走进白沟：箱包之都的繁荣，电商与物流交织的财富梦想

走进白沟：箱包之都的繁荣，电商与物流交织的财富梦想

女主播在直播间里，手持新款皮包，酣战电商，此时箱包堆积得像山一样，快递车辆如水流般连续不断地穿梭 ，川流不息 。

步入白沟，仿若迈进一部由商品、和物流以及数据所构建的巨大机器，每一瞬间均在吞咽着财富和梦想。

从北京启程，顺着京雄高速朝着南方行进，经过不到一小时的行程，“白沟”的路牌就进入了视线中 。

这座城镇，处于雄安新区北部，在历史上，它曾是著名的商埠，而如今，它凭着“世界箱包之都”的身份，重新焕发出了生机。

清晨的白沟，是在物流货车的引擎声中醒来的。

箱包市场的门口处，工人们以熟练的状态去装卸货物；街边的早餐摊那里，商贩们一边吃着驴肉火烧一边核对手中所持的快递单；不远处的地方，直播基地的灯光整个夜晚都没有熄灭，年轻主播们发声说出的话语已经略微带着沙哑的感觉了。

多年来在商贸领域流传着这样一句俗语，“南有义乌，北有白沟”，它勾勒出白沟在，中国商业版图里的独特地位 。

直至现在，这座小镇每一年产出接近500亿元的箱包产值，产品销售到全球199个国家以及地区。每天平均有120万件的快递业务数量，目睹着这片地域从传统集市转变为数字化贸易高地的变化。

从古老渡口到现代商埠

白沟的商业基因，深植于这片土地的历史记忆中。

地处雄安新区北部之地名为白沟的地方，凭借着新区那份深厚的、有着历史文化沉淀积累的底蕴。在历史进程当中，白沟曾经是一处重要的、有着水上船只行驶、陆地交通往来的码头，当时船只来来往往穿梭不停，商人旅客聚集众多。它的商业繁荣状况能够一直追溯到宋辽那个时期，作为边境地区有着贸易往来枢纽作用的地方，各个不同地方的货物在这儿进行集中分散流通，并由此形成了一种包容且开放的商业传统。

这种商业血脉延续至今。

走在白沟街头，遇到的本地人仿佛都能聊上几段市场变迁的故事。

李爷爷，65岁了，在箱包城经营着一家店铺，这家店铺大概10平方米左右，他的祖父呢，挑着担子走街串巷，他的父亲，在马路市场摆摊，而他现在，通过微信和海外客户谈生意。

他，正在整理手中皮包样品，而此时，他发出感慨：以往，是我们主动出去寻觅市场，然而当下的情况却变成，乃是市场主动前来找寻我们。就拿我经营的这家小店来说，去年的时候，竟然接到了来自国外的订单 。

商业历史发生的变迁，并非单纯只存在于人们的记忆里头，它同样也体现在白沟那具有文化意义的地标当中。

作为区域文化地标的雄安北·白沟古玩城，凭借多元活动、公益鉴宝、非遗展示等举措，成为连接历史与现代的重要平台，在这里，燕赵文化的千年文脉与当代商业形态开始融合。

而白沟的箱包传奇，始于改革开放初期的马路市场。

20世纪80年代的时候，存在一些白沟人，其开始于自家所面对那门口的地方，去摆摊售卖箱包，之后呢，有越来越多这类的人，都加入到了这个行列之中。历经从自己生产并且进行销售，到前面是店铺后面是工厂这样的模式转变，伴随从小规模的作坊，过渡到现代化企业的发展，白沟的箱包产业，达成了从“不存在”到“有”，又从“有”到“优质”的这样一种蜕变。

如今的白沟，已成为中国规模最大的箱包产销基地之一。

所公开的讯息表明，白沟那边的箱包销售范围涵盖全球好些个国家以及地区，年产值差不多有500亿元。全镇从事电商的主体有4万多家，从业人员将近8万人且这些人员形成了完备的箱包产业链 。

从北京来的采购商陈先生讲，这儿的市场里，高端商品有，平价学生书包也有，各类商品很齐全，我每年要来十几次，每个回次都能瞧见不一样的最新样式标点符号。

白沟那边的箱包产业之所以成功，不单单在于有着一定规模，更在于它拥有着十分灵活的供应链的体系，而且还具备极为敏锐的对市场的嗅觉。

当地企业具备迅速回应市场变动的能力，能于几天当中达成从开展设计起始，历经生产环节，直至实现销售的完整流程。这般一种呈现出 “小批量、快反应” 特征的模式，致使白沟箱包于竞争异常激烈的市场里始终维持着优势地位 。

抓住电商的风口

进入白沟和道国际箱包城的直播基地，有一位带货主播，她自称叫“萌萌佳”，刚从北京转到白沟没多久，此时她正将一款智能行李箱对着手机屏幕展示，并且语速极快。

直播的间隙期间，她朝着经济观察报表明，在2024年的时候，她从北京的一家MCN机构（也就是Multi- ，多频道网络）那儿离开掉，而后带着五人组成的团队来到了白沟 。

萌萌佳讲，于北京，需将河北、浙江等地方都跑个遍方可把供应链找齐全，在此处，从箱包所涉及的面料、五金配件一直到设计打样这样的一系列流程，楼下的市场全部都能够予以解决 。

白沟的电商转型并非一蹴而就。

在2013年前后的那段时期，伴随电商平台迅速崛起，白沟传统箱包市场受到冲击，商户们开始试着进行线上销售，起初仅仅是在电商平台开设网店，紧接着微商、直播等新型业态连续不断地出现 。

2025年7月，白沟新城的箱包电商产业园区，入选了“2024—2025年度中国新电商发展创新案例”，此入选标志着，这座被称作“箱包之都”的地方，从传统集散地朝着全球数字化产业高地的转型，获得了认可。

白沟的直播电商生态已形成完整闭环。

当下，白沟组建了电子商务协会，还成立了产业数字转型协会，并且组建了直播电商联盟等诸多并非单一的行业协会组织。其培育发展了新中天电商产业园，又培育发展了速通电商产业园筹具别样性质的电商产业园区，使得众多各类企业，像主播团队、直播公司、运管公司等得以入驻。

不是白天在市场里去挑选商品，而是晚上于直播间当中售卖货物，这样一来就已经变成了白沟的标准作息模式；当前的白沟之地，那是由来自全国各地的创业青年所聚集而成的，当地已然构建起了从于主播培训方面，到内容创作领域以至于物流发货环节的全链条服务形态 。

张晓龙，28岁，在白沟国际商贸城四楼的直播专区那里，正带着所属团队去为一场海外直播开展准备工作 。

他所在的公司，于去年将商店开设在了上，其主要针对东南亚市场，最初仅仅是尝试一下，没料到一个月就达成了超过20万美元的销售金额，他觉得，白沟的供应链优势，在海外市场同样存有竞争力。

跨境电商已成为白沟电商发展的新增长点。

2024年，白沟箱包出口所涉及的范围延伸至全球199个国家以及地区，为了能对跨境电商发展起到支持作用，白沟开展了新建跨境电商产业园这一举措，还引入了物流、支付、通关等一系列一站式服务。

张晓龙讲，传统的外贸订单，数量大，但是利润微薄，跨境电商呢，能让我们直直地面对消费者，利润的空间更大些，并且还能够及时地获取市场的反馈，能快速地去调整产品的设计。

白沟新城把“电商产业高质量发展行动计划”全面予以实施，计划发展那种“产业集群+专业市场+电商”的融合模式，要构建出一种白沟数字贸易生态格局，这种格局是“平台汇聚、产业繁荣”的 。

政策的支持也在为白沟电商发展注入动力。

当地政府专门设定了电商发展专项资金，针对电商企业办公场地给予补贴，针对直播设备给予补贴，针对人才引进给予补贴。与此同时，还会定期去组织电商培训活动，定期去组织资源对接活动，以此来助力传统商户实现转型。

在国际商贸城从事箱包生意将近二十年的李先生讲道，五年前，他还在为线下客源变少而发愁，如今他的直播间仅仅同时在线就能够超过一万人，他把自己的转型之路归纳为三个关键词，从抵触，到观望，再到主动拥抱。

现在，李先生的公司线上销售额已占总收入的七成。

数字化变革对销售渠道具有改变作用，且其还重塑了白沟箱包产业的运营模式；为了能够适应电商具有的“小批量、快返单”特点，白沟箱包生产企业一般性地展开普遍进行了柔性化改造；有一家箱包企业负责人介绍情况称，过去我们针对随意一个款式肯定会生产高达上万件物品，如今将会预先进行小批量试产操作，然后依据市场作出的反馈情况快速做出调整 。

兴起的直播电商促使跟其相关的配套产业走向繁荣，在白沟这个地方，专业的直播代运营服务机构像雨后春笋一样冒了出来，视频制作服务机构也如雨后春笋般纷纷出现，主播培训这类服务机构亦是如雨后春笋般大量涌现，最终形成了一条全新的产业链。

重构商业生态

2025年，国庆假期期间，白沟和道国际箱包交易中心一层，有个“箱包博物馆”，迎来了一批特殊访客，是一群来自北京的小学生，他们当时正在体验手工制作皮质钥匙扣。

全神贯注的孩子们，对皮革的边缘细致打磨，空气中，飘散着淡淡的皮料的气息、香气。带队的老师讲道：“这一回，已然是本学期之中，我们所组织的第三次白沟的研学旅行了，从箱包的历史，一直到商业的文化，于此处的教育资源，丰富得超乎人们的意料。”。

面对着消费要升级的这样子一个庞大趋势，白沟正处于相当积极的事态当中来推进一场变化，这场变化是从交易领域到体验范畴的，是极为深刻的那种变革。

2025年2月，白沟那里的箱包，属于区域特色产业，靠着完整产业链优势以及市场影响力，成功被选入保定市多业态融合服务消费场景名单。白沟正从单纯批发购物目的地，朝着复合型消费体验中心在转型。

以和道国际箱包交易中心作为核心枢纽，白沟正在着手构建，一个规模庞大的，消费生态系统。

该系统与白沟国际商贸城联动，与BGT毛绒玩具产业园联动，与中国箱包之都博物馆联动，还和周边重点街区联动，引入会展业态，引入家政业态，引入餐饮等多元业态，打造出一个综合性消费场景，此场景具备购物功能，具备文旅功能，具备商务功能，具备办公功能，具备展销功能，具备培训功能，具备仓储等功能 。

夜幕降临后的白沟，展现出与白天不同的样貌。

晚间八点时分，在箱包交易中心广场之上，“箱包音乐市集”方才开启交易，于巨大的霓虹灯招牌之下，五十多个具备创意的摊位依照次序排列开来。除去常规的箱包新品展示之外，此地还汇集了手作咖啡、创意甜点以及街头表演等多种不同业态。来自天津的游客张琳正在一个设计师摊位之前定制手工皮包，她专门在周末之时前来，白天的时候挑选箱包，晚上的时候逛市集，她觉得这种体验十分新鲜。

白沟正在不断拓展旅游的边界。

在白沟国际商贸城四楼之处，新开辟了“设计师共创空间”，来自北京的设计专业毕业生刘悦，正在向游客展示她的箱包设计作品，她对记者表示，这里不但提供免费的展示空间，而且还直接对接生产基地，游客看上任何设计，都能够立即下单定制，这种“前店后厂”的模式，使得设计与市场达成了无缝对接。

体验式消费也在重塑白沟的商业生态。

在白沟，有一家酒店，其王经理讲道：“以往的时候，游客来到白沟，是拖着小推车去进货的，然而现在，更多的人是拖着行李箱前来度假了。等到时机恰当的时候，我们这家酒店还计划要增添箱包文化主题房。”。

站在新的历史起点，白沟正迎来新的发展机遇。

因为京津冀协同发展战略开始不断持续深入地推进，并且雄安新区正在快速地进行建设，所以白沟的区位优势就变得愈发更加明显，它作为连接雄安新区跟外界的一个重要节点地点，承担背负着商贸物流、各类产业配套等多种不同功能 。

白沟未来发展将数字化建设当作重要引擎，在白沟新城数字中心，有巨大电子屏实时显示全球箱包市场销售数据，显示流行趋势，还显示物流动态，这里不只是数据展示平台，更是指导企业生产的“智慧大脑”。

基础设施建设也在同步推进。

R1线快轨也就是雄安新区至北京大兴国际机场快线，预计在2026年通车，届时它将把白沟归入雄安新区“半小时交通圈”，这表明白沟会更深层次地融入京津冀协同发展的整体布局之中，也就意味着白沟会更深度地融入京津冀协同发展大局。

傍晚时分，白沟箱包交易中心依然人来人往。已过花甲之年的老商户望着手机屏幕，钻研怎样开通跨境电商账号；年轻的直播带货主播于镜头面前呈现着最新款的智能行李箱；在物流园区当中，自动分拣系统快速运转起来，预备把当日的订单发往世界各个地方。

以往时候的白沟呀，那是属于北方范畴之内的白沟呢，当下阶段的白沟哟，这是属于中国领域当中的白沟呀，而未来时期的白沟呢，将会是属于世界范围内的白沟呐。

这座城镇，曾经凭借传统商贸闻名，如今正于数字经济的浪潮里头，书写全新的商业故事。

（作者 王雅洁）