白沟箱包产业发展迅猛，质量问题频出，如何转型？

白沟箱包产业发展迅猛，质量问题频出，如何转型？

隶属于河北省保定市的小城白沟，区域面积仅仅54平方公里，它被誉为“中国箱包之都”，已发展成全国最大的箱包产销基地，所产箱包每年达8亿只，产品在174个国家和地区畅销呢。

伴随40多年的发展进程，白沟箱包已然造就一个从业人数超过100万人的区域特色产业集群，搭建起从原材料供应起始，历经产品设计环节，再到加工制造阶段，接着是产品展示过程，最后是销售服务的完整产业链条。当下存在生产企业1200余家，个体加工户达上万家，其箱包产量占据全国总数的28% 。

迎来爆发式增长，这给白沟箱包带去了知名度，然而质量问题却也总是频繁出现。按照当地市场监管部门所做的统计，在2019年的时候，跟白沟箱包相关的投诉举报有300多件，问题主要聚焦在色牢度方面，还有耐磨度方面，以及震荡冲击性能方面，另外还有拉杆耐疲劳度等方面。

有一个转型课题，是白沟箱包必须要解答的，那便是从以数量获取胜利那种粗放式的发展，转变为凭借质量取得制胜的内涵式发展 。

标准体系填补空白

张文君是在白沟经营箱包多年的负责人，他对于箱包产业转型升级有着切身的感受。

张文君说，近几年，我们在保留线下销售的情形下，还延伸至网店、微商、直播带货等这样的线上交易。因产品质量好坏不一，线上销售退货率曾一度达到20%。

白沟箱包标准体系被建立起来，这使得张文君看到了希望，在2019年7月的时候，白沟新城管委会作出决定，从各项箱包标准之基础开始着力，以此来打破质量方面所面临的困局。

白沟新城把“标准引领、设计支撑、质量提升”当作主要内容，构建起白沟箱包产业标准体系，先后对当地8家企业进行指导，使其确立跟自身产品特点相符的企业标准，还指导白沟新城电子商务协会创建背提包和旅行箱包2个团体标准，其主要性能指标全都比现有标准高。

有位位于白沟新城的工厂厂长李志新表示，以前箱包质量好坏全凭感觉，对产品标准根本不懂，尽管一直想要把产品做好，却寻觅不到关键点，并提到以前他们生产的每批货物都会出现10%至20%的返货情况。自从依照企业标准进行生产检测后，就极少发生退货返货问题，而且销量还增长了30% 。

进行了一回国家质量抽检，所生产的博卜箱包，于震荡冲击性能、跌落性能、拉杆耐疲劳度等各类检测里，均达成或者超过了行业标准。张文君于直播之时展示出权威检测报告，1000个箱包很快就被销售完了。她讲道：“我们切实地体会到了标准化所带来的好处。”。

白沟箱包产业标准体系，包含箱包原物料采购标准项目，涉及设计研发方面的标准条目，有生产管理范畴的标准内容，涵盖检验检测相关的标准规定，包含仓储物流中的标准环节，涉及销售售后等生产序列结构内的标准项目，共计279项，此体系包括3个层次，含有6个子体系，包含15个门类，有40个子类。

保定市市场监督管理局白沟新城分局党组书记李军进行介绍，提到现阶段所完成的标准体系，填补了河北省的空白，甚至还填补了全国箱包产业标准体系的空白，为河北白沟箱包产业高质量发展给予了有力支撑。

直播带货助力解困

它是一家从事拉杆箱生产的企业，这家企业做外贸已经有几十年的时间了。在2020年的时候。因为受到新冠肺炎疫情的影响。所以该企业的外贸出口遭遇到了极大的困难。企业拥有一位负责人，这位负责人是王鹏。王鹏首先想到的办法是将出口转变为内销。然而。因为企业一直以来都在做外贸。所以现有的产品在款式以及版型方面和国内市场存在着差距。以至于真正进行转内销操作的时候并不简单。

鹏杰皮具，于当地工信、商务等部门指导之下，打造产销全链路，于原有外贸产品生产线基础上，增添内销产品生产线，且开启“总经理直播带货”。因无中间商，产品价格低廉质量优良，王鹏直播间之拉杆箱销量颇为可观，旺季时每日销售额超20万元。

“疫情促使直播带货交易模式高速发展，然而企业直播带货从业人员能力却难以适应这种发展速度。”白沟新城电商协会长司旭道，近两年来，白沟电商协会筹划公益培训活动，助力企业熟悉后台操作流程，学会粉丝运营方式，掌握直播运营诀窍，最终达成会直播且能卖货的目标。

和王鹏相同，越来越多的白沟箱包制造企业，借助工厂直播、“总经理带货直播”这两种方式，去开拓售卖渠道，从外贸转向内销。

经济日报 – 中国经济网的记者，从白沟的商务部门有所了解，白沟企业的出口转内销，使得危机转变成为了产业升级的契机，当地持续加大对于外贸企业，在资金、人才、社保以及物流等方面的帮扶力度，加速去兑现扶持政策，助力化解危机抓住机遇，实现质量提升效益增加。

在2019年的时候，白沟箱包的电商成交额是120亿元 ，到了2020年，其电商成交额为150亿元 ，而在2021年，白沟箱包的电商成交额变成了165亿元 。由于箱包产业跟电子商务进行的是深度融合 ，所以白沟箱包销售进入了一个崭新的电商时代 ，这个时代是以短视频以及直播作为主要方式的 。

工业设计赋能品牌

名气较大的白沟箱包，存在着缺乏自有品牌的状况，工业设计的渗透植入程度不足，致使产品附加值较低。在最近几年当中，突破口是以品牌培育为先，白沟箱包从而走向更为广阔的市场 。

踏入白沟时尚设计中心，展厅之内，一款款具备时尚优雅特质的原创设计箱包于其中整齐地进行陈列。“实现转型升级以做好原创，培育属于自己的品牌，这是我们早晚都得去走的道路，然而迈出第一步实际上是格外困难的。”C.LI品牌的创始人兼总经理杨洺讲道。数年前，他从父母手中承接下自家的箱包企业，下定了决心要去做原创，进而打造出归属于自己的品牌。

杨洺在工业设计方面寻觅能够突破的口子，先是找来行业内颇有名气的设计师，而后又去对接质量上乘的供应链企业，春丽皮具有限公司于深圳以及白沟两地各自设立了设计部门，将工业设计融入到箱包的生产制造进程当中。

当下，杨洺所拥有的箱包，彻底摒弃了低质且廉价的形象，于市场之中的被认可程度，正呈现出越来越高的趋势，加盟性质的实体店铺数量发展至120家，品牌的复购比率达到60%。最近这段时间，该品牌在网络线上1个小时之内成交的订单数量达成1500单，成交金额接近40万元。

这是一家生产企业，它专注于摄影，专注于户外多功能，还专注于仪器包装，在2015年的时候，这家公司成立了一个品牌运营公司，此公司以设计研发为主要方向，它能为国内外知名摄影器材生产企业提供个性化设计，也能提供专业化设计，并且它与佳能等国内外60多家企业开展了专业定制合作业务。

2019年9月，广顺箱包成为河北省首家、北京2022年冬奥会和冬残奥会“户外用品类”特许生产商，“冬奥会期间，我们研发上新了100多种产品，工业设计使得箱包的形象以及产品质量得到很大提升。”广顺箱包负责人于泽如是说道。

在最近几年期间，关于我们而言，设立了专项资金，搭建起设计平台，组织了业务培训，树立起产业标杆，还开拓了国际市场，以此来推动工业设计跟箱包产业进行深度融合，进而让白沟箱包依靠设计来“发声” 。白沟新城管委会经发局工信办主任马俊超表达出这样的意思，一系列的相关举措促使白沟箱包工业设计持续创新，新颖且时尚的白沟箱包频繁地在国内外顶级T台进行展示 ，“我们需要持续地把工业设计理念贯穿于企业全生命周期中，不间断地推动箱包企业实现转型升级” 。（经济日报-中国经济网记者 王胜强）。