菲安妮女包：从惠州走向亚太，年销百万个！立志成为轻奢第一品牌

菲安妮女包：从惠州走向亚太，年销百万个！立志成为轻奢第一品牌

惠州日报记者袁畅

就女性消费者而言，当提及女包品牌菲安妮，写成FION，可能就再怎么都熟悉得很了。

依靠时尚潮流，依赖精湛工艺，凭借实用品质，菲安妮女包在国内同类产品市场长期处于综合占有率前三的位置，深受时尚女性的追捧，深受时尚女性的喜爱。

1992年于惠州成立，此后不断发展，进而成为中国箱包领先品牌，又成为中国轻工业百强企业，且是在惠州这片创业热土上持续做大做强、最后成为亚太地区知名的中高端女包品牌运营商。

面对企业未来发展，总经理林斌生以十足信心立志要把菲安妮打造成亚太地区女包轻奢第一品牌，情况是上半年公司产值已然达成 2.9 亿元，跟去年同期相比较增长了 45%，今年女包销售数量争取超过 100 万个。

畅销市场

连续多年名列女包行业头部品牌

踏入处于惠城区的惠州生产基地，首先映入眼中的是现代化的自动化流水生产线，众多时尚潮流的女包，历经400多道工序，最后连续不断地售往全国各地，甚至于还远销到东南亚。

菲安妮生产总监王泽玲表示，不要小看这条生产线，它是行业内第一条把生产组装和成品油边烘干集成在一起的自动化生产线，可集自动化、信息化于一体，不但能够实时跟踪产品进度，而且还能大幅提高生产效率，有效缩短产品生产周期，一般从产品组装上线到产品组装下线，以往需要1个月周期，如今最快7天左右。

身为互联网和工业融合创新试点企业，菲安妮惠州的那个生产基地，还跟合作伙伴一道联合去开发视觉喷胶机等智能设备，借由信息化工具以及模块化生产模式，持续不懈地不断提升产品品质。

公司专门设立技术部，对产品质量进行把关，还设立品控部，对产品质量进行把关 ，才保证了每一个包的质量 。这是王泽玲介绍的 。另外 ，且公司有产品原料 ，通过实验室检测合格才能进行大货生产 ，所有成品样板也是如此 。成品大货生产出来 ，要送第三方质检机构检测合格 ，才可以入仓句号。

从事中高档时尚皮具设计，以及研发、生产与销售 ，身为亚太地区知名的中高端女包品牌运营商的“ ”林斌生谈及，当下公司拥有超400家销售网点 ，在天猫、京东、抖音、唯品会等主流电商平台上，连续多年处于女包行业头部品牌之列 。

菲安妮是“中国箱包领先品牌”，也是“中国轻工业百强企业”，还是“中国轻工业皮革行业十强企业”，更是“中国消费市场20年最具影响力品牌”，同时是“中国消费市场20年最具成长力品牌”，近年来，因其有着精湛工艺和实用品质，以及以时尚潮流为导向的自主品牌运营模式，在国内同类产品市场综合占有率位居前三 。

转型突围

面对“增长乏力”从渠道产品上转型

菲安妮呀，在产品畅销的背后呢，其实是经历过那样一个时期的哦，就是那种增长乏力的低迷阶段呀，而且还遇上了转型时所带来的阵痛时期呢。

2012年，百货业走进了将近十年的相对处于低迷状态的时期，这个时期致使所有公司都体会到危机。菲安妮尽管有着很不错的根基，然而面对国际大品牌纷纷开展国内市场，以及网购等消费渠道的变化，菲安妮品牌受到了前所未有的冲击。

早年时，咱们年均维持着20%以上的高增速，遭受冲击后近乎没了增长，仅仅是勉强得以维系。林斌生坦白表示，面对全新的市场、新型的形势，在开展了诸多的讨论以及研究之后，公司决定去调整品牌的方向，从渠道以及产品这两个方向着手进行转型突围。在渠道转型方面，将单一的百货渠道转变为多渠道并重发展，比如迅速入驻天猫、唯品会、京东以及抖音等直播电商平台，与此同时加速布局购物中心门店。

在林斌生的认知当中，箱包市场的需求朝着越来越年轻化以及个性化的方向在发展，背提包从一开始满足生活便利那样的原始功能需求，经历演变后，变成了能够体现优雅女性生活品质还有独特个性的必备饰品。因此，早在2016年的时候，菲安妮就着手与不同领域的艺术家、国际知名IP比如说小黄人、侏罗纪、菲力猫等展开联乘合作，以此达成品牌一步步朝着年轻化进行过渡。

诸如，在二零一八年的时候，公司开启了“东方艺术”这一产品线，其主打传统文化风格，推出了国内年轻人颇喜欢的潮流类产品，以此来顺应国潮文化自信的发展需求。与此同时噢，公司积极地去拓展国际市场哩，启动了IP原创品牌设计呢，就好像“怪兽IP系列”引用了最为流行的格利特亮片以及玩趣五金呀，还搭配上潮流时尚的头发以及狐狸毛哟，趣味性相当足，很受年轻客户青睐。

一直到现在，菲安妮包括各类IP原创品牌以及艺术联乘产品在内的销售额达到了3亿多元，林斌生表明，在接下来公司会拿IP原创品牌当作连接点，持续不断地去扩充品类，与此同时，还会接着去研发更多优秀的产品，给菲安妮的销售业务带来新的增长数量。

传承创新

坚持传统工艺和原创设计让品牌更持久

品牌菲安妮于香港诞生，然于惠州扎根而迅速发展壮大。林斌生觉得，一个品牌必定要有其自身传承，且菲安妮的品牌传承和创始人程荣忠对“传统皮匠”手工艺与匠心精神的坚守脱不开关系。

20世纪60年代，香港之地，洋货行业务开展得极为兴盛，往来其间的游人乃是皮具店铺的主要光顾之人。菲安妮始创者当中的程荣忠，亦是于这般专门的时代境遇里面，练就了娴熟的手工技艺。

林斌生介绍说，当时国内不存在皮具制作的工艺传承，最早是起始于香港，而程荣忠便是在香港洋货行的手工作坊开启了自己的学徒生涯，在学到传统皮匠最为正宗的手艺之后，程荣忠着手自己运作皮具定制的生意。

保留了原本的工艺，始终坚持品质处于至上的地位，进而使得菲安妮在客户的心里面留下深深的烙印 。

有个叫林斌生的说，木模是中国最早一批做手袋的工匠们发明的，那个时候的定型包非得用木模去做才行，随着时间一层又一层地更迭，这种工艺被运用得越来越少了。他还讲，要想将造型做得精确无误，木模是绝对不能少的，不然包就不会有好看的弧度。可是呢，木模的制作相当耗费工夫，不但得选用进口樟木当作原料，而且要在生产地区搁置二至三年， for the of the wood to it could be used. 与此同时，制作过程得依靠手工去打磨。他又提到，木模每立方米成本接近两万元，而在菲安妮这样的品牌，木模每年都得做五六百种 。”

精品包制作，离不开手艺精湛的手工艺人，目前，菲安妮惠州生产基地，有100多名从业10年以上的手工艺人，其中从业20年以上的有50名，林斌生表示，能找出20年以上的师傅，在皮具行业是很少的，通过以手工艺人为基础搭建学徒制，希望把传统皮匠的手艺传承下去。

新的原创设计以及工艺创新，给这个品牌带来了更具持久性的发展。近些年来，菲安妮持续加大于新型材料、产品工艺设计、环保等领域的研究力度，持续提升企业科研水平。“怪兽IP系列背提包”被选入中国轻工业联合会“创新消费品名单”；“蜻蜓波士顿包”获选广东省第十届“省长杯”工业设计大赛优秀奖；“Jayde fish小托特包（蓝色）”入选广东省第十一届“省长杯”工业设计大赛三等奖……

林斌生表示，我们始终持续坚持对于传统、工艺以及质量的那种追求，竭尽全力致力于使得艺术能够走进日常生活之中，进而让女性变得愈发自信且具备魅力，期望把菲安妮塑造成为亚太地区女包领域轻奢风格的排名首位的品牌 。