了解 YouTube 广告类型，助力跨境电商卖家视频营销

了解 YouTube 广告类型，助力跨境电商卖家视频营销

抖音是全球最大的视频网站，用户数达数十亿，几乎占到互联网用户总数的三分之一。此前有报告称，81%的人通过观看品牌视频来购买产品或服务。很多跨境电商卖家都渴望利用视频进行营销。毕竟，如此庞大的流量，谁不羡慕呢！

如果你想通过广告来推广，那么首先要了解广告有哪些形式。

由于是公司直属机构，所以所有广告形式都可以使用。在开始创建投放广告之前，卖家必须先了解每种广告类型。

我们先来了解一下广告的类型：

导视广告、插页广告、不可跳过的视频广告、展示广告、覆盖广告、赞助卡广告、标题广告、发现广告

导视广告

视频开始前会有一个6秒不可跳过的广告，也就是 ad， ad是一种快节奏的短信息传递方式，一种专为传递短信息而设计的快节奏方式。

广告插播

广告出现在视频之前。观看者看到前五秒，然后可以选择“跳过”。这种类型的广告需要在很短的时间内吸引观看者的注意力，并让他们有兴趣继续观看。广告的长度没有限制，如果观看者在 30 秒之前跳过，或者在广告时长（如果少于 30 秒）之前跳过，则不收费。如果观看者观看了 30 秒（或直到广告结束（当广告时长少于 30 秒时）），则称为“完整观看”。超出此范围的观看称为“观看率”，通常是视频参与度的主要指标。另一种衡量方法是看平均观看时间，即观看时间占比，这可以更准确地表示留住观众的效果。

不可跳过的视频广告

不可跳过的视频广告会在主视频之前、之中或之后播放，时长为 15 秒或 20 秒。如果广告未播放至结束或播放时间不足 30 秒，且观看者已切换到其他视频，则无需付费。

展示广告

展示广告显示在视频右侧和视频推荐列表上方。对于一些比较活跃的用户，它们会显示在播放器下方。此广告形式仅在桌面端可用。如果你想提高转化率，展示广告将是一个不错的选择。

覆盖式广告

叠加广告是最简单的广告形式，显示在视频底部20%的位置，比较显眼，但也影响用户观看视频的视觉效果。尺寸要求：468×70，150Kb图片（Gif、PNG、JPG），同样仅适用于桌面端。

赞助卡广告

赞助卡片会以小型号召性用语 (CTA) 弹出窗口的形式出现在视频中。赞助卡片是一种有吸引力的广告格式，它会在视频的右上角弹出一个小的“i”符号，当观看者点击它时，卡片就会展开。

刊头

首页顶部较大的广告是标头广告，这种黄金位置的广告占据了首页最显眼的位置，需要联系官方广告部门购买，无法通过其他方式投放，有多种投放方式，如手机、电脑等，价格昂贵，有一定的消费门槛。

发现广告

发现广告是带有广告徽章的视频广告，在用户输入关键词后出现在搜索结果中。此类广告与关键词设置密切相关。你可以设置哪些关键词可以触发此广告，广告内容不一定必须与关键词相关。

在投放广告的时候一定要根据自己的实际情况以及产品的实际情况来进行选择，只有选择最合适的广告形式才能达到想要的效果。投放广告之后需要注意跟踪效果，及时进行调整。跟踪效果需要关注广告展示次数（决定了广告的曝光率）、广告完整浏览次数、广告点击率（决定了广告的热度）。当然还需要看看单次点击费用（CPC，广告中每个链接的点击成本）、单次浏览费用（CPV，广告中每个链接的点击成本）以及所获得的目标转化量。