奢侈品电商平台寺库因价格欺诈被罚，业绩萎靡资金链出现问题

奢侈品电商平台寺库因价格欺诈被罚，业绩萎靡资金链出现问题

原本没落的奢侈品电商平台，因这笔罚款再次受到外界关注。近日，一份行政处罚决定书公布，曝光寺库在“618”电商期间的三次价格欺诈违法套路。但由于业绩持续低迷，寺库今年1月宣布公司董事会收到公司掌门人李日学的私有化要约。有业内专家认为，由于资金链出现问题，顶着“第一股”光环的“奢侈品电商”寺库正举步维艰。

再次违规

据北京市西城区市场监管局公布的行政处罚决定书显示，执法人员在“618”期间价格违法举报调查中发现，寺库网络科技（集团）有限公司（以下简称“寺库”）在销售商品时涉嫌存在三项违法定价行为，其中，寺库网络科技（集团）有限公司涉嫌不正当定价行为。

1、未标明降价期限。2021年6月7日，寺库在售一款“圣罗兰系列”女包时，商品页面显示“￥12254，￥14561（限时闪购）”，页面并未标明“限时闪购”的降价期限。

2、虚假“活动价”。2021年6月21日，寺库以12899元的价格销售某款商品，并将此价格标注为“活动价”，该商品在库销售价格分别为12899元、12254元；6月21日该商品实际上并未打折销售。

3、虚假标注划线价格。寺库一般采用划线价格与实际售价进行对比。如2021年6月21日，售出的“伊夫圣罗兰系列女士牛皮时尚风琴包手提包单肩包”售价12899元，划线价格￥14561；售出的“纪梵希20春夏圆领棉质字母印花短袖男士短袖T恤红色L”，售价2799元，划线价格￥7240；售出的“赫德戴维斯【21【春夏新品】男士时尚超轻休闲运动鞋牛皮网眼拼接款》，售价599元，划线价格￥2360等。

经调查发现，各方均以划线价格与实际售价进行对比，但均未准确标明划线价格的含义，亦未按标明的划线价格达成交易，亦未提供划线价格的真实依据。

北京市西城区市场监管局表示，上述行为违反了《商品和服务明码标价实施条例》和《中华人民共和国价格法》的有关规定，依据《价格法》的有关规定，对其处以罚款人民币100万元、给予警告的行政处罚。

寺库近期接到的处罚可不少，近日，一份由北京市市场监督管理局出具的行政处罚决定书（文件号：京海市监罚【2021】567号）显示，从事短视频平台电商经营的企业，其公司旗下主播“小伊伊”在“寺库专场”的一场直播中宣称交易金额超亿元，但实际销售额仅912万余元，被北京市海淀区市场监督管理局处以罚款20万元。

表现不佳

天眼查App显示，其为寺库的运营主体，公司前身为北京寺库寄售有限公司，成立于2009年，注册资本1000万元，法定代表人为李日学。

寺库成立于2008年7月，主营奢侈品电商，2017年9月顶着“奢侈品电商第一股”的光环成功上市，但上市首日便跌破发行价，从12.1美元一路跌至收盘10美元，较发行价下跌23.08%。

如今，寺库上市近四年后，其股价不足2美元，较发行价下跌逾80%，市值仅略超1亿美元。

截至目前，寺库尚未发布2020年第四季度及全年财报，也未发布2021年第一季度财报数据。2021年4月初，寺库宣布更换独立注册会计师事务所，以审阅截至2020年12月31日的年报。此前财报数据显示，2020年第一季度、第二季度、第三季度，寺库营收分别为10.1亿元、13.1亿元、13.7亿元，而2019年同期分别为11.8亿元、17.1亿元、19.4亿元。2019年第四季度营收为20.4亿元。

此外，寺库活跃用户增速也在放缓，财报显示，2019年第一季度至2020年第三季度，寺库活跃用户数分别为30万、43万、48万、60万、34万、47万和52万，同比增长率分别为89.6%、67.7%、56.7%、50.9%、11.5%、9.2%和7.5%。

在业绩低迷的背景下，今年1月11日，寺库宣布公司董事会收到公司创始人、董事长兼首席执行官李日学的私有化要约，建议价格为每股美国存托股票（ADS）3.27美元，公司以每股1.00美元（相当于每股A类股6.54美元）的价格将寺库私有化。

寺库称，董事会已成立由独立董事王军、王建组成的特别委员会，对李日学提出的私有化提议进行评估和审议。寺库称，关于公司对拟议交易的回应，尚未做出任何决定，也不保证会达成相关协议。

截至目前，尚无寺库私有化的最新消息。

时尚产业投资人、可持续发展推动者杨大云认为，寺库目前市值不高，流动性不强，库存较大，影响公司估值和净利润，私有化后可降低对股价的负面影响，减少公司估值波动带来的影响，有利于规避融资问题。

“不过，寺库如果要私有化，必须寻找新的投资者。而且即使私有化成功，寺库也很难在国内A股上市。奢侈品电商的黄金时代已经过去了。”杨大云说。

信任危机

“寺库现在最大的问题，是消费者信任度的崩塌。”杨大云说，寺库成立之初，生存之道就是保证没有假货，这就要求寺库必须自有货源，但这导致库存居高不下，资金占用量大。

据悉，四年前上市时，寺库就宣称成立九年来从未有过假货流通，寺库售出的每一件商品都会经过2-3次交叉鉴别，所有海外直发的商品都要经过认证中心确认无误后才能送达消费者手中。然而“真假巴宝莉”事件让寺库陷入争议。

去年7月，抖音红人“阿江星”称，自己在寺库米兰仓购买了一款博柏利单肩包。收货后，他认为这款包做工粗糙，于是找人鉴定了四次。经过一番交涉，“阿江星”最终选择退货。虽然最终未能确定真伪，但此事对寺库的口碑影响不小。

“现在寺库上的假货越来越多了”，杨大云说，由于经营状况不佳，寺库已经减少了自购的比例，开始接受经销商或者国外代购在平台上销售产品，但这也会导致假货问题出现。

尚品网投资人雷军曾表示，奢侈品电商发展面临四大难点：网络支付限制、奢侈品消费者信任问题、品牌授权难、高端客源难。

业内普遍认为，奢侈品本身就是一种信任经济，而对于寺库而言，2020年发生的多起产品质量问题，严重损害了其声誉。

杨大云表示，寺库的另一个短板是，寺库很难在第一时间拿到奢侈品群体的新品，奢侈品群体会选择线下实体店来上新，重在体验，奢侈品群体90%的销售都是在线下完成的。

为提升业绩，除了主打当下火爆的直播带货，寺库CEO李日学宣布，还将通过直营加盟、联营合作等形式，在全国开设300余家城市第三空间。

经济学家宋清辉表示，开设线下门店会导致综合成本过高。

最新消息是，近日，寺库多家供应商表示，寺库自2019年上半年起延长货款结算时间，甚至在今年初出现大规模拖欠货款的情况。有用户投诉称，自己将二手奢侈品寄售给寺库后，原本应该在30天内结算的费用却迟迟未结清。

资金压力之下，无论最终是否退市，寺库都面临着寻找新增长引擎的挑战。

结尾