高价买二手真的很流行吗？

高价买二手真的很流行吗？

“断舍离”和“精致穷”，你选哪一个？

一种情况是借助卖出从而挣脱物质的束缚，进而去追寻自由的生活，另一种情况是仰仗买入达成提高生活质量的意图，并且挑战传统的消费规律，在双方不同消费观念进行博弈的状况之下，一边执行买卖行为一边执行购买行为成为当下时刻消费市场别具一番风格的“景致”，“二手经济”也是在这样的一种基础之上顺势产生的。

根据日本学者三浦展所做的论述，不同于向往奢华繁荣的第三消费时代，在第四消费时代当中，消费者将会开始进行重新审视，其消费重心也会由物质至上转变为内心满足。

在当下，二手市场迅猛地发展，消费者却表现出种种消费行为，这些行为同样预示着，我国社会即将朝着第四消费时代迈进。

一、买卖循环不停，也要痛饮“电子茅台”

当前，处于这样一种状况下，即在3（vlog拍摄相机）新技术已全面提升、准备凭借美颜效果去占据市场之际，二手CCD所引发的相机圈“文艺复兴”风潮，却是热烈非凡、蓬勃开展着。

于红桥市场里打理二手相机买卖及维修店的张杨（此为化名）未曾料到，日后有一天，自身面积不足10平米的小店竟能够被年轻人围得密不透风。更让他感到困惑不解的是，这些人嘴里不断询问的相机，早在十几年之前就已然被淘汰了，变成了行业内公认的“电子垃圾”。

实际上，在还没有发觉市场潮流出现变化之际，张杨最为担忧的是店里的CCD相机，其曾经最便宜时降至10块钱一台，后来批发价达到几十块一斤。

以CCD也就是电荷耦合器件当作感光元件的数码相机，又被称作卡片机，在21世纪初流行起来，后来因为成像更为清晰的CMOS图像传感器得以诞生，所以在历史长河中消失不见，张杨的店铺近些年来很少回收CCD相机，目前货架上的基本上是早期回收的产品。

正是由于店里的CCD相机颇具久远年代感，反倒引得前来问询的年轻人更具兴趣。

对于张杨来讲，那种因岁月漫长致使的高度模糊质感，以及因相机白平衡不准确而造成的颜色偏差，都证实了CCD相机在技术方面存在着的缺陷是不能够被轻易忽视的。然而对于年轻人来说，那种好似胶片质地一般的复古氛围感觉，却是CCD相机所具备的最为独特的一种魅力。

同近两年专门致力于回收以及出售CCD相机的同行相互交流之后，张杨不禁惊叹道“还是炒作所起到的作用最为显著”。仅仅只有短短两年的时长，在众多网红以及明星的推动之下，二手交易市场当中的CCD相机变得极其难以买到，而且价格也增长了好几倍，如今要是搭配储存卡等配件，整套的售价最低也要差不多接近500元。

因存量比较低，所以难以进行抢购，于是CCD相机的溢价就没办法避免，“电子茅台”的称号便因此而产生了。

与此同时，鉴于每一台相机的磨损状况不一样，成像风格也存有差别，当年轻受众对入坑产品的新鲜感消逝后，购置新机的欲望就会增大，基于这个原因，频繁地买进卖出也就成了二手相机市场的常态。

据蝉魔方数据表明，在2024年上半年，于抖音电商里，数码相机/单反相机品类的卖点当中，“复古风”这一卖点的销售额高于100万，“CCD”这一卖点销售额同样超过100万，并且“复古风”卖点的同比增长率为170％，“CCD”卖点的同比增长率也是170％。

晓鹤是摄影系大三学生，得知自己卖出的相机又涨价后时常遗憾，因为没能在价格峰值卖出。这台全套CCD相机花费200元购买，因与韩国女团爱豆同款，一个月内价格涨到原价4倍，一进一出净赚300％，利润高得可怕。

在热门机型以外，普通款的价格曲线同样繁杂多样，对于晓鹤而言，在感受不同机型拍照风格之余，能不能对各类机型精准抄底且在峰值售出，也是尤为关键的。在二手相机市场之中，这种买卖趋势变成以她作为代表的年轻人别具一格的理财形式。

随着数码市场中，对于有复古情怀所具备的强大吸引力的存在，那种争相去享用“电子茅台”的现象，想必在短期内不会停止。

二、反叛快时尚，只穿“旧衣服”

要是讲对复古风格相机青睐推崇的风潮溯源是消费者对于21世纪初期的怀念跟怅惘，那么古着的火爆流行就表明呈现出受众对于个性的追逐，还有对当下于快消市场产生的快时尚的抵制抗争。

身为菅田将晖的忠实粉丝，苏苏对于古着的认知起始于偶像的举荐。偶然间，苏苏目睹菅田将晖于采访之时声称，“古着的魅力在于令时装脱离了时间予以的约束”，自这以后，原先对古着全然没有任何理解知晓，毫无认知的，原来对古着认识空白的，压根儿不了解古着的苏苏开始萌生出兴趣。

尽管在时尚达人以及明星的推动之下，古着消费渐渐突破了圈层，其受众也从一二线城市深入地辐射到了三四线，然而在苏苏刚入坑的那几年当中，大众对于古着的认知依旧是相当有限的，年纪较大的父母不理解，就连年轻的朋友也将古着看成是“洋垃圾”。

当深入进行学习之后，苏苏察觉到，这个因二战之后消费出现降级进而产生的消费趋势，历经了时间以及消费市场的筛选，已然变得能够承载起多样的历史文化，还有时尚记忆。

它们一般都有着几十年之久的历史，于服装行业而言，属于类似古董那样的一种存在，然而在款式设计这一方面，却并未因为时代的变迁而出现与社会脱节的情况。跟普通服饰那种一个季节换一回、到了第二年就会被丢弃的命运并不相同，古着那种老并且不陈旧的特性，衍生出了另外一种独特的魅力，从而满足了当下消费者对于个性化消费的那种需求。

有全球商业数据统计网站研究表明，以古着作为代表的服装转售行业，预计其整体的增长速度，相较于服装零售业而言，要快上11倍，到2026年的时候，全球市场的体量将会达到2180亿元。而通过百度搜索TGI指数能够显示，对于古着文化有着较高关注度的用户，其平均年龄是在29岁以下，消费者呈现年轻化的态势，这已然发展成为了行业的一种大趋势。

因为持续地去了解，苏苏对于古着愈发地着迷，进而察觉到在国内古着领域，这片并未处于饱和状态的市场蓝海具备极大的发展潜力和广阔空间。所以，本就因兴趣而购买并穿戴古着的她，在上海开设了一家古着店，一下子转变身份成为了卖家。

在经营的起始阶段，思虑到古着所具备的追求差异化的特质，店铺主要采取线下零售的模式。为能强化客流量，苏苏朝着古着行业里的前辈去学习，借助建立客户群，并且借由在群内定期发布上新提醒以及优惠活动这样的方式来开展私域化运营。

借由这样的一种方式，顾客的身份归属以及认同感愈发强烈进而形成紧密的圈层，给店里的古着产品带去好些良好的声望和较高的复购额度。然而线下私域运行给带来的圈层化约束同样显著，在苏苏所经营的店铺里头，新顾客所占的比例远远不及老主顾。

为了冲破被禁锢的状态，使得更多的人能够去知晓古着文化，苏苏顺着形势开启了线上直播。然而，在价格方面因过低而无法与同行相竞争，于质量层面在线上又不容易全然展现透露，几个月过后，在直播中接连遭遇挫败困境的苏苏没有办法无奈地宣称，“这一行业直播范畴里的情况太过复杂难以捉摸了”。

市场上流通着的高档古着，其价格要么比原价高，要么早就被懂行的买家给捡漏了。当下众多直播间里贩卖古着的商家，为了迎合下沉市场，甚至会把优衣库等快时尚产品掺和进去，完全将古着最吸引受众的文化价值给粉碎掉了。

看着古着消费于直播间演变成实实在在的旧衣物清仓，崇尚精致以及个性的苏苏，最后关掉了直播业务。

三、轻奢走下坡，二手包当道

时尚界内，古着靠着悠久历史站稳了脚跟，然而却遭到了快消品牌的入侵，包包行业这边呢，开始对那些在快消文化环境下产生的轻奢包进行清算，曾经在市场上到处都是的轻奢品牌，被消费者集体给抛弃掉了，在这种情况下，二手奢侈品包又迎来了它们生机盎然犹如春日般的“第二春”。

拿财报来说，2024 年前面三个季度，集团收入跟净利润，都跟去年同比往下降了，Coach 在去年把位于北京的国贸店铺，还有老佛爷百货店铺关掉了，目的是断尾求生。

具有相似性的情境，在近两年一直于轻奢品牌当中持续不断地发生着，“富人并不瞧得上，穷人同样会嫌弃”，这已然成为了轻奢包最优契合且相当恰当精准的注解说明。一种认为一手的轻奢品牌反倒不如二手的顶级奢侈品牌的观念想法，不仅对北京、上海、广州、深圳等一线城市里的中产阶级造成了影响，而且也进而席卷波及到了三四线城市的小镇贵妇群体。

王姐生活在三线小城，她自诩生活标准较高，是典型的“小镇婆罗门”。刚开始的时候，真的是没办法去接受，感觉这是一种相当彻底的沦落。打她自出生一直到顺利结婚，从来都未曾为柴米油盐这类事情而忧心焦虑，而且也从没有过产生参与买卖二手交易的念头。

起初，本是对此持有一种不屑的态度，然而，当身边那些朋友开始对二手奢侈品包予以追捧的时候，她呢，居然还是就在朋友的一顿安利之下，去了解了这一产业的运营流程。

就在这时，有着这样一位情况，王姐的丈夫，其生意碰到了瓶颈，她经过长时间深入细致的琢磨，想了很久，做出决定，要把自己收藏着的、价格处于较高水平的一款包卖掉，以此来帮衬丈夫。然而，就在跟前来上门回收的二奢店店长约定好了交易时间之后，后悔以及羞耻的情绪，却是开始缭绕在她心头，她心里这么想，“我丈夫也讲了，还没穷到非得这样做的程度，这么去做实在是太丢脸了”。

在小城中，顶奢包这家伙本来就稀罕得很，那些搞买卖的人，还都身处同一个圈层里头去了，内心惧怕会被身旁之人发觉自己有买卖二手包这事儿，所以成了王姐最大的担忧顾虑。然而，等到二奢店店长上门去仔仔细细读心讲解一番之后，王姐才可算知道了，像金·卡戴珊这类外国明星，以及国内的网红名人等等，同样，是热衷于去买卖二手包的。

在中国奢侈品研究中心所出报告里，2024年国内二手高端消费品交易量，呈现出集中且稳步扩张态势，其中二手箱包交易量占比达84％。原来，买卖二奢包早已成了一种时尚潮流。

受到朋友以及潮流的影响 ，王姐的观念慢慢地发生着改变 ，“如今认为财富自由没达到特定高度 ，真没必要去花如此多的冤枉钱” ，哪怕部分二手奢侈品包的价格比全新的还要高 ，然而没有配货之类潜规则的强行掺和 ，加价去购买依旧算得上是一笔较为划算的买卖。

在顶级奢华品牌店铺里，配货属于官方从来没承认然而行业心里明白不用明说的规则，若想要买内心喜欢的畅销款式包包，得依照1比1到1比2的比例去购买一堆没什么用的商品，才可达到配货标准，这就是说，为了买某个价值5万元的包包，消费者得先花5万到10万去买一些原本不需要的产品。

和成那种比起来，二奢包有个强大的优势，就是购买流程便捷，而且还能够淘出稀缺的经典款式呢。

特别是在了解到，发达国家二手奢侈品交易规模，在高端消费品市场总规模中所占比例为百分之二十到百分之三十，而中国二手奢侈品市场，仅仅只占百分之五之后，热衷于淘二手包的王姐，其思想从买方，逐渐转变成为卖方，借助轻奢走下坡路的风潮，还有自身拥有的资源，开一家二手奢侈品店，成为她近期最为倾心的奋斗目标。

二手租赁，是在买卖之外，在一些互联网平台兴起的行为。在支付宝上，有超过50万人使用过的某小程序里，17.82元就能够进行爱马仕入门款包一天的体验活动，38.7元便可以租到一条售价高达大几万的，宝格丽项链。

“二手经济”趁着人们对性价比那股追求而上，顺势冒了出来。消费者最初的想法是，在交易这个行为过程里头，用相对来说成本低些的样子，去实现资源的彼此交换。

不过呢，跟着二手行业一步一步渐渐迈向成熟而且还一直不断扩张的时候，源于对于复古情韵以及个性时尚还有低碳环保理念那种追寻的缘故，消费者的消费行为也发生了一些转变。等到情绪价值变成各类二手物品一格的核心竞争力之际，就算是得加价去购买，消费者同样高高兴兴地愿意接受。

在这样一种大环境之中，存在着“可以买贵的，不能买贵了”这样一种情况，它更进一步地向我们去证明，第四消费时代的来临已然是势不可挡的。