美旅拉杆箱实拍图集：热门款式与夏日旅行时尚升级盘点

美旅拉杆箱实拍图集：热门款式与夏日旅行时尚升级盘点

如人群里那令人一眼便再也忘不掉的美丽面容一般，箱包如今也渐渐有了“主角脸”。至于当下年轻人所追求的“精致游”，他们对于包以及旅行箱的诉求，早已不单单只是用来收纳了，更是成为了时髦穿搭的一种神器。

不论短途扫街，还是长途旅行，于此箱包皆为今夏颇为夺人眼球的配饰之一，且开启了一场时尚方面的升级。

比如，短途那种“外出时用的小拎包”，升级成了具有质感轻奢风格、有着态度出街风格的时髦物品，长途要用的旅行箱呢，也具备了时尚的感觉以及功能性，和旅行者一块儿“包揽天地”。

淘宝之上，跟“包”有关的搜索词汇热度呈现持续不断升高的态势，当中，“外出时用于小手拎拿的包”搜索热度提升超过百分之四百，“尺寸为二十四寸的行李箱”搜索热度提升超过百分之三百 。

一方面，箱包消费热和消费环境存在关联，另一方面，箱包这个传统市场在近些年持续革新、进行再造，其背后是原创设计力量正在兴起，在消费者审美愈发多元的情况下，一些新出现的国货箱包品牌积累起了一批狂热粉丝，华流时代已然来临。

暑期出行旺季正当下，7 月 23 日，一场和箱包有关的节日，也就是“天猫超级品类日·超会「装」指南”开启了，数据表明，身为态度出街风舰长品牌，成交对比去年同期增长超过 700%，身为质感轻奢包舰长品牌，成交和去年同期作比较增长超过 200%，卡拉羊作深仓扩容箱范畴内的舰长品牌，成交相对于去年同期增长超过 140%，CECE 作为载物万能箱这方面的舰长品牌，成交差不多实现翻倍。

在传播方面所产生的影响力之上，此番天猫超级品类日在全网范围之内的阅读量超过了18.2亿，总的互动量超过了87.5万 ，围绕着“天猫情包局”这一主题，携手KOL一同进行宣传发布，在此次品类日期间与之相关的话题连续登上了某权威社交平台的三个热门搜索版面 。

不少商家围绕“质感静奢包、态度出街包、载物万能箱、深仓扩容箱”这四大趋势赛道“华丽出道”，有一位与天猫箱包品类日合作超过十年的品牌表明他们跟随品类一同成长，品类日不但为他们带来流量和销量的爆发，还给出了细分的人群以及丰富的场景。

处在当代消费的图谱画卷之中，那种认为“包能治愈所有病症”的消费观念，早就深深扎根于人们内心，并且，年轻人群体所秉持的潮流看法以及生活的态度，也实实在在地对这个行业起到了改变的作用。

出游季，箱包“人气飙升”

该需求能够予以人们在短暂路途出行以及长远路途探索方面的满足，于这个夏季期间，箱包的“人气”呈现出急剧上升的态势。

依据数据进行预测，在2024年的时候，全球箱包市场收入会达到1876亿美元，与此同时，按照预测情况来看，在2024年直至2028年的这个时间段内，箱包市场的年复合增长率会维持在大概3.93%的水平。

因年轻人的潮流观所引发，箱包市场竟开启了一场所谓的“时尚革命”，其表现为，它们不仅在装载物品的功能方面变得更具优势，而且还被贴上诸如静奢风格、老钱风格、知识分子风格，甚至上班风格这类的时尚标签 。

在天猫有着超级品类日名为“出行箱包专场”这一专场，从中看见能装下年轻人具有时髦态度的包款以及品牌，一边是抵挡班味拥有质感的静奢包，另一边是能装下环球足迹的深仓扩容箱，天猫为消费者提供了一份购物指南 。

下方，一场大型秀场同时启动。这次，天猫超级品类之日联合旅安，召集了众多箱包商家，在人气颇高的旅行目的地洱海踏上走秀之旅了句号。

去年，山下有美术馆，今年，洱海亦存在，有不少商家，第二次参与，线下走秀活动。

它是参展品牌里的一个，卡拉羊有不少收获。他们透露，靠天猫箱包品类日，品牌发现能把内容传播与品牌营销整个链路打通。Crash是首次参加走秀的牌子，它的‘破损风系列’备受重视、吸引众多粉丝，奢侈品品牌TUMI借品类日在线上和离线联动展示了全部旅行箱货品，借此增加品类影响力。此外，美旅的夏日多巴胺系列行李箱也受年轻人青睐，在社交媒体被大量安利。

凭借天猫超级品类日的营销布局借势，一些品牌的搜索热度稳步在上升，当中存在搜索热度涨势超80%的情况，卡拉羊的搜索热度上涨幅度超70%。于卡拉羊的天猫旗舰店内，多款行李箱正处于热销状况，“今年在洱海举办的活动呢，也给我们带来了思考，在旅游旺季这个时间段，怎样去进行箱包场景化的升级。”卡拉羊相关方面如此表达。

此次箱包品类日运用现货售卖的模式，众多商家参与其中，涉及多个细分赛道，这里面有像这样的新生代原创设计师品牌，还有以某为例的一众富有个性的传统大牌，更存在像卡拉羊、CECE此类更具功能属性的行李箱品牌，据悉，本次天猫箱包品类日划分出各类好牌、尖货，在产品推荐方面更设置了“穿搭清单”，用以帮助消费者更妥善地做购物决策。

四大趋势，用“包”装下你的态度

有别于像服饰、快消与之相比上新频率较高的那些行业，箱包的上新节奏将会更缓慢一点，好些经典款式、基础款式会拥有长得多的生命力。然而随着消费趋势产生变化，我们察觉到，箱包不但承载着属于功能性的内容，还承载着你所具有的情绪以及态度。

在手淘当中的那些经由搜索产生的热度较高的词汇，直接呈现出了消费者的需求状况，比如说像“旅行拉杆箱”“hobo包”“垃圾袋”“植鞣包”“牛角包”这类的词语，于最近这段日子里其热度出现了急剧的快速增长。围绕着消费者的这些消费方面的需求，天猫这个平台在箱包这个品类上延伸出了四条具有趋势性的赛道：分别是质感静奢包、态度出街包、载物万能箱以及深仓扩容箱。而这四条具有趋势性的赛道，也孕育长成了具有代表性的数个品牌：、、CECE、卡拉羊 。

这两年，那种安静且有力量的静奢风格大火了起来，各品牌借助微妙的细节去展现自身品牌力以及美学，还着重强调对生活品质有着高度追求以及自在舒适的生活状态。在热播的综艺《我家那闺女》里，朱旺旺凭借背着的“挂耳托特包”去开展事业。在过去的一年时间里，其人气急剧暴涨开来，在日常通勤这个领域当中，它对年轻人很是了解。年轻人对于通勤包的诉求是既好用来装东西又不会失去设计感，所以围绕着双肩包、托特包、菜篮子等包型来发力 。

今年，“去班味”以及松弛感成了社交媒体当中的高频词汇，另外方面觉得今夏的箱包流行趋势和当下年轻人的风格、态度、爱好紧紧联系，在“态度出街包”的趋势赛道之内，这些年来涌现了大量追求个性主张的品牌，还跑出了今年很火的“垃圾袋”、编织袋等热门包款，不少商家正在加大这一个性化赛道的投入，今夏，推出新品幸运锦囊折耳包，用具有时尚感的牛仔元素搭配折耳托特包型，去满足差旅或者出行需求。

作为箱包中的重要品类，行李箱也在发生一场产品力的变革。

不难发觉，针对远途游，中长途自驾，短途等各类不同的出行场景，旅行箱在尺寸方面不但能够契合需要，而且在功能层面变得更为“无所不能” 。

今年夏天，亲子游以及毕业游这类主题，居然成就了用户品类消费的核心场景，CECE据此做了预测，预计8月旅行箱包很有可能会保持着比较快速的增长态势。CECE身为“载物万能箱”赛道的舰长品牌，推出了好多新品，像是大容量远途出行箱，还有多功能轻便万能箱，以及可扩容轻便登机箱等等。在这个赛道里，有不少商家还增添了前开箱、挂钩、充电、支架、前开、骑乘这些细节功能，以此来满足消费者亲子游、短途出行的需求。

区别于短途游，消费者对于长途游，在旅行箱功能性需求方面，略有不同，一个需求是用户对大容量、大尺寸箱需求更大，像24英寸、26英寸、28英寸的行李箱，在“深仓扩容箱”赛道，卡拉羊围绕国际旅行、游学、长途托运等情境；设计出大容量、大深仓、超级能装的行李箱，其中卡拉羊的24英寸、26英寸魔方体云朵箱销售火爆。

依照场景以及消费需求的变动，箱包品牌把握契机、深入挖掘细分赛道，传统箱包市场迎来转变关键节点，在此背后，乃是天猫超级品类日同品牌们长时间深耕、探寻行业所形成的成果。

深挖人群趋势，抓住风口破局

参与这次天猫箱包品类日的商家争着说道，这次合作不但在销量方面有了急剧增长，而且在对人群的深入了解、品类发展趋势的探寻拓展上又前进了些许 。

CECE方面宣称，天猫给品牌供应了有关消费者在轻便特性的箱包需求趋向，以及智能特性的箱包需求趋向，还有环保特性的箱包需求趋向，进而让品牌得以有针对性地去开展研发工作，并且进行新产品的推出 。

面对人群洞察，CECE预先锁定了亲子游人群，同时还锁定了毕业游人群，这在今年十分明显，其大容量远途出行的产品，还有多功能万能箱，与去年同期相比，销售增长所占比例达到了150%，而天猫会分享行业报告，并且会分享专业分析，以此让品牌明白不同消费群体的偏好以及需求变化进而助力品牌定位目标客户 。

在传统零售这个行业当中呢，人、货、场这三者是一个都不能少的，除了能够借助数据去到追踪那些买家，天猫它还在拼尽全力地为商家去制造更多的那样一种营销场，通过传播把品类声量给扩大起来，从而为品牌提供助力。有人觉得，凭借天猫在站内所具备的那么大的传播力度，品牌它在新出现的趋势赛道方面就会显得更加亮眼，好比超级舰长位的资源得以露出，还有配合明星所进行的宣发当中的流量扶持。

针对这套营销动作，商家亦“紧密开展部署”，不放过任何一个新客。就像卡拉羊借助天猫超品日的线下活动，达成了从“线下体验”，到“内容传播”，再到“品牌营销”整个链路的贯通连接。据了解，该品牌在线下设置了快闪店，于物料之上印制二维码，把客户引导至线上予以承接，进而积累品牌人群资产。与此同时，卡拉羊还摄制拍摄了短视频，且将其投放至各个线上渠道，以此为店铺引来流量客户。

以平台身份而言，天猫一方面会提前洞察寻觅、全力挖掘崭新的趋势品类，另一方面凭借导购方面的举措、营销特色典型等多种方式，来助力品牌去缩短市场范畴内新品的培育周期，与此同时快速地扩充消费人群数量。比如说，当消费者于淘宝之上搜索“箱包”之际，便会呈现出大量的品类引导内容，在不知不觉当中推广了趋势品类。而且天猫箱包品类之下的各个细分榜单，同样能够协助消费者更优地做出购买决策。

以当下热点为核心，持续进行发掘趋势品类，以及趋势场景的工作，天猫超级品类日始终如一地为消费者送去琳琅满目、风格各异的特色货品供应，同时还为品牌、品类打造出一个能够脱颖而出、别具一格的活力场域。

对于品牌来讲，每一种小众趋势的广泛流行，要历经人群捕捉，场景还要做到多元化，流量也需进行分层运营等这些过程，天猫恰似背后的推手，它和商家一同捕捉风口，抓住机遇，强势实现破局。