Miu Miu凭啥这么火？千金玩具，价格昂贵却魅力非凡

Miu Miu凭啥这么火？千金玩具，价格昂贵却魅力非凡

要问Miu Miu凭什么，那可能是它真的太会“癫”了。

01、千金买了Miu一笑

国内社交平台上，大家谈论Miu Miu时，最常提及的是售价两千多元的发夹，价值三千多元的发饰，还有镶钻外穿的五万一条的贴身衣物。

Miu Miu的布料并非最柔软的，制作水平并非最高超的，物品增值能力几乎为零，不过一件衣服常常卖到上万元，这种定价确实能够和顶尖品牌相匹敌。

当有人揭示真相，指出询问购买Miu Miu者收入多少是不合适的，因为他们并非依靠薪水维持生活，又提到LV品牌使用者未必真富有，而Miu Miu的消费者则必定财力雄厚，这才意识到Miu Miu的市场定位，它就是富裕人家小姐们的时尚配饰。

先前几篇关于奢侈品的文章中，我们指出在经济不景气、行业加速重组的背景下，那些瞄准高净值客户群体的品牌反而获得了更多发展良机，原因是这些人群的消费欲望和购买实力并未受到显著冲击。

对于所谓的“豪门贵女”而言，她们并未受到影响，反而对品牌挑选愈发随心所欲，既不考量传统财富还是新兴资本，也不顾及物品是否经久耐用能够增值保值，总之喜欢什么就选什么。

然而，Miu Miu凭借自身实力逐渐赢得众多名媛青睐，这一切，得从Miu Miu创始人，同时也是Prada集团第三代掌门人Prada讲起。

从个人成长历程而言，本人并非遵循常规发展路径的富裕家族后代，其人生轨迹也非循规蹈矩。

她自幼便倾心于时尚与艺术，奈何家学不支持，于是她舍弃了艺术，转而攻读政治学博士学位。即便如此，她依然守护着对艺术的执着，在掌管公司之前，曾在戏剧团体里历练，甚至梦想着成为无声剧的表演者。

一身反骨的人，操刀的产品自然也充满叛逆。

加入Prada集团期间，借助防水材料，打造出系列首款采用尼龙降落伞材质的包包，该设计在当时备受非议，市场表现不佳，因为多数奢侈品手袋习惯以皮革彰显尊贵。然而时移世易，凭借其独特性，加之消费者需求的日益细致化和多样化，这款包最终转化为品牌的热销产品。

执掌集团期间，她首先倾注大量精力在贡献营收绝大部分的Prada品牌上，直至2020年聘请天才设计师Raf出任Prada联合艺术指导，随后她自己又卸任了Prada联合行政总裁一职，转而将更多时间投入到Miu Miu品牌中，在2022年春夏时装秀上，焕然一新的Miu Miu品牌确实赢得了所有人的赞叹。

02、Miu Miu的少女有点癫

作为面向年轻女性市场的品牌，Miu Miu将如何诠释“少女风”？

在完全负责之前，Miu Miu被称作“西方版艾莲”，气质清新略带甜美，在全面掌控之后，它就变成了——这个年轻女孩显得有些疯狂。

Miu Miu 2022春夏时装秀上，模特们身穿蓝色工装衬衫，搭配低腰迷你超短裙，或穿着超短针织衫登场，不仅让品牌形象从往昔甜美少女转变为叛逆辣妹，而且大面积露脐的装扮被称作“泛滥式搭配”，在社交平台上引起热议。

在之后的几场秀里，Miu Miu延续了这种“发疯审美”。

那个模特的发型看起来很整齐，可是额前却有几缕头发不听话地翘着，活像有些姑娘出门时刚精心打理好，路上却被风吹得有些凌乱，还没来得及弄整齐的样子。

最高级别的展示台上，有些人将外衣和贴身衣物混搭穿着，露出里面的秋衣或丝袜，这些人被称为“新潮的学者”或者“爱捣蛋的文雅人士”，他们上半身注重正式，下半身则随心所欲。

那个手袋装满了杂七杂八的物件，几乎要撑破，那是姑娘们随手塞进一堆物品就动身，凭着“不知何时会用到哪样东西”的侥幸心理。

众多品牌追求简约风尚之际，Miu Miu却引领了“繁复主义”潮流，将看似不协调的服饰元素进行叠加组合，又或者在包袋上缀满各式挂饰直至包身隐没不见，这便是极具辨识度的“Miu Miu式造型”。