钻石价值危机？天然钻石价格下跌，各大品牌钻饰变相降价

钻石价值危机？天然钻石价格下跌，各大品牌钻饰变相降价

“恒久远”的钻石最近遭遇了“价值危机”。

注意到的是红星资本局，近日，不少品牌的钻饰都存在变相降价的情况，一颗价值3万元的钻戒，打折之后仅仅2万元左右。各大珠宝品牌的财报被翻阅，钻石首饰销量下滑的情况基本能看到，销售额下滑的情况也基本能看到。

价值遭受疑虑而被怀疑过高，消费需求出现降低，培育钻石渐渐兴起，天然钻石的故事恐怕变得越来越难以述说清楚了。

资料图 图自图虫创意

钻石变相降价

各大珠宝品牌财报均提及下滑

在端午节过后，红星资本局通过实地去探访珠宝品牌的门店，从而了解到，有不少的品牌，是在针对钻饰进行着变相的降价行为。

近一个月来，周大福（01929.HK）持续开展饰品活动，其折扣幅度处于6折至92折的范围之内，老凤祥年度的年中盛典活动是黄金可免费换取等价的钻石珠宝，该活动时间原本截至6月25日，然而在6月27日，其销售人员向红星资本局表示活动依旧还在持续运行着。

周六福店内，没有显著的活动标识，然而，红星资本局在详细询问产品之后，知晓其钻饰基本上都存在活动。普通的钻戒活动折扣能够达到7折，有一枚大约是3万2千元的钻戒，其折扣价格约为2万2千元，相等于下降了1万左右。

6月27日，红星资本局摄于西南地区一商场

据员工李先生于6月27日向红星资本局讲述，今年以来，钻饰下跌颇为显著，据其所知，国内各个主流品牌的钻石饰品销售均出现了不同程度的下跌情况，不少品牌为了提升销售，会借助节日假期以及销售旺季来开展更大力度的促销活动 。

6月27日晚间的时候，六福集团（00590.NGK）公布了到2023年3月31日这个时间段截止的一整年度业绩报告，从这报告里能看到，在该报告所涉及的时期内，尽管品牌店数量是出现了增加的情况，然而因为内地钻石产品的需求处于低迷的状态，所以本集团批发收入减少有30.0%，降到了21.52亿港元（2022年的时候是30.77亿港元呢），并且批发收入还萎缩而降了15.9%，变为10.53亿港元，品牌业务收入因为新增的品牌店铺数目相较于上一财年是减少的，以及钻石产品需求的缘故，为12.53亿港元，占本集团总收入的8.8% 。

周大福，其主要产品为钻石制品，发布2023财年年报，此财年截至2023年3月31日止年度。该年报显示，于中国内地，周大福的珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同店销售出现下降，下降幅度为19.2%，销量也下降了，下降幅度是26.6%。其中，钻石首饰零售额的占比，同比下滑了，下滑幅度为1.8个百分点。

截图自周大福财报

2022年财报里，周大生（.SZ)称，不管是自营线下业务，还是加盟业务，其镶嵌产品的销售收入下滑了，销量也下滑了。2022年度，其自营线下业务收入是10.69亿元，这里面镶嵌类产品销售收入为1.08亿元，销售数量是2.8万件，跟同期比，分别下降了40.40%、42.03%。加盟业务有收入，数额是82.96亿元，其中镶嵌产品有销售收入，为10.83亿，销售数量是42.91万件，和去年同期相比，分别下降44.57%、47.06%。需要注意的是，其加盟业务的总收入比去年同期增长了27.2%，周大生对此作出解释，主要原因是黄金类产品收入增幅比较大才造成这样的结果。

终端影响上游

１克拉天然毛坯钻降价上万

关于钻饰销售出现下滑这种情况的相应原因，前面提到的那个珠宝品牌里的员工李先生觉得，主要是遭受了培育钻石所带来的冲击，以及消费需求呈现下降态势所产生的影响。

红星资本局留意到，培育钻石基于高性价比，以及和天然钻石存在的细微差别，于近几年渐渐受到消费者的喜爱。

有咨询公司贝恩所做的数据统计表明，在2020年这个时间段到2021年，全球范围内培育钻的渗透率从5.9%提升到了8%，并且预计到2025年的时候，全球培育钻的渗透率将会达到15.8%。

或者说，钻石消费需求之所以下降，或许还和消费者对钻石不再迷信有关。红星资本局额外注意到，就在今年年初，那个名为“I Do”的钻戒品牌，其母公司恒信玺利实业股份，也就是恒信玺利，宣称要进行破产重组。在2022年上半年的时候，恒信玺利达成的营业收入是6.28亿元，同比降低了41.99%。其净利润为704.44万元，同比下降幅度达到88.62%。还有就是DR，它在营销方面多次出现问题，在2022年时，DR钻戒背后的公司，其市值在半年多的时间里蒸发掉了将近400亿。

往昔情况之下，钻石所具有象征意义乃是用来表示那“永恒的爱恋”这种含义，而钻戒更是几乎成为每一对新人在相关选择方面必然必须要做出的一种选择。然而呢，伴随像“1.4万元钻石二手仅只卖80元”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等一系列引发热烈讨论的事件相继出现，越来越多的人开始持有这样一种看法，就是钻饰是不存在保值这种特性的。针对当下一直在追求高性价比的年轻消费群体而言，具有保值属性的黄金则变成那更为优良的一种选择了。

在六福珠宝财报里明确提及“黄金销情畅旺”，在周大福财报中亦明确提到“黄金销情畅旺”，六福珠宝表明“黄金及铂金产品的同店销售增长35.0%”，周大福2023财年黄金首饰及产品营收占比增加3.2个百分点，包括钻饰在内的其他品类营收却都在下滑。

而当消费端需求下降，钻饰变相降价之际，产业上游的毛坯钻石价格同样出现了下跌。据央视新闻援引CNBC报道，近日，最新公布的全球毛坯钻石价格指数表明，今年以来，钻石价格已然下跌6.5%，相较于2022年2月的历史高点，更是跌去了18%。

央视新闻报道称，一年之前，具有略高于平均水平特质的1克拉，天然毛坯钻的价格，是6700美元（此价格约合48105.33元人民币），而现在，具备相同质量以及等量的天然钻，其价格为5300美元（该价格约合38053.47元人民币） 。

红星新闻记者 张露曦 俞瑶

编辑 肖子琦

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