全球数字

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“您放心，我们是有着意大利品牌之称的存在，其设计是进口的，面料也是进口的，代理总部置身在上海。”在那些钟情于逛商场去购置衣服的都市白领而言，这句话是不是听闻颇多简直耳熟能详？然而，往后再听闻这般话语之际，或许得打上一个问号。缘由在于，导购员嘴里所说的“意大利品牌”，不管其价格高昂到何种程度，英文名称地道到什么样，中文译名“洋气”到怎样的地步，都不一定就是源自欧洲的舶来之物。相反，它极有可能是本土生长起来的中国产品，除了名字的发音以外，和意大利压根不存在任何关联。

自2011年下半年起始，意大利对外贸易委员会，陆续向中方呈上3批有关品牌清单，总计30个为“伪意大利”品牌，这些品牌，有的声称源自意大利，有的借助意大利地名等，打着“意大利”名号，以此误导消费者，其中存在不少在中国消费者中颇为熟知的品牌，像“老人头”皮鞋，“Luna”女鞋，“博西尼”橱柜等。令人觉得最为离谱的是名为“嘉加梦”的床垫，其市场标定价格为3.4万元，宣称零售价是6000欧元，而1欧元大约折合8.3元人民币，然而意大利真正称得上高档的床垫价格却并未超过600欧元。

五花八门的“变身”手段

踏入北京随便哪一家大型服装商场，“洋名字”都尽是充斥于消费者的视野之中。处于朝阳区 CBD 的一家商场的二楼女装区域那儿，环球人物杂志记者察觉到差不多所有品牌都具备中英文两种名字。当中以纯英文名称展现自身的品牌占比超出了 50%，然而服装吊牌所标明的生产地大多是国内二、三线城市。

记者于中关村一家高级商场内，看到某个品牌正进行促销活动，好多原本价格在3000到5000元之间的产品，现低至一折。导购一开始介绍称，此品牌源自意大利，设计中心处于佛罗伦萨，面料同样是在当地采购的。这般低的折扣究竟会不会赔本？记者在购买了一个皮包以后，导购开启了话匣子：“我们当前这个价格也不会亏本，实际成本并没有那么高。我们公司总部在浙江，意大利那边仅仅是出个样品，真正投向市场的产品都是在国内生产的。”。

有一位化名杨志一的，是国内某流行服装品牌的资深工作人员，他告诉记者，实际上，好多真正的外国品牌也都本土化了，像阿玛尼在中国就设有加工厂。然而不同品牌的“掺假”程度存有高低之分。比如说我们这个牌子，发源地是北欧的一个国家，可生产地早就挪到中国了，北京商场里售卖的货品基本上都源自天津郊区的加工厂。从设计一直到面料，都是中国制造、中国采购，最终贴上一个外国牌子便成了。

在杨志一看来，他们公司的那个品牌，已然很难被称作是外国品牌了 ，他说真正的外国品牌要求是极为严格的 ，设计以及版型是由外商予以提供的 ，面料同样是从原产国运送过来的 ，会在最大程度上去保持其品质与风格 ，而中国厂家仅仅负责加工 ，像他们这样的只能算是半个洋品牌罢了。

但据记者所知，这种具有本土化特征的外国品牌，起码其品牌发源地的确位于外国。倒是那些“假洋鬼子”，乃是有着“洋名字”的土生土长的国产商品。“在国外进行注册，于当地采购面料，带回国内生产，而后宣称自身为外国品牌，这是典型的‘假洋鬼子’。”中国服装协会专家委员会委员杨大筠如此告诉记者。

陈女士，在北京从事外贸服装生意，她曾在江苏从事服装业多年，她告知记者，她说，说实话，商场里真正的外国货不会多于1/5，多数牌子只是起个洋名来吸引人，或者刻意往一些国际大牌名字上靠，借人家的光，实际产地大多是东南沿海地区。她又讲，这些假洋品牌以“国际品牌总代理”的名义在国内做经销，进入各大城市的商场。假洋品牌通常虚报价格，一件衬衫动不动就几千元上万元，而实际成本通常仅仅是售价的10%甚至还要低。由于国内消费者无法准确判断服装原产地，因此很容易被蒙蔽。

据杨大筠介绍，目前国产服装品牌的“洋化”有以下几种手段：

一是于名字方面做文章，这乃是最为普遍的做法，绝大多数品牌会取一个极具洋味之名字，技术含量更低那种就径直于国际著名品牌之上添加个前缀或者后缀，比方说×××·华伦天奴，并且将标志图案制作得与国际品牌极为相似，“这般‘假洋鬼子’是蓄意或恶意地去模仿国际品牌，像圣大保罗，它从起始便妄图复制美国品牌拉尔夫·劳伦（Polo by Ralph），在品牌标识等层面混淆视听，还有福建晋江的乔丹，当初便十分明晰它是在借助哪个品牌的影响力。存在这样一种情况，就是起一个大致类似于华伦天奴、皮尔卡丹、香奈儿等这些国际品牌的名字，去打所谓的“擦边球”，而这种状况在国内是极为多见的！

二则是于香港或者外国去注册品牌，因在香港注册企业颇为便利，且法国以及意大利的时装产业兴盛发达，故而打着这三地旗号的“假洋鬼子”数量最为众多，“这般‘假洋鬼子’，名字不会去模仿国际大牌，而是径直在意大利亦或是法国注册一个牌子，回来告知他人此牌子是国外制作的，借此提升其价值、吸引消费者的目光。”。

具体来讲，还能够划分成两种情形。其一为邀请外国人进行注册。举例而言，凭借意大利或者法国的自然人身份去注册一个国际品牌，接着把这个品牌转售给中国人，随后的设计以及制作全部是在国内开展生产。其二更为精妙一些，不光在国外进行注册，还在当地制造一部分产品，而后回流到国内予以销售。“实际上就是摆个架势，别人一旦翻看吊牌，上面明确写着‘MADE IN ITALY’，自然而然会将其当作意大利品牌，事实上依旧是中国的设计与工艺，并且大部分也是在国内制造的。”。

另外，存在一些小伎俩，像是使文化背景模糊不清，请外国模特去拍摄产品广告，编造一些充斥欧洲风情的“企业文化故事”之类的，或者选择走“合作”这条路，国内企业借着“中外合资”的名号，等等。

利用消费者追捧“洋货”的心理

记者在走访期间发现，部分价格高昂的假洋品牌，从设计层面以及质量层面予以审视，仍旧归属于中高档的产品范畴，具备一定程度的购买价值。一位经销商告知记者称：“中国的服装行业方才从劳动密集型这个阶段脱离出来，自主品牌尚处于起步的时期，许多品牌的质量相当不错，只是名气欠佳。中国的消费者又普遍存有追捧‘洋货’这样一种心理，致使一些国产品牌采取打‘擦边球’的做法，去冒充洋品牌。”。

有在业内从业的人士进行分析，“洋名字”能够给国产品牌带来的好处主要涵盖以下几点，其一是去迎合消费者的心理，进而提高产品的销量以及企业的利润，其二是降低宣传方面的成本，其三是避免在与真实的外国品牌竞争过程中处于不利情形。有一位身为代理商的人的话颇具典型性，表述为，“很多外国的大牌产品其实都是在国内的加工厂所生产的，仅仅是贴一个不一样的牌子，然而价格能够相差达到十倍之多。国产品牌只要进行一下包装，便能够从外国人那里抢夺到不少的市场份额，如此这般何乐而不为呢？”。

但杨大筠却不赞同这种看法，他讲道，我觉得“假洋鬼子”对中国服装业健康发展并无益处，我同样觉得它未推动中国时尚产业的发展。中国时尚产品迈向国际，需解决诸多问题，其中之一是在设计风格上向国际靠近。然而“假洋鬼子”仅是复制国际大牌，目的是短期内获取最大销量与利润，并非想在产品研发和设计上形成独特风格。所以这依旧是一种急功近利的行径，并非想弘扬民族品牌或者借这种方式学习与成长。说‘假洋鬼子’有助于中国服装产业国际化，理由太牵强了。”

在这样的状况之下，怎样着手才能够达成对于”冒充洋货的人 “不断增多这种情形的有效监督管理呢？杨大筠坦率地表明在当下阶段这是很难顺利达成的，原因在于截止到现在都不存在专门针对那些打着法律”擦边球“的企业的相关法律条文。紧接着记者从工商行政管理部门那里了解到，依据现有的法定规章制度，只要企业所提交的商标注册申请是契合商标法所规定的各项要求的，那么就能够给予注册授权并使其可用于正常的商业活动之中。

埋下不少隐患

环球人物杂志：怎样才算真正的外国品牌，比如意大利品牌？

杨大筠称，这个品牌得是意大利人缔造的，其主要市场是意大利，然而在全球化进程里会到中国发展。不过，当下有新情形，有些原产欧洲的品牌被中国人收购了，中国人成了该品牌实际控股者、投资者，可与“假洋鬼子”不一样，该品牌设计和研发依旧保留原产国风格。

事实上，当下存在着越来越多的情况，即外国品牌的控股者乃是中国人或者华人，然而却始终维持在当地国家进行生产、制造，最终再拿到中国予以销售。就如同沃尔沃汽车这般，如今很难确切判定它究竟是瑞典品牌还是中国品牌，原因在于实际的控股者为中国企业，不过它绝对不能被算作是假洋品牌。

环球人物杂志提出，消费者存在怎样的办法去区分“假洋鬼子”以及真正的外国品牌呢？

杨大筠表示，就当下情形而言，区分起来颇具难度。然而，有一点需格外加以留意，那便是“血统”。真正的外国品牌，其发源地、诞生地乃是意大利、法国等原产国，血统极为纯正，仅仅是在制造环节选择了中国。而“假洋鬼子”却是由中国老板将中国品牌摇身一变成为意大利的，借此来获取高额利润。当消费者遇到一些不熟悉的洋品牌时，能够上网去搜索一下它的英文名字，瞧瞧是否具备品牌主页以及相关的品牌介绍。当然，这些也有可能是虚假的，无法全然避免遭遇上当受骗的情况。

环球人物杂志：最近意大利来华打假意味着什么？

杨大筠称，在西方国家里，品牌属于知识产权，属于无形资产，是备受尊重的。正由于有着严格的法律保护，所以它们的品牌价值才更高。意大利特别看重对本国制造业品质及声誉的保护，因为品牌的首要价值是国家价值。意大利制造已然成为一种品牌，只要其上标着“MADE IN ITALY”，那就意味着具备高品质、拥有设计含量、产品质量有保障。故而意大利有不少法律条款用以保障本国的品牌价值。法国同样如此，进入海关之际，要是你被检查出背着盗版的LV包，那铁定是会遭受处罚的。

针对这一现象，除了来华打假之外，意大利等国家采取了哪些措施，《环球人物》杂志有相关询问？

杨大筠称，法国采取了措施去制止这种情况，意大利也采取了措施去制止这种情况。举例来说，中国企业于法国注册一段时期以后，若在当地不存在销售记录，还不存在纳税记录，那么该企业便会被注销。于意大利而言，同样存在类似情况。再以皮鞋业来讲，意大利人出于防止中国人在当地采购鞋底，并带回中国去上鞋面，而后宣称这是意大利皮鞋这样的行为，作出规定，只有整只皮鞋全部在意大利生产，才能够被称作意大利制造。

环球人物杂志：假洋品牌泛滥，真正受到损害的是哪一方？

购买假洋品牌的人，冲着品牌国际身份购买，自然上当受骗，他们支付的货款中有相当部分是不存在的品牌价值，花了冤枉钱，受到损害最大的当然是购买假洋品牌的消费者。

那些从事生产假洋品牌的企业，短期内确实获取到了高利润，然而从长远的角度来看，这些顶着“山寨”名号的品牌，必定是短命的，根本没办法挺直腰杆去赚钱。

从国家层面来讲，大量假洋品牌充斥于市场之中，这挤压了诚实的本土品牌的发展空间，并且无法使“中国制造”在设计以及品质上与国际实现接轨，与此同时，它们还损害了中国在知识产权方面的国际形象。

环球人物杂志：既然危害这么大，如何解决这个问题？

杨大筠表示，应当强化监管，中央政府持续大力出击予以打击，然而地方层面却欠缺监管的原动力。那些假洋品牌，一方面能够满足消费者的需求，另一方面还能够推动地方的GDP增长，带来税收方面的收益，增加就业岗位，所以地方政府只要未曾接到投诉，便不会进行管理。实际上，这属于一种目光短浅的举措，给中国服装业未来的发展埋下了诸多隐患。