白沟箱包产业发展迅猛但质量待提升，标准体系能否破局？

白沟箱包产业发展迅猛但质量待提升，标准体系能否破局？

“中国箱包之都”之称的白沟，它隶属于河北省保定市，是个狭小的小城，区域面积只有54平方公里，然而它已变身成为全国最大的箱包产销基地，每年产出箱包8亿只，其产品在174个国家与地区畅销无阻。

经历40多年的发展进程，白沟箱包业已然造就一个从业人数超过100万人的区域特色产业集群，搭建起从所涉原材料供应、产品设计环节、加工制造步骤、产品展示阶段以及销售服务历程的完整产业链。当下存在生产企业1200余家，个体加工户达上万家，其箱包产量占据全国的28%。

白沟箱包因呈现爆发式增长从而获取了知名度，然而质量问题却也是频繁发生的。按照当地市场监管部门所进行的统计来看，在2019年的时候，涉及到和白沟箱包相关的投诉举报就有300多件，问题主要是汇集在色牢度方面，耐磨度方面，震荡冲击性能方面，以及拉杆耐疲劳度等诸多方面的。

白沟箱包需要解答转型课题，此课题是从以数量获得胜利的粗放式发展，转变为靠质量取得制胜的内涵式发展。

标准体系填补空白

张文君是在白沟经营那些箱包已经有多年时间的负责人，他对于箱包产业的转型升级有着切切实实的感受。

张文君说，近几年，我们于保留线下销售之际，还拓展至网店、微商、直播带货等线上交易，因产品质量参差不齐，致使线上销售退货率一度达20%。

白沟箱包标准体系得以建立，这使得张文君看到了希望，在2019年7月，白沟新城管委会作出决定，要从标准方面着手，以此来打破质量困局。

白沟新城把“标准引领、设计支撑、质量提升”当作主要内容，构建起白沟箱包产业标准体系，先后去指导当地8家企业，确立符合各自产品特点的企业标准，又去指导白沟新城电子商务协会，建立背提包和旅行箱包2个团体标准，其主要性能指标都高于现有标准。

在以往，箱包质量优劣完全依赖感觉，对于产品标准全然不懂，尽管始终怀揣把产品做好的想法，然而却寻觅不到关键要点。白沟新城的工厂厂长李志新如此讲述，往昔他们所生产的每一批货物，都会出现百分之十至百分之二十的返货情况，自从依据企业标准展开生产检测之后，退货返货问题极少发生，并且销量还提升了百分之三十。

一次国家质量抽检里，生产的博卜箱包开展震荡冲击性能检测，其结果达到或优于行业标准，进行跌落性能检测，结果同样达到或优于行业标准，开展拉杆耐疲劳度检测，结果还是达到或优于行业标准。直播中张文君亮出权威检测报告，随后1000个箱包很快销售一空。她说：“我们实实在在尝到了标准化带来的甜头。”。

白沟箱包产业标准体系覆盖了箱包原物料采购，有设计研发，包含生产管理，涉及检验检测，关联仓储物流，加上销售售后等生产序列结构的279项标准项目，其包括3个层次，还有6个子体系，另有15个门类，以及40个子类。

保定市市场监督管理局白沟新城分局党组书记李军作出介绍，在现阶段，所完成的标准体系，填补了河北省箱包产业标准体系的空白，同时也填补了全国箱包产业标准体系的空白，进而为河北白沟箱包产业高质量发展，提供了有力支撑。

直播带货助力解困

是个做了几十年外贸生意的拉杆箱生产企业，在2020年的时候，受到新冠肺炎疫情的影响，外贸出口碰到了极大困难。企业负责人是王鹏，他首先想到的是出口转内销，可是因为一直从事外贸，现有产品的款式以及版型跟国内市场存在差距，真正实现转内销并不容易。

在当地工信部门、商务部门等的具体地指导之下，鹏杰皮具精心打造产销的全链路，于原本有的外贸产品的生产线的基础之上，增添内销产品的生产线，并且开启“总经理直播带货”的模式。不存在中间商，产品价格低廉且质量优良，王鹏直播间之中的拉杆箱的销量极为可观，在旺季的时候，每天的销售额超过20万元。

直播间带货已然成为一种交易行为模式，这种模式的发展是疫情促使的结果，然而，企业从事直播带货的人员，其自身能力却难以跟上发展步伐。白沟新城电商协会会长司旭表明，在过去的两年时间里，白沟电商协会开展了公益培训活动，借助这些培训，助力企业了解后台操作流程，掌握粉丝运营方法，知晓直播运营技巧，最终达成会从事直播活动，能够实现有效卖货的目标。

白沟箱包生产企业中，越来越多的企业，如同王鹏所在企业那般，借助工厂直播以及“总经理带货直播”这种方式，去着力开拓销售渠道，进而实现由外贸向转内销的转变。

从白沟商务部门处，经济日报 - 中国经济网记者了解到，白沟企业把出口转内销，使得危机转变为产业升级的契机，当地持续加大针对外贸企业于资金、人才、社保、物流等方面的帮扶力度，加快兑现扶持政策，助力化危为机，实现提质增效。

在2019年，白沟箱包的电商成交额是120亿元，到了2020年，其电商成交额为150亿元，而在2021年，白沟箱包的电商成交额是165亿元。由于箱包产业跟电子商务进行了深度融合，所以白沟箱包销售进入了一个新电商时代，这个时代是以短视频和直播作为主要形式的。

工业设计赋能品牌

白沟的箱包，虽说名气是比较大的，然而却是缺少自有品牌的，工业设计进行渗透植入的程度不够，产品所具有的附加值是低的。在最近的几年当中，是以品牌培育作为打破局面的关键要点的，白沟的箱包朝着更为广阔的市场前行了。

迈入白沟时尚设计中心，那些展厅以内，一款一款风格时尚且姿态优雅的原创模样设计的箱包，被整齐地进行陈列。“朝着转型升级方向实施做原创这一行为，去培育属于自身的品牌，这是我们迟早都必定要前行的道路，然而迈出最初的那一步实际上格外艰难。”C.LI品牌的创始者、同时也是总经理的杨洺讲道，在几年之前，他从身为父母的双亲手里边接过自家所拥有的箱包企业，下定了决心要开展做原创行动，致力于打造出属于自己的品牌。

从工业设计里找突破口的杨洺，先是聘请业内知名设计师，而后对接优质供应链企业，春丽皮具于深圳成立设计公司，还在白沟成立设计公司，将工业设计融入箱包生产制造。

如今，杨洺所拥有的箱包已成功摘除低质廉价这一形象标签，在市场范围之内的认可度呈现出越来越高的态势，加盟性质的实体店数量发展至120家之多，品牌的复购率为60%。近日，此品牌在网络线上1小时的时间里成交的订单数量达到1500单，成交金额接近40万元。

这是一家生产企业，它专注于摄影领域，还涉及户外多功能范畴以及仪器包装方面。在2015年的时候，这家公司成立了一个品牌运营公司，此运营公司是以设计研发作为主要方向的。它能够为国内外那些知名的摄影器材生产企业，提供个性化的设计，同时也能提供专业化设计。并且，它与佳能等国内外60多家企业，开展了专业定制合作业务。

于2019年9月，广顺箱包成为河北省内首家北京2022年冬奥会以及冬残奥会“户外用品类”特许生产商，在冬奥会期间，广顺箱包负责人于泽称，他们搞了研发并上新了100多种产品，凭借工业设计使得箱包的形象与产品质量获得了极大提升。

这些年，我们设置专项资金，搭建设计平台，组织业务培训，树立产业标杆，开拓国际市场，促使工业设计跟箱包产业深度融合，使得白沟箱包凭借设计来“发声”。白沟新城管委会经发局工信办主任马俊超说道，一系列举措让白沟箱包工业设计持续创新，新颖且时尚的白沟箱包屡屡在国内外顶级T台登场，“我们要始终把工业设计理念贯穿于企业全生命周期，持续推动箱包企业转型升级”。 （经济日报-中国经济网记者 王胜强）