LV奇葩马甲实用性几乎为零，设计灵感竟来自充气玩偶？

LV奇葩马甲实用性几乎为零，设计灵感竟来自充气玩偶？

对着社交网络之上，这些经由自制而成的LV空气马甲下方的评论予以翻看，除去对脑洞大开的创意表达赞扬之外，更多的人内心感到不解。

贫穷将我的认知给颠覆了，这种衣服被设计出来，它究竟是不是用来给人穿的呀？

今天，我们要来谈谈这件事，什么事呢，就是“为什么奢侈大牌总要出一些贵而无用的东西”。

这些单品被生产出来，还真不是完全为了让买的人炫富。

01

两万多块的马甲

只能当“救生衣”？

有着透明款式，以及印花帆布款式的，LV的这件马甲，属于今年春夏季高级成衣新品当中的其中之一。

有一件作为同系列的束腰夹克，它的穿着样子跟羽绒服很相似，其售卖价格比马甲还要显得夸张，高达31000元。

这两件单品有着设计灵感，该灵感源自去年，那时LV在上海举办了大秀，大秀上用来装点秀场的是大型充气玩偶，并且模特身上也用其进行了装点。

想要把它买到手并非易事，你得身为LV的VIP客户，并且还要将与柜姐之间的关系处理得十分融洽才行。

抛开价格，从实用主义的角度来讲，这件马甲的实用性几乎是零。

从美观的这个角度来讲，穿上后，上半身一下子就呈现出颇似缩头缩脑的小乌龟那般的状态，原本就并非很长的脖子，更是再度缩短了一截。

在实际应用角度来讲，它不似羽绒服那般能够通过充入羽绒来实现保暖功能，并且其表面所覆盖的塑料材质极易出现磨损状况，一旦经历一次魔都早高峰时段的地铁乘坐就会走向报废结局。

唯独有着的实用情景估量是：鉴于表象太过 救生衣，存在人亲身去试验了可否披戴着其于泳池内漂浮，最终确实告成了一小刹呢。

02

当奢侈大牌

开始爱上“接地气”

LV此次所采用的那种，将“超高冷”与“超接地气”相互结合的套路玩法，其他那些大牌子在过去这几年当中，也都是屡次运用且效果不错的情形。

在今年春夏时节所推出的最新的首饰当中，存在着一个名为“电话线圈”的系列，它显得格外引人注目。

手镯售卖价格为8850元，耳环售卖价格是6000元，最便宜的戒指售卖价格最低也要3650元，而它的“原版”，是几毛钱一米的电话线，这两者形成了巨大反差。

它形似电话线圈，然而实际上是银质的，做出了那种能达成以“好像真的，但实际是假的”效果的不规则电话线模样的造型。

他家经典手包，曾被放置于厚实塑料袋中且其上印有 Logo，此塑料袋包曾风靡一时。

亦是源于这般巨大的反差，这个塑料包成为了 2018 年春夏季最为火爆的单品，曾经被炒作到 6000 多元呢。

曾经也推出过，折合人民币接近一万元的18K金别针，还有价值8万7千元一卷的纯银毛线球。

玩儿得愈发娴熟，从春运时用的蛇皮袋，到变为宜家购物袋，对那几块钱的袋子予以再次设计，最终卖出上万颇高的价格。

接地气到近乎荒诞的大牌们，越来越会博眼球了。

03

奢侈品，没有性价比

这件LV透明充气背心，在社交网络上爆火了，这恰恰说明了一个问题，那是什么问题呢，是“为什么奢侈大牌总要出一些贵而无用的东西”这个问题。

买下奢侈品时

也在买下它的 Logo

你可以把奢侈品视作“价格远超过其使用价值”的商品。

它们由知名度较高的品牌生产，这些品牌通常拥有独特的标志性标识，热衷于讲述品牌的过往经历、制作技艺，还会将店铺设立在城市繁华区域的高档商场之中。

除了卖东西，还卖服务和理念，本质上是一种成熟的商业模式。

时装品牌 的“留白”店铺陈列

说比如那在上海、伦敦等城市所推出的Blue Box Cafe，使得好多人哪怕消费不起店里动不动就价值上万的项链，也能够凭借一杯价格一百元以内带有Logo的咖啡去体验品牌的文化并且用Logo展示自身的好品位。

当我们具备为一件带有品牌附加值的商品付钱的能力时，该商品上面的Logo，使买下它的人拥有了用于区分身份地位的标签。

Blue Box Cafe

奢侈大牌

也需要社交网络的营销

这一点其实很好解释。

想想那些，像 Gucci 这样，在近年进行了换帅操作的老牌奢侈时装屋，今天你推出一款宜家编织袋，明天它又搞出一个哆啦 A 梦联名，变着各种花样，采用“超高冷与超接地气”元素相结合的方式，去刷屏年轻人的社交网络。

Gucci 的哆啦A梦联名

LV的这件马甲走红了，为何会走红呢，是因其价格高冷，然而材料以及理念有着无限朝着接地气靠拢的态势，而且还具备一定的“低价值可复制性”。

我们赶时髦利用家里快递的包装自制马甲，把它 po 在各种社交平台上，这样做不光博得了眼球，还在无形中吸引观看的人去了解一下“一件 2 万 6 的马甲为何如此贵”，进而为品牌作了宣传。

这样开心轻松又省钱的宣传手法，大牌们怎么会不开心呢！

许多单品

并不是为了实用而生

方力钧这位当代艺术家曾发言称艺术难以用金钱作衡量，奢侈时装大牌历经了多年的诞生历程，其每年供应至少两季的创意元素以及工艺手段，基本上已然等同于艺术创作行为了。

历经每一年的秀场布置，购物期间的店铺体验，社交网络带来的视觉冲击，延伸至时下我们于各类博物馆里目睹的时装收藏，本质而言，它们皆归属于时装艺术的一部分。

路易威登即LV在韩国首尔江南区分开来所说新店，是由出名的建筑艺术家Frank Gehry精心去设计，从而变成当地的网红打卡地点，有标点符号的。

而奢侈品时装的价值，也是不能用成本来衡量的。

艺术家创作艺术品时附加了创意，致使我们常吐槽其昂贵，而对于时装创作而言，这便是隐形的文化价值。

与大多数艺术品的性质相同，除了极少数能够在日常穿着高级定制服装的人群以外，高级时装的收藏价值以及流通价值要高于其使用价值。

正如那些现陈列于博物馆内的高级定制华服，其诞生之际，或许确实被购得它的富婆穿过一两回。自那之后，它将被用作慈善捐赠或者收藏，进而转变为可记录时代的展品。

Dior 在巴黎装饰艺术博物馆举办的展览

回过来讲，有一件售价，是二万六千七百元的充气马甲，除开被人穿着之外，于这个时代而言，它存在着更多一些的意义。

仅凭“超出常人冷漠又极端通俗易懂”的搭配引发社交热门焦点，品牌收获了关注度与露面量，效仿其行事的人气也随之而来，因对此怀有好奇之心的人前往店铺聚拢观瞧事态发展，一场成就斐然的推广便得以圆满收官句号。

又或许，在数年之后，它会如同那些高级定制礼服一般，被拥有并收纳着它的人，捐赠至博物馆里头。

携着，2021 年起始之际的，一段时尚方面的小插曲，化作，一段关于人类创意的，饶有趣味的回忆。

文、编辑／菠萝狗