LV年内第三次涨价！净利润暴跌22%，部分产品涨幅超2000元？

LV年内第三次涨价！净利润暴跌22%，部分产品涨幅超2000元？

8月1日起，路易威登（LV）全线产品的价格将会上涨，【宅男财经｜专家面对面】。

中新经纬的记者，从LV的客服那儿了解到，当下LV是全线的产品都涨价了，其价格呢，要以官网的页面作为标准，这是中国大陆地区的统一售价。当被问到为什么要调价时，那个客服表示，说“调价也是因为全球的需求” 。

就在此前不久的时候，LVMH集团公布了2025年上半年的业绩情况，这一情况显示出，净利润同比出现了下跌，下跌幅度为22%，下跌至57亿欧元；在二季度的时候，时装与皮具部门出现了有机销售下跌的状况，下跌幅度达到9%，而市场预期的下跌幅度为7%。从部门的角度来进行查看，LV和Dior所在的核心时装皮具部门，营收出现了下降，利润也出现了下降，在上半年的时候，有机收入下滑了7%，下滑至数额为191.2亿欧元。

按照媒体所报道的情况来看，在2025年到来之际，LV已经开展了两次涨价的行为，而到了此次第三次进行价格调整之后，部分产品的涨价幅度将会超出2000元。

由时尚产业分析师兼创始人程伟雄针对宅男财经展开分析，LV业绩低迷的缘由大概涵盖如下几点：其一，存在季节方面的差异，于春夏季时，奢侈品销售额所占比例相对较低，而在秋冬季时，其占比偏高，这是由于春夏季产品价格相较于秋冬季产品更为低廉；其二，就当下整个鞋服市场情形而言，运动户外产品已然成为消费趋向，户外类以及轻奢类品牌的消费正逐步演变成生活中的常态；其三，当前中国呈现出线上线下相互连通的商业模式，尽管国际奢侈品也会投入一定精力去开展线上的流量营销，然而这远远低于对线下的布局，它们忽视了电子商务体验端以及平台经营工具的介入 。

程伟雄还讲了，奢侈品销售呈现出低迷的状况，这同样是一种市场周期。这种周期性的表现存在着时而高、时而低的情形。奢侈品具备一定的能够保值的价值，因此在消费者体验过新鲜事物以后，最终是会回归到（奢侈品）上面的。

为啥LV业绩不佳却还不断涨价呢？程伟雄觉得，奢侈品具备金融属性，只有高价方可彰显出品牌价值、身份的象征意义，进而体现其稀缺性才行。“对消费者而言，奢侈品能保值，他们倾向于买涨价的而非降价的，倘若一直降价，那就不保值了，这差不多就是奢侈品在营销方面的手段。”。

程伟雄宣称，奢侈品会借助各式各样的理由进行涨价之事，其中涵盖成本上涨这类状况，实际上是经由持续不断地调整价格，从而使得消费者产生购买这个物品能获得远超其所值的感觉 。

(责任编辑 董湘依 制作 郑铮 宅男财经出品)