小屏幕打开箱包大市场！白沟新城首届双十一惠民助商节亮点多
2025-08-23 07:02:06发布 浏览12次 信息编号：115913
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小屏幕打开箱包大市场！白沟新城首届双十一惠民助商节亮点多
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“小屏幕”打开箱包大市场
和道国际箱包交易中心外景。 （河北日报资料片）
一万家店铺加入其中，进行直播销售一千次，成交金额达三千万元，十一月份九日至十一日，白沟新城发起了首次“双十活动，三天活动期间内容丰富，本地品牌箱包表现突出，品牌价值和经济效益都获得了显著提升。
新冠疫情暴发，众多公司失去对外贸易业务，白沟箱包行业因此遭遇严重波折。经过短暂适应，部分本地箱包厂商以打造专业品牌和自主发展为方向，开拓了直播网络销售渠道，订单数量未受显著影响，部分产品销量还呈现出增长趋势。今年累计完成网络销售总额达到十五亿元，箱包产品贡献了绝大部分份额，构成了一条涵盖原料选购、款式构思、制造完成以及线上售卖的完整生产销售流程。
传统销售受阻如何破局？
——培育新电商带动产销两旺
这件包选用了优质牛皮，触感非常舒适，既可以当手提包，也能作斜挎包使用……11月10日晚上七点整，“朵拉A梦”在快手平台的主播尹荣荣，站在一个圆形的灯光装置后面，开始向观众展示她的首个促销款手袋。五个小时结束直播时，她大致盘点了下，当晚的直播销量达到了上万个单位，交易总额接近四十万元。
尹荣荣坦言，她于2019年5月转行从事直播销售，依靠出众的外貌和镜头表现力，所售手袋广受支持者喜爱。在疫情阶段，直播销售业绩更为出色，成交额较去年同期增长一倍以上，单日最高成交量可达1万6千多件。如今，尹荣荣已从最初的独立运营扩展为拥有6名成员的直播营销团队，并且最近荣获“白沟新城首届十大网红主播”第一名。
尹荣荣是白沟新城近些年培养起来的网络销售名人，她亲眼看到了当地箱包产业在疫情阶段从起初的低迷状态，转变成了不景气的反方向增长。
白沟每年生产八亿个背包，这个数字占据了全国总量的百分之二十八，使得这座城市享有“中国商贸名城”和“中国箱包之都”的美誉。然而在抗击疫情的时段里，箱包行业遭遇了订单量下滑、出口途径不畅、实体店铺销售萎缩等多重困境，许多公司都为此焦头烂额。
如何摆脱当前困境，白沟新城电子商务协会会长司旭通过考察得知，类似尹荣荣的网红直播电商，正成为推动白沟箱包销售摆脱困境的重要力量。
这种无需接触的在线销售方式明显因疫情而迅速成长，因此急需加强相关人员的培养工作。司旭表示，得益于政府部门的协助，他主动联络了众多网络销售平台，自今年二月起，电商联合会着力推动企业及青年投身于网络直播行业，策划公益性质的教学活动，针对公司主管、从业者及初创者，教授直播平台的基础运用、粉丝互动策略、直播推广手段等知识，确保每个人都能掌握直播方法、实现商品销售，借助“小尺寸”的设备开拓“广阔”的市场。截至目前，公益培训已开展了15期，培训了3000多人。
当前，白沟新城管理机构也在营造持续性的直播商业环境，旨在降低疫情对商业主体的冲击，为此制定了促进直播电商发展的五项举措和“个十百千万亿直播电商行动方案”，并策划了“白沟直播促销活动”“五月十八日网络博览会”“企业负责人直播促销”“远程参观白沟直播促销活动”等多项活动。此外，着力支持并促进专业播主队伍建设与培育、网络名人主播的扶持和栽培、商品线上线下的销售通路打通，汇集社会各界的力量，创建覆盖京津冀地区的各类商品、完整生态的网络直播供应链中心，借助网络营销的新途径促进实体市场的销售增长。根据相关数据，今年到目前为止，白沟新城仅在淘宝平台上的直播账号就增加了超过一万二千个，手袋产品的销售渠道不断得到拓展。
白沟聚集了众多网络销售机构，数量超过三万家，提供就业岗位超过六万个，每天处理快件量达到五十万件，前十个月实现网络销售总额为一百五十亿元，这个数字远远超过了上一年度的全年销售总额一百二十亿元。
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