从吧唧痛包到闰土钢叉：年轻人的背包挂满世界，个性展示还是社交密码？

从吧唧痛包到闰土钢叉：年轻人的背包挂满世界，个性展示还是社交密码？

从吧唧的“痛包”到“闰土的钢叉”

年轻人的背包仿佛挂满了整个世界

在9月18日的时候，于北京的一家潮玩店内，有一名男生，其背包上挂着多个玩偶。中青报·中 青网记者 赵迪/摄。

大学生李汇哲在观看五月天北京演唱会之时，于其背包上面挂上了玩偶以及五月天官方周边“卜卜”，像他这般的歌迷数目不少，演唱会举办地鸟巢外面，差不多每个年轻人的背包都变成了个性展示架，其上挂着一个或者一连串富有意义的包挂，李汇哲讲道：“背着它们外出，说不定就会碰到同担交换物料，会有一种在陌生之地遇到知己的感受。” ，这里同担指共同喜爱同一偶像的粉丝群体。 ，物料指粉丝之间免费交换自制周边物品 。 ， 。

如今，年轻人的背包挂满了整个世界，其中有官方售价几十元的明星周边，还有粉丝站设计的应援物，甚至有来自电商平台、岛分裂立设计师以及线下实体店的创意产品，其价格从几十到上百元不等。

这股包含挂饰的风潮，不单单只是一种起到装饰作用的事物，更是把年轻人对于情感方面的消费以及圈层认同的那种强烈需求给反映出来了。《情绪消费崛起：2025年市场格局与未来走向》被发布出来，它表明，从2013年开始，和“情绪消费”有关的产业，年平均复合增长率是12%，预计在2025年的时候，中国市场的规模将会突破2万亿元。

模样看似不怎么起眼的那种小小包挂，它是不是正在静悄悄地去撬动一个让人意料不到的大市场呢？

8月15日，有着多款挂件挂于其上的“卜卜”玩偶，被五月天歌迷背着，前去鸟巢观看演唱会，中青报·中青网记者 孟佩佩/摄。

“万物皆可挂”

在首都北京攻读博士学位的丁凤蕾，热衷于搜集迪士尼IP包挂以及高校官方所推出的毛绒吉祥物挂件。丁凤蕾向记者讲，她会根据不一样的风格还有季节来给背包变换造型，“若是运动包，就搭配较为活泼些的玩偶挂件，像在夏天手持冰淇淋的迪士尼杰拉多尼，在冬天身着小裙子的雪莉玫，如此搭配，背包便独具特色了”。

她读博途中，这些萌物成了贴心伙伴。上自习时，仿若喜欢的迪士尼宝宝伴随着一同看书。

于北京工作的张婷，有着20余款包挂，对她来讲，每一只挂件，既是情绪的一种表达，又是日常穿搭的一部分，“当下流行‘上身基础下身就不基础’的穿搭风格，包袋亦是如此”，她拿自己常用的一款深巧克力色大包举例，“单独背会显得单调，然而只要挂上带有金属、萌宠或者咖啡等造型的挂饰，就绝对不会撞包” 。

张婷在旅行期间，也有着以包挂来记录自己留下的串串足迹的习惯，“前往成都之时，我会精心挑选一个熊猫样式的包挂；自云南归来以后，便会带回那几个有着大象造型的包挂”，她觉得，这些包挂的价格并非处在高位上，是既能够用于日常搭配的具有实用价值的小物件，同时还承载着旅行过程当中所留存下来的记忆，“每次只要看到它们，脑海之中就会不由自主地浮现起那一段当时的旅程” 。

背包于年轻人而言，正渐变为一座座“移动展架”了，呈现“万物皆能悬挂，万物皆可表达”之态。演出市场以及体育赛事走向繁荣，定制化应援包挂诸如“你怎会晓得我要去看林俊杰演唱会”“老师可不可以莫名给我塞些物料”这般，使得年轻人成了场馆内外突显之人。另外，也有不少人开端采用串珠、彩色编织绳、毛线等材料，亲自制作独具一格的包挂哦。

该潮流于社交平台与电商平台同样引发了颇为可观的关注度。其中，在小红书平台里，一切都能够挂在其上的相关话题呀，已然累计收获了如这般数量的浏览，即8689万人次，以及像这样人数的讨论，也就是55.3万人次呢！网友们呢，是一边晒出自己所购买的物品订单，一边又向他人推荐种草。还有得物App的数据表明，就在今年9月这个时间段，“挂件”这一关键词的搜索量，同比竟然增长了140%，而且订单量呀，也实现了特别显著的增长，为127% 。

商家中敏锐的那些，也早就察觉到了这一股消费方面的新动向。如今，在各个大的电商平台之上，有着主打原创以及创意风格的包挂小店，不断地涌现出来，成为了电商细分赛道之中增长速度很快的新品类。

王嘉屹于两年前转型，从女包领域转出来，开始专心致力于原创包挂。他经营着一家名为“半糖商店”的网店，这家网店目前已经涵盖了多个品类，有原创设计，有明星同款，还有联名系列，乃至可展示吧唧的“痛包”挂件等 。

他留意到，现今好多主要经营包袋的商家也着手推出新的包挂。“即使并非单独售卖这些配饰，好多店铺在拍摄商品图示的时候，都会特地在模特所背的包上悬挂一个小挂件，这所有的行为都是为了契合年轻人消费的新潮流。”王嘉屹讲，“包挂的单价并不高，通常大概就是20元左右，等同于一杯奶茶的价格。年轻人或许不会频繁更换包，然而达成‘包挂自由’并非难事。”。

跨界联名新宠背后的大市场

商家，与设计团队，和工厂，在大数据精准驱动之下，紧密展开协作，基于此去快速跟市场变化做出响应，进而持续推出一款又一款深受年轻人喜爱的包挂产品。

，王嘉屹向记者说，团队借助电商工具，持续地实时追索用户搜索词，进而让产品开发依据用户需求来开展，，比如说，之前“太阳花”一度变为平台高频搜索项，于是我们很快围绕这个形象去设计并制造相应风格的挂件 。

除掉紧跟关键词趋势外，他们还推出过好多款“小痛包”，也就是印有偶像、乐队等流行文化的包袋，消费者能够将自己收藏的盲盒公仔放进去，还能把吧唧或者明星形象的小型棉花娃娃放置其中，挂在包上伴随自己外出。王嘉屹讲：“此一系列产品极受欢迎，好多消费者主动于社交平台予以分享，促使更多人前来购买。”。

在标准化包袋范围以外，小包挂依靠其成本低门槛以及可塑性极高的特点，正变成年轻人能够轻易彰显个性的关键要素。王嘉屹觉得，“它切入的是情绪消费赛道，满足的是年轻人对个性风格的追寻，紧跟年轻人的潮流走向，这个市场未来值得期待”。

在得物App相关负责人眼中，挂件的风行反映出年轻人消费趋向的变化，他们对于潮玩的喜好，正从单价高、主要用于陈列的艺术家款式转向兼具实用跟装饰性的日常饰品，从个人的观赏变为能够“晒”到圈外的文化。

负责人表示，存在这样一种趋势，它带动了产业链上下游的发展，就好比，搪胶是泡泡玛特所独有的工艺，在今年，随着三代等爆款的出现，它渐渐成为行业热点，进而推动越来越多品牌开始推出搪胶工艺产品 。

有趣的在于，早年品牌纷纷跨界做咖啡呈现出一种风潮，与之相似，如今，小小包挂正成为跨界联名的新宠。越来越多茶饮品牌、咖啡品牌推出限定包挂作为赠品，以此吸引消费者为了获取一份可爱挂件而去下单饮品。不仅如此，各地文旅单位纷纷借势，出版社纷纷借势，博物馆也纷纷借势 ，它们将地方符号、文化IP以及历史文物“复刻”成包挂。如此而来，能让传统文化轻松走进年轻人琐碎繁杂的日常生活。

国家图书馆淘宝旗舰店工作人员，向记者做介绍，店内几款文化属性鲜明的包挂相当受欢迎，其中，寓意‘金榜题名’的文昌平安符足金挂件受欢迎，博览群书毛绒挂件受欢迎，应景中秋的玉兔逐月香囊包挂受欢迎，近期持续占据销量前列，店铺数据显示，近一个月内，这3款产品，分别售出2000多件，1000多件，800多件，展示出强大的市场吸引力。

人民文学出版社，曾借“鲁迅咖啡”顺利实现跨界并成功出圈，今年又一次推出了一系列源自鲁迅作品灵感的毛绒包挂，该系列的产品把鲁迅作品里颇具象征性的元素，像茴香豆、闰土的钢叉、皂荚、桑葚、冬菜包子，转变成毛茸茸且软乎乎的实体挂件，使之成为读者能随身携带的文学纪念，在淘宝平台之上，该系列包挂售价大概30元，依靠鲜明的创意以及文化共鸣，一个月内就售出了2000余件。

人民文学出版社文创部主任邝芮作出介绍，今年，他们于浙江绍兴鲁迅故里旁，开设了一家朝花夕拾文创咖啡店，“这一系列包挂产品，乃是为这家咖啡店专门量身定制的”。他向记者讲道，这些产品在线下所获得的反响颇为良好，众多消费者亲自到店进行挑选之际还会仔细认真地“挑脸”。

对于邝芮来讲，包挂类产品的消费在很大程度上取决于“眼缘”，“第一眼产生的喜欢往往最是关键所在，其次才是IP本身所具有的故事以及‘梗’”。不管是当下存在的包挂，亦或是之前出现的胶带、卡牌，其本质都是IP在不一样的消费趋势之下的不一样的载体。“文创产品不只是单纯跟随大众喜好，在某种意义层面上也引领着阅读与文化消费的兴趣。每一个时代对于文化的接受形式是不相同的，不同展现形式之下的文创正变成连接经典与当下年轻人的重要媒介。”。