探索 YouTube 广告策略：从广告类型到投放技巧

探索 YouTube 广告策略：从广告类型到投放技巧

每月有 15 亿用户登录，并且这一数字还在不断增长。96% 的美国青少年上网使用该网站，每天观看超过 10 亿小时的内容。到 2021 年，80% 的互联网流量将与视频相关。

如果你还没有开始做广告，现在是时候开始了。本文将根据广告类型探讨广告策略。

广告类型

广告类型有六种：可跳过的视频广告（广告）和不可跳过的插页式视频广告、片头广告、覆盖广告、展示广告和卡片。

1. 广告

广告是推动品牌参与的最佳广告方式。投放广告的品牌通常会看到与其他内容的互动增加 500%。广告可以在五秒钟后跳过，除非您根据操作或覆盖范围进行优化，否则只有当观众观看 30 秒或更长时间时，您才需要为这些广告付费，这使得广告成为预算广告的绝佳选择。

标准广告是 上的主要广告方式之一。由于风险较低，使用标准广告，您的受众可以选择他们感兴趣的广告内容类型，并且只有当您的受众观看了 30 秒或整个广告时，您才需要为该广告付费。这意味着您的大部分预算都集中在更有可能转化的受众身上。

2. 不可跳过的插页视频广告

不可跳过的广告按每千次展示费用付费。这些较长的广告是讲述更深入、更细致入微的故事的有效方式。

不可跳过的广告不太受欢迎，因为它们可能会打扰用户，大多数人会直接关闭广告。今年，该公司正式结束了 30 秒不可跳过的广告格式。不可跳过的广告现在限制在 15 到 20 秒之间。对于移动用户来说，较短的广告使用的数据较少，而且投入的时间较少。

3. 引导广告

从技术上讲，片头广告是不可跳过的广告，但由于它们出现在主视频中且不可跳过，因此不太可能被关闭。用户只有在观看视频广告后才能继续观看原始视频。片头广告最长可持续 6 秒。

与不可跳过的广告一样，片头广告按 CPM 付费。其广告时长非常适合移动设备。一种常见的方法是使用此类广告来补充较长的不可跳过广告。制作 6 秒的视频可能听起来很容易，但要想成功，广告背后的概念必须非常强大。

4. 覆盖广告

如果您正在开展预订赞助活动，则可以在合作伙伴视频上设置覆盖广告。覆盖广告是您经常在视频底部看到的横幅广告。它们可以是上方的简单文字广告或下方的基于图片的横幅广告。

5.展示广告

展示广告出现在视频推荐列表上方。 上的展示广告可通过 进行管理，从而让您在展示广告网络中实现最大覆盖率。

6. 卡片

卡片是小型的 CTA 弹出窗口，您可以将其设置为显示在播放器中。您可以使用它们为桌面或移动设备上的视频添加互动性。

卡片之所以有效，是因为它们不引人注目。只有当观众感兴趣并点击它们时，它们才会展开到全尺寸。卡片显示为一个小的信息图标，有时还会附带鼠标悬停时出现的文本 CTA。

广告定位

广告之所以强大，不仅因为您的潜在受众群体庞大，还因为您可以在 15 亿互联网观众中高度精准地定位您的内容。以下是您的广告定位选项的简要概述：

（1）人口统计群体：标准人口统计过滤器，包括年龄、性别、收入水平和家庭状况。

（2）兴趣：根据搜索历史和个人兴趣找到合适的受众。

(3) 兴趣相似的受众：这种定位方式适合那些在电视上宣传产品并希望其广告活动能够在网上曝光的公司。它与兴趣定位类似，但范围更广。兴趣相似的受众包括对美容产品感兴趣的人，或喜欢听流行音乐的人。

（4）定制化相关受众：基于兴趣相似受众，提供更精准的定制化相关受众，比如帮你锁定对恐怖特效化妆品感兴趣的人群，而不是笼统地锁定只对化妆品感兴趣的人群。

（5）生活事件：人们的购买习惯和品牌偏好会在某些时候发生变化，例如大学毕业、结婚或生孩子。通过生活事件定位受众可以让你抓住这些重要时刻和相应的市场。

（6）在线受众：将您的广告定位到互联网上正在搜索您的产品的用户。根据广告点击历史、转化率、搜索历史以及用户搜索特定术语的频率来确定用户想要哪种产品或服务。

（7）视频再营销：根据a）观众是否观看过您频道上的其他视频以及b）他们观看过哪些视频来定位观众。

（8）主题：定位您的视频广告，以覆盖与您选择的主题相关的一系列视频、频道和网站。

（9）关键词定位：根据搜索词定位用户。例如，如果你是婚礼策划师，你可能会定位那些搜索麻布或玻璃瓶等 DIY 工艺品的人。

5 种广告最佳实践

现在你已经熟悉了六种广告类型，下一步就是如何在 上投放广告。广告的目标非常简单：让观众关注有价值的内容并让他们继续观看。

1. 创建相关且有趣的内容

这是任何类型内容创作的首要规则。广告和其他视频内容可以通过展示您的产品为您的品牌带来巨大的价值。

80%的用户表示他们观看视频是为了了解有关产品或服务的更多信息。74%的用户观看视频是为了了解有关产品或服务的更多信息，以确定是否购买。互联网上的操作指南非常受欢迎。1%的智能手机用户会观看操作指南，这一搜索词的受欢迎程度同比增长了70%。

2. 整理播放列表

整理一份精选的相关视频列表是推广频道和吸引观众的好方法。频道上的视频应该连贯地讲述一个故事。通过预测观众接下来想看什么，播放列表可以为观众创造更流畅、更令人满意的体验。

3. 为你的广告提供相关的标题

您希望广告给人留下良好的第一印象，因此标题应简洁明了。如果您的视频广告标题与用户的搜索词不相关，则不会有人点击该广告。

4. 定期发布

如果你开通了一个推广品牌的渠道，你必须定期更新。你最不希望看到的是你的潜在客户点击你的广告后发现这是一个毫无价值的渠道。但要注意广告标准、规则和规定。

5. 使用定向广告找到你的受众

当您的视频找到合适的受众时，您将获得极好的反馈。使用 制作广告系列，并利用这两大搜索巨头之间的互动。使用 制作视频广告系列后，您可以利用获得的洞察信息在展示广告网络上向新受众进行再营销。

广告对于任何数字营销活动都至关重要，而且随着对社交视频的需求不断增长，它们只会变得更加重要。