料酒品牌文化定位与形象塑造方案，含案名及口号塑造策略

料酒品牌文化定位与形象塑造方案，含案名及口号塑造策略

【关键字】塑造

品牌文化定位、形象塑造

万案

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第一部分：料酒品牌文化定位、形象塑造

一品牌案名塑造、诠释

品牌案名的塑造，要依据品牌定位来进行，还要结合品牌的文化底蕴，它应该意味深长，要强调品牌，需简洁适用，并且具有较强的感受力，能够准确传达本品牌的实质内容，要力求重点突出，具备深厚底蕴，拥有现代感，要展现品牌蒸蒸日上的风貌，反映品牌无限发展的美好前景。

定位一 区域型，标志身份，使品牌与其品牌可以迅速区别开来。

定位二 行业型，追求传播效果，可以扩大品牌的知名度。

可定位为三，呈现健康型，较易于形成市场效应，对品牌销售有益，最终直接指向客户，达成营销成功。

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二品牌策略定位

塑造品牌口号时，需针对定位，具备直接说明性，要朗朗上口，记忆精准，能触动受众内心感受，进而产生共鸣。

定位一点 抽取企业文化精髓 飞利浦公司的那样品牌口号就是“让我们做得更好”呀 它展现出企业那种精益求精的文化内在啦 传达给消费者这般信息呢 我们会越来越出色的哟 是一家持续追求完美的大型公司呢 购买我们的产品您完全能够安心的呀。那个被称作海尔公司的品牌口号是“真诚到永远”，这属于纯理念性的宣传，海尔最开始是从电冰箱起步的，之后做空调，又做电脑，还做手机，它有着如此庞杂的企业架构，还有那么庞大的企业业务范畴，要是没有“真诚到永远”这样的文化理念，那就很难将这么多业务聚合到一起，更不要说进行运作了。

将海王金樽定位为二，它当下频繁地在电视广告里露面，一方面宣扬了“用海王金樽，第二天舒服一点”这种产品功效，另外一方面也没忘记在海王的品牌之下着重去强调“健康成就未来”，而后面这一点才是海王的那个品牌口号。海王公司所推出的“银得菲”，在宣传了“治感冒快”这种产品特点以后，又再次去强调它的品牌口号。海王是从事医药连锁的企业，从事的是健康事业，它的品牌口号毫无疑问体现了企业的整体规划。闻名遐迩的品牌诺基亚，其品牌口号“科技以人为本”，广为传颂，谁人能料想其先前竟是一家芬兰的木材厂呀？企业进行转型后定位于移动通信范畴，这就需要对企业的整体架构予以重新规划，这般情形下提出“科技以人为本”的品牌口号已成必然之举。

定位三，倡导时尚生活方式，在当下产品越发走向同质化之际，怎样做到让消费者予以认可，从而在行业里脱颖而出，这成为了令厂家相当头疼的事儿，尤其是在日用消费品这个领域，更是这般情况。百事公司推出了“百事一一新一代的选择”的品牌口。

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，使得百事的那些产品能够紧紧追赶时尚类型的消费者。那些对百事可乐忠诚的拥戴者，常年饮用着一种口味的饮料，可他们不但不会感觉到单调，相反，他们把喝百事当作是一种不会落后于时代的标记。

三・品牌文化故事演绎及文化体系建立

首先，结合案名以及定位，然后深化挖掘品牌文化故事，接着全方位进行思考、塑造，该产品由72味中药提炼而成，之后寻找品牌根源，再追溯类似皇家文化，进而塑造噱头，以引燃共鸣，最后提炼健康养生文化，建立融入道儒、善孝文化，从而形成鲜明的、强有力的品牌形象联想。

讲述故事，这是一种别具一格的传播方式。借由讲述故事去传播品牌文化，其最大的益处是令消费者沉浸于故事里面，借故事来吸附消费者，借故事来触动消费者，使消费者自然而然地认识而且认同故事往后所蕴含着的品牌文化。相比于直白的大肆宣扬容易引发消费者的抵触心理，讲述故事这种独特的传播方式更能够打动消费者，更可以收获较好的传播成效。

品牌故事是对品牌文化的一种生动呈现，一个品牌的成长是靠着超多的故事累积起来的，这些故事涵盖品牌诞生的传说、品牌发展的传说，对品牌质量严格把控的传说，还有品牌真诚为消费者服务的动人故事等。一个品牌历经数年、数十年乃至数百年的发展，打动消费者的不光是品牌的产品，还包括借由故事和消费者形成情感上的共鸣，并且让消费者把品牌记在心里。

具象表现形式

1、1、存在圆形的那种标志图形，2、还有四方形的那种标志图形，3、再者是三角形的那类标志图形，4、另外有多边形的那种标志图形，5、以及方向形的那种标志图形。

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在定位二方面，其文字表现的形式包含，一种是汉字标志图形，还有一种是拉丁字母标志图形，另外还有一种是数字标志图形。

定位处在三这种情况的相关内容，是抽象标志，其中包括，是展现人体造型的图形，是呈现动物造型的图形，是塑造植物造型的图形，是刻画器物造型的图形，是描绘自然造型的图形。

五品牌案名字体创作

进行品牌案名字体创作，这属于品牌形象之中极为重要的一种表现，它能够让消费群体在对品牌加以识别的时候，促使品牌的认知度得到提升。

定位一，塑造笔形，笔形属于字体千变万化的可变元素，无论任何风格、基调的笔形，由其构成的字体必定会以笔形的风格予以综合体现。若要创造出一种新型字体，那么塑造笔形是最为首要的关键所在。笔形乃是构成文字里笔画的基本形象，于笔形的创造过程中，需善于进行总结，敢于大胆想象，还要富于创新创造。同样是“创意”这两个字，当我们对每组字体的笔形稍微做些处理后，所呈现出的效果便会有所不同了。

定位二，重组笔形，字体的笔形如同人类所用语言的词汇那般，有着极为丰富的构成，这般构成凭借鲜明的形象风格呈现出种种活力，汉字字体里有宋体、黑体、隶书、魏碑、楷书、琥珀等，拉丁字体当中有古罗马体、现代罗马体。

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现代自由体、卡罗林小写体等，在种种字体笔形中部，充分展露着笔形个性特征。在这些现存字体笔形里，若我们任意于两种字体间拉一根直线，以这两种笔形为基调，经重组过程，能否形成另一种笔形风格的字体呢。按照此原理再审视各种字体笔形，以它们为基点，将会繁衍出更多笔形风格的字体。

六品牌形象辅助图形创作

品牌形象辅助图形于品牌推广里头占据着重要的位置，在品牌平面推广的时候，画面需要配合辅助图形，在品牌影视推广之时，画面同样需要配合辅助图形，以此让品牌整体视觉变得更为统一。

具备延伸型特征的定位一，是通过企业标志图形里的一些要素，展开延伸性展示，并对之实施诸如递增数量、扭曲形态、渐次分层、线条化这般的演变。其常见的分解方式为，提取标志里某一关键元素当作辅助图形的单位基本形，随后加以变化。如此操作存在的益处在于，不但能够让辅助图形与标志构建起紧密关联，还能使标志里蕴含的企业理念得以延续，进而增添整体识别系统的系统性，而且促使标志与辅助图形形成联动的呼应关系。联通辅助图形设计源于由标志来表达的中国结的延化，其针对应用效果作出了相应规定，旨在力图去适应不同的媒介，还要与标志相呼应，进而树立独特的企业形象。

定位二，意味着拥有独立性。要重新去设计具备个性的视觉符号，之后进行一定限度的延伸变化。存在着不完全依赖于标志造型的独立辅助图形，此辅助图形是依照几何造型元素加以提炼、加工才完成的，像条状、带状、点状、块面等。其好处是从形式方面能够更好地与标志联合，为标志所承载企业形象内容的欠缺予以补充跟深化。并且能够依据环境以及载体的变化，包含大小、空间等方面的变化，几何形式的辅助图形往往更易于改变自身长短，改变在空间里的错落形式以弥补视觉传达中出现的延展问题。

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七项目VI基础系统规范设计

品牌借助VI设计，于内部而言，能够征得员工的认同感，还能征得员工的归属感，进而加强品牌凝聚力，从外部来看，可以树立品牌的整体形象，进行资源整合，有控制地把品牌的信息传达给受众，凭借视觉符码，持续强化受众的意识，以此获得认同。

1、针对企业标志进行设计，涵盖企业标志以及标志创意的说明，还有口标志墨稿，再者是口标志反白效果图，另外有口标志标准化制图，以及口标志方格坐标制图，同时包括口标志预留空间与最小比例限定，最后是口标志特定色彩效果展示。

2、企业标准字体，其中包括企业全称中文字体，还有企业简称中文字体，另外有企业全称中文字体方格坐标制图，以及企业简称中文字体方格坐标制图，再者有企业全称英文字体，也有企业简称英文字体，并且有企业全称英文字体方格坐标制图，还有企业简称英文字体方格坐标制图。

3、用于企业的标准色，其中包括企业标准印刷色，还有辅助色系列，以及背景色使用规定，另外有色彩搭配组合专用表，又涉及到背景色色度跟色相。

4、企业所具备的辅助图形，其中包含辅助图形之图形彩色稿，此彩色稿亦是单元图形，还有辅助图形延展效果稿，以及辅助图形使用规范，另外还有辅助图形组合规范。

5、针对企业专门使用的印刷字体，其中包括企业专门使用的印刷字体（中文），以及另一类企业专门使用的印刷字体（英文）。

6、基本要素组合有着规范，其中标志与标准字组合存在多种模式，标志与辅助图形组合也包含多种模式，基本要素具有禁止组合的多种模式。

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八、项目VI应用系统规范设计

品牌借助VI设计，于内部而言，能够征得员工的认同感，以及归属感，进而加强品牌凝聚力，于外部来说，可以树立品牌的整体形象，实现资源整合，有控制地把品牌的信息传达给受众，借助视觉符码，持续强化受众的意识，以此获得认同。

包装的作用在于，在流通过程里保护产品，方便产品进行储运，还能促进产品的销售，因为包装不光有包裹盒承装的功能，对产品加以修饰，从而获得受众的青睐，这才是包装极为重要的作用。

创作料酒包装时，应将其定位为走高端路线，要从其中提炼出文化，那种健康养生的文化，还要融入道家儒家的文化，以及善良孝顺的文化，使得整个包装的形象呈现出高端大气的感觉，而且极具品质。

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料酒有相应的包装，它涵盖瓶身，还有用于口外的盒包装，以及口产品的说明书，同样包括用于口手提的袋子，另外还有包裹物品的包装纸，其配件包装在纸箱里（这种纸箱是单色的），最后还有用于口将纸箱封闭起来的胶。

第二部分：企业文化定位、形象塑造

一、企业案名塑造、诠释

案名定位需要与主打产品相互配合，彼此呼应，要具备独特的特性，展现出深厚的内涵韵味，能够鲜明地彰显出咱中国的文化特色，其后缀定位设定为生物科技有限公司，一方面来说，这样子做是为了揪住视众的眼球，吸引他们的注意力，另一方面呢，是从侧面去着重凸显企业所具有的风范，再者，还能够让视众更加轻易地引发对于企业的联想。

定位一 区域型，标志身份，使品牌与其品牌可以迅速区别开来。

定位二 行业型，追求传播效果，可以扩大品牌的知名度。

定位三 健康型，容易形成市场效应，有利于品牌销售，最终直指客户，达到营销成功。

二、企业核心定位

企业的发展，是被自身所具备的，与其他不同的资源给决定的，企业要围绕这些资源，去构建自身的能力体系，目的是为了实现自身的竞争优势。

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定位一，整合和协调观的核心，表中的整合观、协调观、网络观、组合观等都属于这一类。核心是组织对于企业所拥有的资源、技能、知识的整合能力，是一种积累性学习知识，这种积累过程涉及企业不同生产技巧的协调，不同技术的组合，价值观念的传递，通过核心能力的积累，组织能够很快发现产品和市场的机会，获取更多的超额利润。

确定位置二，文化观的关键之处，表里面的知识观、文化观等，企业里不容易完全模仿的有价值的组织文化，是公司最为要紧的核心竞争力，还着重指出，核心竞争力蕴藏在企业的文化内，在企业的许多方面展现出来，有技巧和知识、技术理念体系以及管理体系。核心是某一组织内部一系列相互补充的技术与知识的组合，它拥有能让一项或多项关键业务达到业界一流水准的能力。这一说法着重表明核心能力是以知识的形态存在于企业的各方面能力之中。

定位三方面，技术观之中核心之处明确提出，企业的创新能力存在差异，企业技术水平存在差异，这二者的差异乃是企业异质性得以存在的根本缘由。核心竞争力是企业在研究开发此一方面的能力，核心竞争力是企业在生产制造这一环节的能力，核心竞争力是企业在市场营销这类范畴的能力，并且，这种能力呈现出强与弱的状况，强与弱的这种情况直接对企业绩效的好与坏产生影响。

三、企业愿景

这是一种来自企业最高管理者头脑，体现企业家立场与信仰，是对企业未来设想的概念，是对“我们代表什么”以及“我们希望成为怎样的企业”的持久性回答与承诺，这便是企业愿景。

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也持续地鼓动着企业鼓足勇气奋勇向前，努力地拼搏向上。什么叫做企业愿景呢？它指的是企业的长期愿望以及未来的状况，是组织发展的蓝图，展现出组织永远的追求。企业愿景是企业发展方向以及战略定位的体现，集中于企业管理的八个领域，迅速提高CEO自身的领导力以及管理能力凭借这个来实现推动企业成长的目的。

先确定企业目的，企业目的是企业存在的缘由，也就是企业为何要存在，通常来讲，有怎样的企业目的，就会有怎样的企业理念，正确的企业目的会生出良好的理念识别，进而引领企业走向成功，错误的企业目的会带来不良的理念识别，最终致使企业走向失败。

企业使命，它和企业宗旨是同义语，在企业经营理念的指导之下，企业为其生产经营活动的方向、性质、责任下了定义，它是企业经营哲学的具体化，集中展露出企业的任务以及目标，表达出企业的社会态度与行为准则，将其定位为明确企业使命的第二项。

定位三，存在着企业的社会使命，这使命指的是企业成员对社会做出贡献，并且是协调各种利益集团之间关系的使命。

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四、企业宗旨理念

企业宗旨，是有关企业存在目的，或者是针对社会发展某方面应作贡献的陈述，有时也称作企业使命，它指规定企业要执行，或者打算去执行的活动，以及现在的或者期望的企业类型，企业的宗旨常常被视作对企业生存的一种肯定，当然，每一个企业都有其独特的生存理由，即便不一定特意以书面形式。

式表达出来。

定位一，它对企业意义重大的价值维度（即价值观），其作用在于保证企业内部对于企业的根本目的、恰当项目的关键行动，能够形成一致的认知。企业宗旨之关于一个企业存在的最根本所为何事的阐述，为企业全体员工构建起一个共同朝着它努力奋斗的价值准则。企业所拥有的这一价值标准，是企业以及其中全体员工去挑选自身行为的全面规范和主导指令。个人进行的行为以及设定的目标，部门开展的行为以及设定的目标，甚至整个企业所产生的行为以及确立的目标，它们是否契合企业发展前行的方向，其最终起到判定作用的价值标准就是企业的价值标准。同时，企业价值标准，它由企业存在的根本目的体现出来，还发挥着激励员工的作用。

定位二，要树立起区别于其他企业的形象，企业宗旨里针对企业经营思想的行为准则有陈述，这有利于企业塑造出一个特别的、个性十足的、与其它竞争对手不一样的企业形象。原因在于，它展现了企业处理自身和社会关系时的重点以及态度，还反映了企业处理与各种相关利害团体和个人关系的观点和态度。良好的社会形象可是企业宝贵的无形财产呀。

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五、团队文化理念

团队文化，是指团队成员，在彼此相互合作的进程当中，为了达成各自的人生价值之目的，另且为了完成团队共同设定的目标而。

团队文化，是社会文化跟团队长时间形成的传统文化观念所产生的，会变成一种潜意识文化，这里面含有价值观。

以全体员工为工作对象，有着最高目标、行为准则、管理制度以及道德风尚等这些内容，借助宣传、教育、培。

通过训练以及文化娱乐、交心联谊等途径，从而以最大程度地去统一员工的意志，规范员工的行为，凝聚员工的力量，进而为团体。

队总目标服务。

定位一呈现目标型团队，有人讲，当下是个“团队胜出，英雄淡出”的时期，团队精神就是要展现出1+1>2的优势。在这个大家庭内，不存在英雄，仅有英雄的团队！获取骄人成绩的背后，每一位伙伴均付出了努力与艰辛丝毫不假，仅依靠个人是远远不足够的，这是每一位伙伴不懈努力、爱岗敬业的最佳体现。大家于工作里相互学习、共同提升，积极推动了中心的各项工作朝着健康有序的方向发展。大家都清楚，由于有着共同目标，劲往一处使，所以才能够事半功倍，进而提升企业的服务品质。

定位二，是学习型团队。我们有着十足的自信，这是由于我们具备完整的培训队伍。历经了数不清的学习，也经历了诸多培训，在认识问题、并思考问题以及解决问题方面，方式已然发生了极大的变化。学习能力、创新能力和凝聚力处于持续提高当中。借助开展各种形式多样且可起到互动作用的培训。

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活动，于整个企业营造出一种氛围，一种在工作期间进行学习，并在学习进程当中开展工作的良好氛围。

六、企业形象LOGO创作、诠释

品牌形象方面的LOGO创作，属于品牌形象里相当重要的一种表现形式，它能够使得消费群体以直观的方式去辨认品牌。

定位一，有具象表现形式。其一为圆形标志图形，其二是四方形标志图形，其三是三角形的标志图形，其四乃多边形标志图形，其五是方向形标志图形。

定位二 文字表现形式 1、汉字标志图形，2、拉丁字母标志图形，3、数字标志图形。

要确定的第三个位置，是抽象状态的标志，其中第一种为那些成图形状态存在的人体造型，第二种图形是动物造型，另外还有植物造型图形，这其中第四种是器物造型所形成图形，最后的类型是自然造型方面的图形。

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七、企业案名字体创作

品牌案名字体创作，是品牌形象的重要表现，使消费群在识别品牌的同时，提高品牌的认知度

定位一，塑造笔形，笔形乃是字体千变万化的可变元素，无论何种风格、基调的笔形，由其构成的字体必定会以笔形的风格综合展现。要创造出一种新型字体，塑造笔形是首要关键。笔形是构成文字中笔画的基本形象，在笔形创造时要善于总结、敢于想象、富于创造。如图3，同样是“创意”这两个字，我们把每组字体的笔形略微处理一下，效果就不同了。

定位二，重组笔形，字体的笔形如同人类语言词汇那般，有着极为丰富的构成，其构成凭借鲜明的形象风格呈现出种种活力，汉字字体里的宋体、黑体、隶书、魏碑、楷书、琥珀等，拉丁字体中的古罗马体、现代罗马体、现代自由体、卡罗林小写体等，从种种字体的笔形中十足地显露着笔形的个性特征。鉴于这般现存字体里面各个笔形的状况跟情形以及态势，如果对于任意的两种字体而言，我们从中拉扯上一根并无拐弯的笔直的线，把这两种笔形当作是基调的话，历经重新组合的一番历程与过程，能不能够形成另外一种具备笔形风格特点的字体呢。按照这样的一种原理再次去认认真真地审视各种字体所具备的笔形，将它们当成基点来看待，是不是就会滋生出更多拥有笔形风格的字体呢。

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八、企业形象辅助图形创作演绎

在品牌推广里头，品牌形象辅助图形所处位置很重要，于品牌的平面推广时，画面要配合辅助图形，在品牌的影视推广方面，画面同样得配合辅助图形，以此让品牌整体视觉变得更为统一喽。

将企业标志图形里的某些要素，进行衍生变化，作延伸性呈现，可作增加数量、扭曲、渐层、线条化等演变，这是定位一应有的，常见的分解法是从中提取某一核心元素。以该核心元素作为辅助图形的单位基本形，之后再予以变化。如此这般操作的好处在于，一方面能让辅助图形与标志构建起紧密联系，这是其中一方面。另一方面还能延续标志中凝聚的企业理念，进而增加整体识别系统的系统性。并且还能够使标志和辅助图形形成联动的呼应关系，是这样的情况。联通辅助图形设计，源于标志所表达的中国结的延展变化，针对应用效果作出相应规定，力求适应不同媒介，并与标志相互呼应，进而树立独特企业形象。

定位二，具备独立性，要重新去设计有着个性的视觉符号，而后开展一定限度的延伸变化 ，存在不完全依赖于那个 标志造型的独立辅助图形，它又是依据几何造型元素去提炼、加工才得以完成的，像条状、带状、点状、块面等。其好处在于，从形式方面能够更好地与标志联合，为标志之上企业形象内容的欠缺予以补充以及深化，并且能够依据环境以及载体的改变，涵盖大小、空间等方面的改变，几何形式的辅助图形往往更易于变换自身长短，变换在空间里的错落形式以弥补视觉传达过程中出现的延展问题。

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九、项目VI基础系统规范设计

品牌借助VI设计，于内部而言，能够征得员工的认同感、归属感，进而加强品牌凝聚力，于外部来说，可以树立品牌的整体形象，进行资源整合，有把控地把品牌信息传递给受众，凭借视觉符码，持续强化受众的意识，以此获得认同。

1、企业进行标志设计，其中涵盖企业标志以及标志创意的说明，还有口标志墨稿，以及口标志反白时的效果图，再者是口标志按照标准进行制图，另外还有口标志基于方格坐标的制图，同时包括口标志预留的空间和最小比例的限定，最后是口标志特定色彩效果的展示。

2、企业标准字体，其中包括企业全称中文字体，还有企业简称中文字体，另外有企业全称中文字体方格坐标制图，以及企业简称中文字体方格坐标制图，再者有企业全称英文字体，再有企业简称英文字体，同时有企业全称英文字体方格坐标制图，还有企业简称英文字体方格坐标制图。

3、企业标准色 企业标准色（印刷色）、口辅助色系列、口背景色使用规定、口色彩搭配组合专用表、口背景色 色度、色相

4、企业辅助图形 辅助图形图形彩色稿（单元图形）、口辅助图形延展效果稿、口辅助图形使用规范、口辅助图形 组合规范

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5、企业专用印刷字体 企业专用印刷字体（中文）、口企业专用印刷字体（英文）

6、基本要素组合规范 标志与标准字组合多种模式、口标志与辅助图形组合多种模式、口基本要素禁止组合多种模式

十、项目VI应用系统规范设计

品牌通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强品牌凝聚力，对外可以树立品牌 的整体形象，资源整合，有控制的将品牌的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识， 从而获得认同

供企业管理层使用的名片，供企业非管理层使用的名片，信封，大尺寸的信封，信纸，便笺，用于识别身份的卡片（工作证），存放文件的夹子，装盛文件的袋子，企业所拥有的徽章，盛放饮品的纸杯，悬挂的旗帜，放置在桌上的旗帜，并用作标志的伞。

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