国家重拳整治互联网广告乱象,一键关闭广告成硬要求

2024-05-28 00:11:37发布    浏览158次    信息编号:73168

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国家重拳整治互联网广告乱象,一键关闭广告成硬要求

当你打开网页,就会被广告轰炸,弹窗广告按钮写着“关闭”,其实是“打开”的,更有甚者,有些广告像移动靶一样在页面上不停移动,考验着用户的视力……在整个互联网行业监管不断加强的背景下,乱象丛生的互联网广告或将一去不复返。近日,国家市场监督管理总局公布了《互联网广告管理办法(征求意见稿)》(以下简称《征求意见稿》),对规范互联网广告行业下了重拳,包括但不限于明确禁止广告无关闭标志、不设置广告倒计时结束后才能关闭的限制、不允许用户关闭广告后再弹出后续内容等。

广告“一键关闭”是硬性要求

“弹窗广告左上角有个‘×’,右上角有个‘关闭’,点击前者会弹出医美广告,点击后者会进入护肤品直播间,我该点哪个?”一位网友直言,“弹窗广告就是网络世界的牛皮癣。”

记者打开某网站,看到页面右下角弹出一则医药广告,有三个“关闭”按钮,点击两个会直接打开产品购买页面,只有一个正品“关闭”按钮,用户才能成功关闭弹窗。可以说“广告关闭按钮真真假假,用户看得心烦意乱”。

记者还发现,“关闭”按钮并不是在广告弹出时同时出现,而是在广告播放几秒后才弹出,再加上用户“感觉到”广告关闭的时间,这需要多少时间呢?

没有规则就没有秩序。针对诸多痛点,《征求意见稿》明确,以开机播放、视频插播、弹窗等形式发布的互联网广告应当明确标注关闭标志,确保一键关闭。不得出现以下情形:无关闭标志或者必须倒计时结束才能关闭;关闭标志为虚假的、无法清晰识别或定位的;单个广告需要点击两次以上才能关闭;在同一页面浏览过程中,关闭后广告继续弹窗;其他影响一键关闭的行为等。不得以欺骗、误导的方式诱导用户点击广告。

维护市场秩序才是出路

互联网是天然的广告平台,互联网用户群体覆盖范围广泛:从学生到教师,从学龄前儿童到老年人,相比传统推广,互联网广告的覆盖面成为巨大优势,市场空间极大。

第三方数据机构的统计数据显示,2020年中国互联网广告市场规模达到5292亿元,比上年增长5.4%。巨大的蛋糕吸引了众多投机者和不法分子,各类虚假违法广告不断涌现,给不少用户带来困扰。如今,互联网广告主利用大数据精准投放广告,在让用户收到更多符合自己需求的广告的同时,也让一些“虚假广告”和“流氓广告”有机可乘。尤其在关系到人民群众身心健康和财产安全的医疗美容、保健药品食品、金融投资理财等领域,一些钻空子、利用漏洞的虚假违法广告难免会蒙骗群众,不少用户的合法权益因此受到损害,这对互联网广告的规范发展提出了更为迫切的需求。

事实上,加强互联网广告监管已成为今年以来的热门话题,国家相关机构频频出手严厉打击互联网广告领域违法行为,不断加强法律法规建设和市场管理,营造良好的互联网广告市场环境。

今年4月,市场监管总局会同国家网信办、税务总局召开互联网平台企业行政指导会议,要求相关企业“自觉维护互联网广告市场秩序”,如依法规范广告经营活动、完善广告监测机制、加强平台内广告审查、严格规范广告发布行为、注重广告导向、剔除虚假宣传和低俗内容等;8月,市场监管总局进一步加强医美行业互联网广告监管,明确医美广告监管重点,强调平台经营者责任。

维护互联网广告市场稳定有序,是我国互联网行业走向成熟的必由之路,也是助力数字经济建设的必由之路。《征求意见稿》及后续法律法规的出台,将向市场发出明确信号,各类互联网平台应进一步夯实主体责任,自觉维护互联网广告行业清净地带。相信随着互联网广告进一步规范管理,用户的合法权益将得到切实保护,促进互联网广告行业健康发展,还互联网一个清净的空间。(人民邮电记者赵乐宣)

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