表着肥沃的土地，红色象征着人们的智慧以及对自然的热爱，从而构成了一幅精深厚雅、秀美绝伦的乡村山水画，展现着保时捷辉煌的过去，预示着保时捷美好未来的发展，彰显保时捷跑车的卓越品质！

欧宝

凡是经常看电视体育频道的人，都会在重大国际球赛时看到“闪电圈”的标志。那是德国欧宝汽车的标志。“闪电圈”寓意着欧宝汽车的力量和速度无与伦比；欧宝总是充满生机和活力。

欧宝是通用汽车旗下的子公司，也是通用汽车在欧洲的一个窗口，由亚当·欧宝创立，至今已有一百多年的历史。赞助斯科拉里杯、欧洲联盟杯等世界各大球赛，让欧宝在体育领域拥有了极高的声誉，也无疑为其带来了丰厚的回报。

目前，欧宝产品已销往全球20多个国家的100多个市场，欧宝汽车连续5年位居西欧第一品牌，占有西欧汽车市场的12%份额。

菲亚特

菲亚特集团成立于1899年7月，至今已有100多年的历史，目前是意大利最重要的汽车制造中心和最大的私营企业集团。集团成立初期仅生产轿车，随后产品迅速多元化，涉及商用车、船舶、飞机、火车、农用拖拉机和工程机械等领域。

菲亚特（Fiat）意大利都灵汽车制造厂（Auto-mobi Ledi）的缩写“fiat”翻译成英文，意为“法律”、“许可”、“认可”。该公司的标志一直沿用“FIAT”，但在形状和颜色上有不同的改进。

例如，1921年，公司使用白底红字的圆形标志；1931年，公司使用纵向拉长字符的商标；1959年，公司推出新车型，将标志做得更大更圆润；1965年，公司使用桂枝缠绕的红色标志。正式标志为底色为白字的圆形标志。1968年，股份公司成立时，出现了四个方块，每个方块上都有一个字母的新标志，1991年投产的菲亚特600，前脸有五条对角线直条，后部仍为四个方块的标志。

流浪者

Rover 是世界上最著名的流浪民族——维京人的双关语。英文中“Rover”的意思是流浪者和水手。

自1902年起，这个标志就被置于每辆汽车前面的中央。

20世纪20年代，头戴头盔的维京人形象和三角形徽章吸引了一代热爱路虎汽车的年轻人。

后来，路虎标志中站立的维京人逐渐被头部取代，但仍然戴着头盔。准确而合乎逻辑地说，它被维京人海船的船头雕像取代。

维京船的船头和船帆于1929年首次出现在路虎散热器徽标上，并在路虎汽车百年的发展历史中一直作为吉祥的象征。

现代的

该公司由郑周永于1947年创立，经过50多年的发展，已成为韩国最大的汽车制造商，并进入了世界知名汽车公司的行列，其商标为椭圆形内的斜体字母H，H为英文名首字母的大写字母。

现代汽车首先体现了“2000年，飞向世界”的理念；其次，也象征着和谐、稳定的发展。商标中的椭圆形代表汽车的方向盘，也可以看作是地球，与中间的H相结合，共同代表了现代汽车的全球影响力。

斯柯达

斯柯达标志的含义是：巨大的圆环象征着斯柯达为全世界提供无可挑剔的产品；鸟儿的双翼象征着行销全球的技术先进的产品；向右飞翔的箭头象征着先进的技术；外圈象征着品牌独有的先进技术；中央的黑红配色象征着斯柯达百年的传统；中央的绿色表达了斯柯达人对资源循环利用和环境保护的重视。

斯柯达菲利西亚车标下方的月桂叶象征着胜利。关于斯柯达车标还有一个传说：据说工厂的经理从美国带回了一位印第安仆人，他非常勤劳，而且有一张漂亮的面罩，所以就用他的面罩作为商标，也就是现在的斯柯达箭头商标。

克莱斯勒

克莱斯勒公司是一家以其创始人沃尔特·克莱斯勒命名的汽车公司，图形商标犹如一枚五角星勋章，体现了克莱斯勒家族和公司员工的远大理想和抱负，以及他们永无止境的追求和竞争取胜的拼搏精神。

五角星的五个部分代表克莱斯勒汽车所适用的五大洲，克莱斯勒汽车遍布世界各地。

铃木

铃木的标志是“S”的第一个大写字母，给人以无穷力量的感觉，象征着无限的发展。

1909年，铃木先生在静冈县滨名郡创立了铃木织机制作所，1954年改名为铃木汽车工业公司。

公司主要生产微型轿车、轻型卡车、摩托车等，自1979年起，公司生产的微型轿车一直是日本畅销车型，铃木SPORT曾获得亚太拉力锦标赛冠军。长安汽车公司合作生产的奥拓微型轿车，已在国内微型轿车领域占据重要地位，被誉为“疯狂的小老鼠”。

雪铁龙

1900年，安德烈·雪铁龙发明了人字形齿轮，1912年，安德烈·雪铁龙开始将人字形齿轮作为雪铁龙产品的商标，后来，雪铁龙组织了两次横跨非洲大陆和横跨亚洲大陆的旅行，旅行让雪铁龙名声大噪。法国人性格开朗，时尚，喜欢新奇和美丽，雪铁龙汽车就体现了这种法国性格，时刻散发着法国的浪漫气息。

玛莎拉蒂

玛莎拉蒂家族四兄弟早在1914年就在意大利博洛尼亚创建了玛莎拉蒂工厂，工厂建成后专门生产高档赛车，玛莎拉蒂赛车一度称霸欧洲赛车领域，成绩斐然，在欧洲享有盛誉。

其标志是一个椭圆形内放置的三叉戟，这是其所在地意大利博洛尼亚市的市徽，相传是希腊神话中海神尼普顿手中的武器，显示了海神的巨大力量。商标表示“玛莎拉蒂”品牌汽车犹如咆哮汹涌的浩瀚海洋，隐喻着玛莎拉蒂汽车疾驰的潜力。

1939年，公司总部迁至意大利中北部博洛尼亚附近的小镇摩德纳，这也是法拉利迁至马拉内罗前的总部。1999年11月，法拉利从母公司菲亚特手中收购了玛莎拉蒂的控股权，并在关闭6个月后带着新产品重新进入市场。

奥兹莫比尔

奥兹莫比尔汽车标志由图形和文字两部分组成，车头的箭头形图案代表奥兹莫比尔积极向上、高瞻远瞩的创新精神，车尾的字母商标则由“OLDS”和“”字样组成。

奥兹莫比尔带有浓郁的美式风格，造型给人以稳重、大方、气度非凡的感觉，车身修长，前脸精致，散发着轻松、潇洒的风度。

本田

本田技研工业株式会社的标志是一个方框内直线式的“H”，也就是“HONDA”一词的首字母，虽然简洁明了，但却凝聚了许多人智慧的结晶。

20世纪70年代，本田新一代的“奇骏”和“雅阁”轿车进入美国市场后，开始进入世界其他地区，一些厂家模仿其造型，推出了自己看上去和本田很相似的汽车。

1980年，本田先生提出：“我们需要重新设计产品标识，让大家一眼就能认出这是本田汽车。”当年7月至8月，专门成立了标识研究小组，并确定了几项征集方案的原则。1.醒目，在10米左右的距离就能看到本田独特的标识；2.体现公司的先进技术和年轻的活力；3.设计新颖、寓意深刻、普遍使用；4.永久使用。

历经一个月，全球本田员工共征集到2588个设计方案，经过严格筛选，最终确定HONDA的第一个字母“H”为标志，并于1981年5月正式启用。1991年，公司将“H”字标志改为“H”，在标志外侧增加等距边框进行美化，以显示坚定和公司坚定的经营信念。此标志一直沿用至今。

躲闪

道奇车标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，图形标志为五边形，中间有一个公羊头，车用两个商标，小公羊和大公羊，商标象征道奇车坚强勇敢，善于决斗，表明道奇产品朴实无华，美观大方。

克尔维特

科尔维特的车标是一个十字嵌套的椭圆形，上面有两面旗帜，黑白两面旗帜表示该车是参加公路车比赛的跑车；红旗上的领结商标表示该车由科尔维特制造；旗帜上的奖杯和鲜花代表夺冠后的欢呼和对成功的纪念；上方的“ ”代表名称；左下方的“1953”代表科尔维特的诞生年份；右下方的“1978”代表生产年份。

道奇蝰蛇

Viper标志是该公司的产品，Viper是美国最凶猛的蛇类之一，为此采用Viper作为标志，所采用的图形商标是一条嘴里流血的毒蛇，象征着Viper的勇猛，并表示Viper跑车威力强大，奔跑时气势磅礴。

普利茅斯

普利茅斯（）又名顺风（），是美国克莱斯勒公司顺风分部。标志图形为僧侣曾乘帆船“”的船形图案，体现普利茅斯的创新精神。

韩国双龙

龙不仅是中华民族信仰的众神之首，也是亚洲其他民族的信仰，象征着神圣、威严。高丽人有这样一则动人的神话传说：上古时期，有两条聪明的龙，潜心修炼，希望有一天能够悟道成仙。千年修行期满，玉皇大帝派使者送来一颗如意珠，让二人升天。玉皇大帝等待了许久，也没见他们到达天庭。玉皇大帝十分疑惑，又派使者去探听原因。原来，这是由于玉皇大帝的疏忽，他想让他们二人升天，却只下令给他们一颗升天如意珠。

龙兄二人得到升天如意珠后，便互相迁就，谁也不愿放弃对方。玉皇大帝感动了他们的善心，立即又送了一颗升天如意珠给他们。龙兄二人同时升天，一起游历天下。双龙升天的神话传说广为流传，受到人们的传颂。

双龙公司命名为“双龙”，其标志将“S”中的“S”抽象为数字“8”，形似一架飞翔的“双龙”，表达了对“双龙”的深厚感情。

福特野马

野马（）的车标采用一匹奔腾的野马，表示该车速度极快，是产自美国加州和墨西哥的珍贵野马，用它作为标志象征着青春与奔放的魅力，该车成为经久不衰的美国著名跑车。

通用汽车萨博

萨博（SAAB），又称“萨博”，1968年与斯堪尼亚公司合并，1991年成为通用汽车在欧洲生产豪华轿车的重要基地。

萨博标志由两个重叠的圆圈组成，上方为“SAAB”字样，下方为“”，表示萨博公司是“SAAB”和“”的组合；中间是一个头戴皇冠的红色凤凰头。在瑞典，皇冠和凤凰象征着尊严和权威，至高无上。这个比喻指的是汽车的高贵和华丽。